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標(biāo)題: 家電巨頭淪落到再度賣樓求生 [打印本頁]
作者: Insigne    時間: 2023-4-12 14:36
標(biāo)題: 家電巨頭淪落到再度賣樓求生
電視無疑是中國家電行業(yè)中做得最成功的行業(yè)之一，在國內(nèi)市場將外資品牌擠壓出市場，還走向了海外市場,，不過有一家國內(nèi)的電視企業(yè)如今卻無奈再度賣樓求生,，這家企業(yè)就是長虹,。
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3 q* G  q/ Q; i) r" S  W/ ?一,、長虹的變幻9 X3 l2 [* B6 O# k+ p
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長虹稱雄國內(nèi)電視市場出自上一任領(lǐng)導(dǎo)人倪潤峰的手筆，當(dāng)時倪潤峰帶領(lǐng)長虹發(fā)起了猛烈價格戰(zhàn),，迅速將外資電視企業(yè)擊敗,，在1990年代末稱霸國內(nèi)電視市場，這也是國產(chǎn)品牌首次在一個行業(yè)以市場競爭的手段奪下國內(nèi)市場第一名,。8 b5 N9 I# @! q9 r; a/ G) u& U
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此后倪潤峰試圖進(jìn)一步以價格戰(zhàn)壟斷國內(nèi)電視市場,，由此大舉囤積CRT顯像管，試圖通過價格戰(zhàn)以及壟斷CRT顯像管的方式壓垮其他競爭對手,，然而電視行業(yè)變化太快,，等離子電視、液晶電視迅速興起,，顯像管反而成為長虹的燙手山芋,，這也引發(fā)了業(yè)界對倪潤峰的質(zhì)疑,。
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隨后倪潤峰開拓美國市場,，與APEX合作拓展美國市場，然而APEX卻不是一個可靠的合作伙伴,，最終導(dǎo)致長虹損失40億元,，由此倪潤峰時代落寞，長虹換了新的領(lǐng)導(dǎo)人,，然而此后長虹的發(fā)展并未取得太大改觀,。: M) ^5 X7 v/ F- d5 _

: x) |9 g* q/ v/ u* |' V長虹更換了領(lǐng)導(dǎo)人之后,，電視技術(shù)出現(xiàn)了等離子和液晶電視之爭，等離子電視由松下主導(dǎo),，松下卻不愿意過早降低等離子電視的價格,，而以三星為首的液晶電視技術(shù)卻通過技術(shù)升級迅速降低了液晶電視的價格，長虹卻意外選擇了等離子電視路線,，最終液晶電視取勝,，長虹由此在電視行業(yè)進(jìn)一步敗落。  K; F- M& [( n; q& D% ?, ~

5 w$ n7 i# q6 M, P# z在電視行業(yè)連番落敗,，長虹試圖推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化,，還收購了知名的冰箱企業(yè)美菱，然而業(yè)務(wù)多元化并未能有力扭轉(zhuǎn)長虹的頹勢,，近兩年來它已多次傳出賣樓的消息,，2022年8月長虹公布出售31套房產(chǎn)，取得1.66億元收入,；今年初再度出售長虹大廈獲得8000萬收入,，讓長虹贏得了一波關(guān)注，然而這種關(guān)注顯然并非它所愿,。4 m6 Y1 J3 X3 k4 E, G

2 F% }& e' g) F二,、家電行業(yè)的窘境
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! T4 X+ e1 q5 G# h+ `, Z長虹的窘境固然有它自身的原因，也與電視行業(yè)多年來的處境有關(guān),。在長虹衰落后,，電視行業(yè)一直都未能擺脫價格戰(zhàn)競爭，可以說從1990年代長虹以價格戰(zhàn)取得國內(nèi)市場優(yōu)勢之后,，中國的電視市場就一直將價格戰(zhàn)作為競爭的利器延續(xù)至今,。
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長虹敗落后，國內(nèi)電視行業(yè)開始形成海信,、TCL等新的電視巨頭,，然而這些電視企業(yè)取得市場優(yōu)勢后并未能擺脫價格戰(zhàn)，互相搶奪市場的利器仍然是靠價格,；2016年互聯(lián)網(wǎng)電視興起,，樂視電視以低于成本定價的方式進(jìn)一步加劇了電視市場的競爭，2018年樂視系因資金鏈斷裂而敗退,，小米電視興起并在2019年奪下國內(nèi)電視行業(yè)第一名,，同樣還是靠價格戰(zhàn)。6 ^& @* |/ s* ?; T4 o  g

. t, v3 p* J; e7 T% N* v) k價格戰(zhàn)的后果就是電視行業(yè)長期以來的利潤都低至1.5%左右,，甚至不時陷入行業(yè)虧損,，即使是行業(yè)領(lǐng)軍者，利潤也不樂觀。國內(nèi)電視前三強(qiáng)之一的海信公布的2022年業(yè)績顯示營收為741.15億元,，而歸母凈利潤只有14.35億元,，凈利潤率為1.9%左右，其他規(guī)模更小的電視企業(yè)利潤率更低,。& C5 l6 t2 r6 k/ j# o- I

8 O/ z( [7 x& G) g. R其實(shí)家電行業(yè)不僅電視持續(xù)價格戰(zhàn),，其他行業(yè)其實(shí)也長期經(jīng)歷價格戰(zhàn)，導(dǎo)致家電行業(yè)的利潤率都不太高,，家電行業(yè)的唯一例外只有空調(diào),，空調(diào)行業(yè)雖然也有價格戰(zhàn)，不過由于空調(diào)更看重品質(zhì)和售后服務(wù),，而且多年來空調(diào)巨頭格力不屑于價格戰(zhàn),，因此空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)并不激烈，利潤則高太多,。! w0 {* ?1 N! l

9 R& [4 y$ i# U$ ^6 P' `9 b9 n格力空調(diào)多年來的凈利潤率就達(dá)到15%左右,，在國內(nèi)家電行業(yè)屬于利潤相對豐厚的行業(yè)，另一家家電巨頭美的也因此受益,。美的的空調(diào)收入占整體收入的比例近五成,，而它2021年的凈利潤率達(dá)到8.4%。% V& [/ V* [/ ?" K
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或許電視行業(yè)該學(xué)習(xí)下空調(diào)行業(yè),，長期以來的價格戰(zhàn)導(dǎo)致電視行業(yè)在技術(shù)方面難以與三星等相比,，也導(dǎo)致中國電視企業(yè)在海外市場與三星、LG等韓國電視企業(yè)競爭不力,，不過國產(chǎn)電視企業(yè)中已有TCL成功跑出,，如今的TCL已成為液晶面板行業(yè)第二大廠商，TCL還在力推OLED,、miniLED技術(shù),，試圖擺脫此前長期價格戰(zhàn)的牢籠。
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作者: 一個小學(xué)生呀    時間: 2023-4-12 15:54
先拋開它國企性質(zhì)：決策過程緩慢,、不敢變革,、怕?lián)?zé)......1 I. o- y9 N( g3 l2 p) M- M
價格戰(zhàn)最后，害人害己害行業(yè),！$ g" j- l) d. y
這也是國人重營銷輕研發(fā)的一種必然吧,。2 P* E- i9 f+ l2 P- G7 n- Z" U
作者: 旋旋zai    時間: 2023-4-12 17:01
研發(fā)就是，人請了錢花了還不一定有結(jié)果,，但是不研發(fā)就等死吧早晚的問題,。
作者: wryp    時間: 2023-4-12 20:05
當(dāng)年太貪了，存了太多玻殼,。想讓其它電視廠死掉,。殊不知市場已是等離子和液晶的天下,。從此一蹶不振,。自找的,。



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