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標題: 附加值：蘋果的秘密 [打印本頁]

作者: brianshao 時間: 2012-4-11 13:11
標題: 附加值：蘋果的秘密
      蘋果這幾年是一個逢人必談的話題,，羅列大伙兒對其的評價--羨慕妒忌恨,，這句流行語應(yīng)該可以概括了,。哦,！還有看不出為啥人家賣那么火而唱衰的，然而,，這不妨礙人家拿大簍子撈錢,！如果說賺錢不能彰顯其成功的話，那看看這滿世界蘋果風格的各種產(chǎn)品,，整個世界人家玩弄于股掌,，這仍然不叫成功的話，那什么是成功,？像中石油一樣么,？

      前幾天看到一個數(shù)據(jù)，去年蘋果的手機的行業(yè)市場份額占到8.7%,，其實沒有想象的那么高,，畢竟很貴，這世界還是苦逼的工蟻較多,，但其利潤占整個行業(yè)利潤的75%,！這個太可怕了，一個競爭如此慘烈的行業(yè),，它仍能如此暴利,，它也沒有用外星人的科技，卻像外星人一樣降臨這個行業(yè),！

      一個壟斷行業(yè)他的利潤率可以自己定,，一個非壟斷行業(yè),，產(chǎn)品的利潤率就是產(chǎn)品的附加值來定，這是我們干的最差的,！幾個月前看到一檔節(jié)目,，幾個外國人討論中國人的創(chuàng)新能力，總結(jié)說來,，中國人不缺創(chuàng)新的思維，但是一個局限在小范圍的創(chuàng)新能力,，可以在一塊拼圖里面創(chuàng)新,，卻不能把整塊拼圖玩出新意來！什么是附加值,，除了這個產(chǎn)品的核心功能的實現(xiàn),，其他的都可以理解成附加值，外觀,、結(jié)構(gòu),、表面處理、營銷策略,、廣告宣傳,、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象,、用戶體驗,，這些都決定了產(chǎn)品的價格，這些部門我們都有,，卻搞不出這個附加值出來,。拼圖的每一部分都沒有相扣，外觀的里面就是結(jié)構(gòu),，企業(yè)形象的另一面就是客戶的信任,，可以單獨的去玩么？用戶的體驗跟結(jié)構(gòu)沒有關(guān)系么,？有哪個設(shè)計人員從市場得到過用戶體驗的反饋,？有哪個企劃的同學了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式？有幾個搞營銷的知道VI是個啥玩意兒,？

   做外觀的說蘋果的成功是因為好看,，工程師說是因為材質(zhì)和工藝的高超，搞營銷的說是因為蘋果的饑餓銷售策略…………都對,，但這就全部的話,，為什么搞不出來另一個蘋果？心理學上說每個人都認為自己做的工作是整個系統(tǒng)里最重要的,，我們的自戀心態(tài)可能更嚴重,。

作者: zjnyxhlove 時間: 2012-4-11 13:26
沙發(fā),，坐看樓主大作~~~~

作者: XT52000 時間: 2012-4-11 13:31
大俠分析的很是深刻，國人的思想還是太過局限了,，總認為銷售的口才最重要,，如果你對你銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不了解，拿什么跟人家侃,？做設(shè)計的整天閉門造車,，認為這樣那樣應(yīng)該很好，他們了解客戶的需求嗎,？

作者: 老鷹 時間: 2012-4-11 14:25
蘋果確實是制造業(yè)的奇跡,。這里包含了很多東西，值得我們大家一起研究,。據(jù)說,，三星的技術(shù)也很厲害，但被專利限制了,。蘋果已有的量的優(yōu)勢,，使其成本很低，這限制了后來者,。

使用者體驗,，我感覺真好用，屏幕的觸控速度快是無可匹敵,。

作者: 孔龍陽 時間: 2012-4-11 15:55
樓主說的很有道理,，協(xié)同作戰(zhàn)是我國各個行業(yè)都有的軟肋

作者: laq314 時間: 2012-4-11 15:59
2011年預(yù)計虧損金額達154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團，為何會吸引蘋果（Apple）,、鴻海的資金大舉投資,？

3月27日，鴻海集團董事長郭臺銘宣布以新臺幣238億元,，取得夏普10.95％的股權(quán),，成為夏普最大單一股東，同時以個人名義入股夏普十代面板廠,，總計473億元的金額,，展現(xiàn)鴻海強化面板技術(shù)競爭力的魄力。

此舉一出,，立刻震撼業(yè)界,。自從2008年以來，夏普就一直在虧損陰影下,，蘋果卻在2011年投資夏普10億美元,，現(xiàn)在，郭臺銘跟著進場，還選在全球面板供貨過剩的時候,，背后打的是什么算盤,？

他所瞄準的，是夏普領(lǐng)先業(yè)界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide,，氧化銦鎵鋅）面板顯示技術(shù),。

三星技術(shù)太威分辨率比對手高出23％

“這是一場分辨率大戰(zhàn)！”同時擔任廣達,、三星（Samsung）,、中國移動等大廠商工程培訓(xùn)顧問的仕橙3G教室總監(jiān)陳俊宏指出，智能型手機與平板計算機的硬件戰(zhàn)爭,，競爭最激烈的就是顯示屏幕了,。

從2009年開始，三星所獨有的AMOLED（主動式發(fā)光二極管）技術(shù)就成了臺廠與蘋果最大的夢魘,。過去，由于制程不穩(wěn)定,、技術(shù)尚未成熟,，臺廠只能在傳統(tǒng)的TFT-LCD技術(shù)上打轉(zhuǎn)，面板像素頂多只能提升到230ppi左右,，但三星的AMOLED卻能夠拉高到250ppi以上,。

所謂的ppi，指的是每英寸所含搭像素點（pixel per inch）,。如果你把臉貼近計算機屏幕,，隱約可以看到一格格極微小的方塊。透過這些小方格,，屏幕的背光模塊可以把光轉(zhuǎn)化成色彩,，組成各式各樣的圖案。

三星硬是砸下重金研發(fā),，手機旗艦機種Galaxy 2,，將像素一口氣提升到285ppi以上，分辨率足足比競爭對手高出23％,，又薄又華麗的外觀,，讓三星輕易的在全球賣破千萬支�,！按蠹叶急凰驍×�,，沒有人想的到三星可以這么快超越（舊有門檻）”，一位面板業(yè)研究分析部主管苦笑,。

夏普握有王牌視網(wǎng)膜技術(shù)具主導(dǎo)地位

現(xiàn)在唯一能夠與三星抗衡的,，就是夏普的IGZO。

與傳統(tǒng)的非晶矽TFT-LCD技術(shù)相比，夏普的技術(shù)能夠縮小晶體管尺寸,，使移動裝置更輕薄,，耗電量也降至三分之二。

因此,，蘋果在過去幾年與鴻海合作,，不斷派人駐廠夏普。一位負責國際市場的面板采購商透露,，夏普八代廠是蘋果所投資,，并早已被蘋果包下，成為蘋果新iPad與iPhone的面板生產(chǎn)專線,。雙方最后終于研發(fā)出可以突破300ppi的視網(wǎng)膜（Retina）技術(shù),，成為iPhone4S與新iPad最大賣點。

集邦科技旗下顯示器研究部門WitsView副總經(jīng)理張小彪解釋,，所謂視網(wǎng)膜技術(shù),，就是指人眼能分辨的程度，一般雷射打印機打印的印刷品約是300ppi,，超過這個數(shù)字,，小方格就會精細到人眼無法看出，呈現(xiàn)符合真實世界的飽滿色彩,。

“300ppi是一個天險,。”陳俊宏指出,，平板計算機一直想取代書籍,，但跨不過去的原因就是因為顯示技術(shù)無法做到與紙本一樣細致。過去電子紙龍頭E-Ink（已被元太購并）的電子墨水技術(shù)也只能做到黑白顯示,，而Retina卻是亮麗的全彩,。

表面上看來，視網(wǎng)膜技術(shù)已經(jīng)取得了主導(dǎo)性地位,，蘋果,、鴻海與夏普的戰(zhàn)略同盟關(guān)系看似略勝三星一籌，但香港麥格里（Macquarie）證券三月出示的一份報告卻披露另一個驚人事實：三星的AMOLED也突破了這個天險門檻,，今年第三季即將上市的Galaxy 3,，正是采用這個全新的Super AMOLED HD Plus技術(shù)。

蘋果高度緊張三星面板新產(chǎn)品年底量產(chǎn)

這就讓蘋果大為緊張,。因為雖然夏普的技術(shù)可以提高面板性能,、降低成本，但卻有一個致命缺點：對光,、水以及氧氣相當敏感,，長時間使用之可靠度與穩(wěn)定性還不足。

此外，雖然其功耗與三星技術(shù)相比,，差距不大,，但厚度卻足足多出了25％，這就是為什么新iPad不僅沒有變薄,，反而更厚的原因,。

陳俊宏指出，蘋果在許多關(guān)鍵零組件上仰賴三星不少,，最能抓住消費者眼球與直覺體驗的面板,，絕對不能再讓三星掐住喉嚨。因此,，表面上看來,，這是臺灣聯(lián)日抗韓的手段，事實上,，背后是蘋果與三星的分辨率大戰(zhàn),。

更可怕的是，根據(jù)半導(dǎo)體與面板研究專業(yè)機構(gòu)Arete Research報告,，三星將在今年底量產(chǎn)一款4.5英寸,、厚度僅0.3毫米，可彎曲的柔性AMOLED面板,，預(yù)計2013年就可應(yīng)用在手機或平板上，逼得蘋果不得不加緊腳步,。

外資圈盛傳,，鴻海發(fā)行募資的新臺幣千億元GDR（海外存托憑證），認購的大金主就是蘋果,。如果消息屬實,，蘋果就是透過鴻海，去整合各個關(guān)鍵零組件技術(shù),，與夏普合作只是開始,，除面板之外，未來鴻海將有更多入股或購并的動作,。（撰文：林俊劭,，《商業(yè)周刊》）

面板技術(shù)：TFT-LCD（非晶矽）

代表廠商：友達、奇美電

分辨率（ppi）：約200～230

厚度（比例）：1

尺寸：全尺寸

特色：當前最成熟技術(shù)

面板技術(shù)：LTPS

代表廠商：日廠三合一（索尼,、日立,、松下）

分辨率（ppi）：約250-350

厚度（比例）：0.2

尺寸：中小尺寸

特色：iPhone 4系列主要技術(shù)

面板技術(shù)：IGZO

代表廠商：夏普、樂金

分辨率（ppi）：約250-350

厚度（比例）：0.2

尺寸：全尺寸

特色：蘋果iTV即將采用

面板技術(shù)：AMOLED

代表廠商：三星

分辨率（ppi）：285～319

厚度（比例）：0.04

尺寸：中小尺寸

特色：不用背光板,、色飽度最高

小辭典＿IGZO

●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）為氧化銦鎵鋅的縮寫,，是一種薄膜晶體管技術(shù)，在TFT-LCD主動層之上，打上一層金屬氧化物,。

●IGZO技術(shù)由夏普掌握,，是與日本半導(dǎo)體能源研究所共同開發(fā)的產(chǎn)品。

●載子移動率大約為10cm2/Vs,，臨界電壓飄移幾乎一致,，可提高面板性能、降低成本,。

本文來自：我愛研發(fā)網(wǎng)(52RD.com) - R&D大本營

我?guī)托“撞舜髠b貼出來吧,，看的蠻滲人的。

作者: 小鼠大膽 時間: 2012-4-11 16:08
米國人看世界,，全地球都是他的才行,，中國人看世界，人民是黨的才行,。

作者: renfee 時間: 2012-4-11 18:01
我覺得這個時候說“合作”才是最能提現(xiàn)其價值的�,，F(xiàn)在想靠一個人打天下牛逼起來的已經(jīng)鳳毛麟角了，我相信蘋果也是在一個團隊努力下做出來的,。但是就產(chǎn)品說,，應(yīng)該還是設(shè)計。蘋果制造產(chǎn)品的核心不是從技術(shù)角度出發(fā),，而是從設(shè)計出發(fā),，要求技術(shù)實現(xiàn)設(shè)計要求。從產(chǎn)品本身來看這個才是最狠的吧,。反正在國內(nèi)是沒見識過這樣做產(chǎn)品的公司,，往往都是要求從現(xiàn)有成熟技術(shù)開始入手做產(chǎn)品……

作者: xzf8234776 時間: 2012-4-11 18:21
蘋果真的時太牛了，,，,，，,，,，，

作者: 翱翔天下 時間: 2012-4-11 20:03
什么時候國內(nèi)的制造服從設(shè)計了,，那就好了,，期待吧。

作者: yanxinzhu 時間: 2012-4-11 21:52
什么時候國內(nèi)的制造服從設(shè)計了,，那就好了,，期待吧。

作者: 聯(lián)想3316 時間: 2012-4-12 08:25
中國不乏創(chuàng)新能力,，而且不比外國人差,，中國企業(yè)的創(chuàng)新能力受限的關(guān)鍵是中國的企業(yè)受政治影響太大,，所謂政治影響著企業(yè)的一切活動，是不是政企不分說法,，任何一項好的創(chuàng)新發(fā)明產(chǎn)品,，只要政治滲透進來，這產(chǎn)品多半會是短命鬼的下場或是為國外產(chǎn)品進駐中國鋪路的基石,。{:soso_e129:}

作者: hbkl2006 時間: 2012-4-12 09:29

renfee 發(fā)表于 2012-4-11 18:01
我覺得這個時候說“合作”才是最能提現(xiàn)其價值的�,，F(xiàn)在想靠一個人打天下牛逼起來的已經(jīng)鳳毛麟角了，我相信蘋 ...

蘋果制造產(chǎn)品的核心不是從技術(shù)角度出發(fā),，而是從設(shè)計出發(fā),，要求技術(shù)實現(xiàn)設(shè)計要求。從產(chǎn)品本身來看這個才是最狠的吧,。反正在國內(nèi)是沒見識過這樣做產(chǎn)品的公司,，往往都是要求從現(xiàn)有成熟技術(shù)開始入手做產(chǎn)品……

我想這個就是技術(shù)不斷進步的一個原因吧，從現(xiàn)有技術(shù)做產(chǎn)品,，的確是很多人想信并執(zhí)行的一個思維,，但這也限制了新東西的產(chǎn)生

作者: t2930 時間: 2012-4-12 12:12
OLED核心專利都被三星密西了？

作者: anthony1989 時間: 2012-4-12 12:34
關(guān)鍵是蘋果的文化很到位……已經(jīng)將附加值從制造業(yè)轉(zhuǎn)移了……

作者: sweetdream869 時間: 2012-4-16 18:52

laq314 發(fā)表于 2012-4-11 15:59
2011年預(yù)計虧損金額達154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團,，為何會吸引蘋果（Apple）,、鴻海的資金大舉投 ...

分析的很專業(yè)，怪不得三星對自己的顯示屏很自信,！

作者: 獵頭Angus 時間: 2013-12-22 21:00
謝謝分享

作者: 明末邊軍一小兵 時間: 2013-12-27 16:32
蘋果喬布斯一死,，有點江河日下的味道。,。

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