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標(biāo)題: 包裝重新工業(yè)設(shè)計(jì) 盡顯魅力（上） [打印本頁(yè)]

作者: 寂靜天花板 時(shí)間: 2015-9-16 20:43
標(biāo)題: 包裝重新工業(yè)設(shè)計(jì) 盡顯魅力（上）
Amway 護(hù)發(fā)產(chǎn)品重塑品牌打造全球吸引力
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安利Satinique 洗護(hù)發(fā)系列（新包裝）
在美國(guó)直銷(xiāo)公司安利（Amway）眾多品牌中,，Satinique 護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列因注重健康、美麗和頭發(fā)之間的聯(lián)系而廣受歡迎,，尤其是在俄羅斯,、中國(guó)以及東南亞等國(guó)家。2010 年,，安利意識(shí)到Satinique 產(chǎn)品系列所用的白色簡(jiǎn)單包裝未能栩栩展現(xiàn)其品牌故事,，因而他們開(kāi)始重新設(shè)計(jì)其包裝，幫助品牌在未來(lái)數(shù)年內(nèi)仍能跟隨時(shí)代,，保持清新,。安利攜手全球品牌代理CBX 展開(kāi)消費(fèi)者調(diào)查,，挖掘全球頂級(jí)護(hù)發(fā)品牌的普遍偏好,。
2013 年，重新設(shè)計(jì)的Satinique 包裝首先在日本推出,。新包裝采用優(yōu)雅柔美的瓶身結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出高端的感覺(jué),，融合不同的明亮珠寶色彩來(lái)區(qū)分不同需求狀態(tài)，并傳達(dá)出該品牌重?zé)ɑ盍Φ囊幻妗?br /> [attach]364993[/attach]
舊包裝

Satinique包裝之所以進(jìn)行徹底革新,，原因有很多,，但最主要的原因在于使品牌現(xiàn)代化,。她解釋道：“可以說(shuō)現(xiàn)有的包裝已過(guò)時(shí)10-15 年，它采用的是橢圓形的瓶子,，配上簡(jiǎn)單的拉蓋,。該系列包裝的主體過(guò)于潔白，只印了半襯線的品牌標(biāo)志,，所有信息印在背面,。”重新設(shè)計(jì)的另一個(gè)原因在于,，為安利的銷(xiāo)售人員提供可以與消費(fèi)者分享的品牌故事,。正如上文所提及的，安利還希望包裝能夠吸引更新,、更具全球性的消費(fèi)者群體,。而最終推動(dòng)包裝重設(shè)計(jì)的動(dòng)力來(lái)自于新配方的推出，正好為整個(gè)產(chǎn)品系列的包裝合理化提供了機(jī)會(huì),。
所有這些因素都使得重新設(shè)計(jì)包裝成為對(duì)CBX 而言獨(dú)特又具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目,。CBX 執(zhí)行合伙人Gregg S. Lipman 表示：“由于安利是一家有著廣泛的全球消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的公司，因此其產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)定位及圖形設(shè)計(jì)也需要具備普遍的吸引力,。而且,，由于安利消費(fèi)者是直接從經(jīng)銷(xiāo)商那里購(gòu)買(mǎi)，而非像普通消費(fèi)品那樣從貨架上購(gòu)買(mǎi),，因此設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的因素也會(huì)有所不同,。”
回歸消費(fèi)者偏好
重新設(shè)計(jì)過(guò)程的第一步便是開(kāi)展全球調(diào)查,，確定對(duì)全球范圍內(nèi)安利的不同顧客具備普遍吸引力的包裝特點(diǎn),。接下來(lái)是審察國(guó)際高端或著名美妝和護(hù)發(fā)產(chǎn)品類(lèi)別，了解不同市場(chǎng)消費(fèi)者的審美甚至是該類(lèi)別內(nèi)的產(chǎn)品組合混合,。
該調(diào)查以及定量測(cè)試反映出,，無(wú)論是包裝結(jié)構(gòu)還是圖形元素，消費(fèi)者向來(lái)更喜歡簡(jiǎn)單,、優(yōu)雅,、流暢的設(shè)計(jì)。利用該信息,，CBX 打造出一個(gè)9.4 盎司裝的多層高密度聚乙烯瓶身結(jié)構(gòu),，外形修長(zhǎng)柔美，暗示一場(chǎng)積極向上的徹底變革運(yùn)動(dòng),。瓶蓋與纖長(zhǎng)的圓柱形瓶身齊平,，打造出簡(jiǎn)潔的線條。而這在全球護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域則意味著更高端,。
該瓶身設(shè)計(jì)還具備實(shí)用的優(yōu)點(diǎn),，它略呈沙漏型的人體工程學(xué)形狀打造出舒適的手握質(zhì)感,，確保淋浴時(shí)易于抓握。瓶身由Axium Plastics 公司供應(yīng),，中間層為消費(fèi)后可回收的高密度聚乙烯材料,，而瓶蓋則來(lái)自Menshen Packaging USA公司。
用色彩傳遞能量
通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查,，CBX 不僅了解到消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)約而干凈的圖形,，他們還確定了護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品中不同需求狀態(tài)常常會(huì)聯(lián)系到的顏色。比如,，粉色,、橙色或紅色經(jīng)常用于染發(fā)配方，而銀色和藍(lán)色則多用于去屑或多用途配方,。
為彰顯Satinique 的修復(fù)功效,，CBX 為瓶身選用明亮的珠寶色調(diào)和帶高級(jí)顏料的金屬色調(diào)。每種洗發(fā)產(chǎn)品的瓶身和瓶蓋均有自己的色彩加以區(qū)分,，比如：豐盈發(fā)絲類(lèi)用紫色,，絢色修復(fù)類(lèi)用紅色，而去屑類(lèi)則用銀色,。補(bǔ)充裝護(hù)發(fā)素產(chǎn)品則采用白色瓶身包裝,，并配以搭配的色碼瓶蓋。
據(jù)Satinique 的全球帶頭人Mimi Anderson 介紹,，制造瓶子時(shí)最大的挑戰(zhàn)在于掌握匹配珠寶色的時(shí)間,。“通過(guò)在外層采用一種顏色,，在中間層采用另一種獨(dú)特的顏色,，以此打造出充滿(mǎn)活力的展示效果。色彩匹配非常耗時(shí),，不過(guò),，染色劑供應(yīng)商在其研發(fā)機(jī)構(gòu)為我們吹塑制出3 盎司瓶身樣本，使得色彩匹配時(shí)間縮短,，為我們節(jié)省了大量時(shí)間,。”
對(duì)于瓶身的圖形設(shè)計(jì),，CBX 所打造的全新品牌標(biāo)志采用簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線的大寫(xiě)字母展示名稱(chēng)Satinique,，配以水滴狀的個(gè)性“Q”，Koller 表示該設(shè)計(jì)是“基于‘秘密武器’魔幻成分的創(chuàng)意,，可令發(fā)絲重?zé)ɑ盍Α�,�,！癚”標(biāo)志下方還增加了視覺(jué)元素,，令人想起幾縷飄逸的頭發(fā),。品牌標(biāo)志在正面以縱向排列，底部則是英語(yǔ)和法語(yǔ)兩種版本的產(chǎn)品介紹信息,。

傳達(dá)高端產(chǎn)品的概念并給人優(yōu)雅簡(jiǎn)約之感的瓶身結(jié)構(gòu),，符合人體工程學(xué)的形狀，傳達(dá)出能量和活力,、并區(qū)分需求狀態(tài)的珠寶色包裝色調(diào),，融合上述三點(diǎn)，安利得以為其銷(xiāo)售人員提供可與消費(fèi)者分享的引人入勝的品牌故事,。

作者: threetigher 時(shí)間: 2015-9-16 21:23
我怎么覺(jué)得丑呢,！
@siweite2012 樓上的，你不是一個(gè)人,！

作者: 麥兜大俠 時(shí)間: 2015-9-17 08:55
安利呵呵呵

作者: 柴浩 時(shí)間: 2015-9-21 22:58
洗護(hù)系列包裝不錯(cuò)

作者: 鎮(zhèn)中原 時(shí)間: 2015-11-4 10:43

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