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機(jī)械社區(qū)
標(biāo)題:
頭頂“三座大山”手機(jī),、電視掀起漲價潮
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作者:
工人師_OgIOQ
時間:
2017-2-9 07:31
標(biāo)題:
頭頂“三座大山”手機(jī),、電視掀起漲價潮
2月8日,小米電視官微發(fā)布公告稱,,將小米電視3S48?己?5?忌系髦?599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi)),。這也是小米電視3S年內(nèi)第二次漲價。就漲價的原因,,小米方面對外表示,,是由于上游液晶面板的價格走高,電視整機(jī)的生產(chǎn)成本也在上升。事實(shí)上,,不止小米一家,,同樣是受上游供應(yīng)鏈面板不足、面板價格持續(xù)上漲的影響,,樂視電視去年就率先漲價,。值得注意的是,小米漲價的不僅是電視,,還有手機(jī),。目前,多家國產(chǎn)手機(jī)廠商已逐步完成價格層級上的調(diào)整,。一位不愿具名的券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,,此輪影響手機(jī)產(chǎn)品價格上漲的因素較多,一是面板進(jìn)入價格上漲周期,,普遍上漲30%~40%,,成本占到手機(jī)總成本的25%左右,面板價格上漲對彩電和手機(jī)都有較大影響,。另外是手機(jī)逐漸走向高規(guī)格,,對存儲、攝像頭規(guī)格要求提高,,價格自然提升,。
上游供應(yīng)鏈告急
從價格對比來看,小米3S48英寸比去年貴了600元,、而55英寸貴了500元,。
樂視電視去年上調(diào)部分電視產(chǎn)品的價格時,小米曾高調(diào)地發(fā)微博承諾不會漲價,。對于“食言”,,小米電視負(fù)責(zé)人王川在今年1月表示,不漲價是2016年的事情,,2017年漲價是因?yàn)椤俺杀緷q了很多”,。
上述券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,此輪影響電視,、手機(jī)產(chǎn)品價格上漲的因素比較多,。主要因素之一就是面板進(jìn)入價格上漲周期,過去兩年到去年一季度面板價值一直在低位運(yùn)行,,去年二季度每塊面板普遍上漲30%~ 40%,,面板價格上漲對彩電和手機(jī)都有較大影響。
面板所帶來的成本壓力已成不爭的事實(shí),,從目前來看,,不只是小米,、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)電視在漲價,整個電視行業(yè)都因?yàn)槌杀旧仙险{(diào)價格,。WitsView研究部資深協(xié)理邱宇彬表示,,2017年2月面板價格將再戰(zhàn)新高價,部分電視面板,,如49/50?莢僬?~3美元,,65?莢蛘橇?~10美元。
“中國農(nóng)歷年結(jié)束,,大陸彩電廠采購電視面板通常會縮手,,導(dǎo)致電視面板價格下滑,不過,,全球最大電視品牌三星電子,,受到夏普斷貨的影響,持續(xù)在2017年2月采購電視面板,,使得大陸彩電廠在2月也維持一定采購的數(shù)量,,導(dǎo)致部分電視面板價格再度上揚(yáng)�,!鼻裼畋虮硎�,。
價格的持續(xù)上漲,讓面板廠商獲利連創(chuàng)新高,,但另一方面也使電視品牌的經(jīng)營面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),,獲利越加困難,電視市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?br />
千元機(jī)受影響嚴(yán)重
上游供應(yīng)鏈的缺貨還將持續(xù),,除了電視價格上漲外,,2月4日,,小米旗下紅米的官方微博公告稱,,由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響,導(dǎo)致紅米4和4A的成本劇增,,之前定制的零售價已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本,,為了保證正常供應(yīng),決定紅米4系列的零售價格上調(diào)100元,。
而真正打響手機(jī)行業(yè)漲價第一槍的則是魅族,,早在今年1月初魅族就表示由于產(chǎn)品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響,魅藍(lán)Note5的BOM成本(物料成本)已超過了當(dāng)初產(chǎn)品定義時的范圍,,因此決定調(diào)整產(chǎn)品售價,,魅藍(lán)Note5的32GB版本上調(diào)了100元。
上述不愿具名的券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,,此輪影響手機(jī)產(chǎn)品價格上漲的因素比較多,。除了小米,、魅族等低價手機(jī)主動提高價格,蘋果去年四季度銷售業(yè)績創(chuàng)下新高背后,,也有
iPhone
7定價高的因素,,包括華為等大廠產(chǎn)品定價都有不同程度的提高。
另外是手機(jī)逐漸走向高規(guī)格,,對存儲,、攝像頭規(guī)格要求提高�,!按鎯π枨笙鄬碚f是比較有彈性的,,雙攝像頭以及高精度攝像傳感器需求提升導(dǎo)致攝像頭模組普遍漲價明顯,主流的索尼傳感器產(chǎn)能有限,,價格自然提升,。”上述人士表示,。
此外,,此輪漲價也可以看到全球大宗商品價格上漲的影子。該人士表示,,手機(jī)中使用的覆銅板占到整體手機(jī)成本的8%左右,,臺灣市場銅箔、覆銅板行業(yè)12月營收普遍超預(yù)期,,一方面是供需矛盾緊張局面還在持續(xù),,電動汽車對覆銅板需求在增大;另一方面,,一段時間以來礦石,、焦煤、原油價格上漲,,推高鋼材,、銅、鋅,、鋁及塑料等產(chǎn)品出廠價格上漲,,最終增加家用電器的生產(chǎn)成本。
對手機(jī)企業(yè)來說,,利潤空間微薄的千元機(jī)首當(dāng)其沖,,比如在銷售中宣布提價的魅族和小米,主要是千元機(jī)產(chǎn)品,。
酷派CEO劉江峰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,,“零部件和匯率波動導(dǎo)致的手機(jī)成本壓力確實(shí)比較大,屏幕價格今年預(yù)期有好轉(zhuǎn),,攝像頭和存儲還在高位,。暫時沒有提價計劃,,已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品不會再提價,新產(chǎn)品發(fā)布會將成本因素考慮在內(nèi),�,!�
去年第四季度國內(nèi)出貨量排名第一的OPPO方面則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱,已上市機(jī)型暫時沒有考慮漲價,,未上市機(jī)型會根據(jù)上市時的產(chǎn)品競爭力狀況以及當(dāng)時的成本狀況再定,。
2016年底,金立總裁盧偉冰接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,,從2016年到2017年,,手機(jī)廠商面臨兩個壓力。一個很大的壓力是元器件價格在不斷上漲,,比如從2016年上半年開始,,RCD元器件價格上漲了3倍,到2016年下半年,,存儲芯片漲價幅度超過了20%,。隨著雙攝和高像素成標(biāo)配,目前最大的缺口開始變成鏡頭模組的缺貨,,全球鏡頭模組產(chǎn)能不足,。另外一個壓力是匯率變動問題,造成整個成本的上漲,。隨著人民幣對美元中間價匯率接近7.0,,以美元結(jié)算的屏幕、內(nèi)存芯片,、主板器件,、傳感器等成本上漲都較大。
“包括存儲,、攝像頭模組,,上游產(chǎn)能事實(shí)上沒有變化,但是用量需求增加了一倍,,與中國品牌中高端產(chǎn)品出貨量飛速上漲不無關(guān)系,。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示,,“目前來看上游材料漲價還在持續(xù),2017年以來芯片材料晶圓上漲了至少10%,�,!�
“受供應(yīng)鏈上漲影響的主要是主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌,華為,、OPPO,、vivo現(xiàn)在的主力產(chǎn)品,,具有一定的消化能力。所以只有產(chǎn)品有溢價能力,,才能抵抗一些市場因素引起的成本波動,。”王艷輝分析道,。
作者:
機(jī)械路慢
時間:
2017-2-9 08:28
從來不買這兩款
作者:
所羅門_x
時間:
2017-2-9 08:32
壟斷開始咯,,看來剛才也要開始漲了
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