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標題: 手機業(yè)寒冬已至 廠商、渠道商舉步維艱 [打印本頁]
作者: 一展刀鋒 時間: 2018-1-18 09:06
標題: 手機業(yè)寒冬已至 廠商,、渠道商舉步維艱
1月16日,，有媒體報道稱東莞市第一人民法院從2018年1月10日起凍結了金立公司董事長劉立榮所持有的41.4%的股權，凍結期為兩年,。金立方面表示,，由于目前該事件已經(jīng)進入司法程序，不便對事件進行進一步回應；公司將積極配合司法工作,，盡快解決此事,。據(jù)了解，該糾紛起因或是金立拖欠上游供應商貨款,。
與此同時,，手機廠商們也正在陸續(xù)公布自己2017年的成績單，國內(nèi)的市場份額正越來越集中于前五大品牌華為,、OPPO,、vivo、蘋果和小米,。中國信息通信研究院日前發(fā)布《2017年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示,，1-12月國內(nèi)手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款,，同比分別下降12.3%和27.1%,。1-12月，國產(chǎn)品牌手機出貨量4.36億部,，同比下降12.4%,。
市場的增長乏力已是不可阻擋的大勢，無論是一線品牌華為,、OPPO,、vivo，還是千萬級銷量的金立,、魅族等,，又或者百萬級銷量的360、一加等,，危機感時刻裹挾著這個行業(yè)里的每個玩家,。
寒冬已至
調(diào)研機構GfK稱，從某種意義上看,，進入2016年下半年,，中國手機市場資源快速集中，由原來的“倒三角”演變?yōu)椤癟”型格局,，即頭部品牌繼續(xù)擴張產(chǎn)品線,，高中低價位全線洗牌,，腰部品牌空間大幅壓縮,、規(guī)模受限,，小品牌與消費者形成斷層,，渠道難以滲透,，市場活力大幅減弱,。
手機中國聯(lián)盟秘書長老杳分析認為,，國內(nèi)手機市場大格局已定,，國外也初露端倪，沒有根據(jù)地的手機品牌將越來越艱難,。隨著一線品牌在海外拓張延伸,，國內(nèi)市場的擠壓越來越大的同時，海外空間也越來越小,，留給魅族等品牌的時間和空間都不多了,。
“誰倒閉也都不用奇怪，手機供應商風險控制能力越來越凸顯,，樂視手機的悲劇隨時都可能上演”,，老杳表示。
從全球市場來看,，市場研究機構集邦咨詢發(fā)布的研究調(diào)查顯示,，2017年全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)較2016年成長6.5%，達14.6億支,；展望2018年,，考慮既有智能手機市場需求動能弱化，下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響,，預估全球智能手機的生產(chǎn)成長率將只有5%,，總數(shù)約15.3億臺。
與此同時,，手機在產(chǎn)品創(chuàng)新層面持續(xù)面臨著瓶頸。在OPPO副總裁吳強看來,，2018年的創(chuàng)新點有異形全面屏,、屏下指紋和人工智能在手機里的應用，廠商也會繼續(xù)發(fā)力拍照領域的創(chuàng)新,。夏普手機CEO羅忠生此前向21世紀經(jīng)濟報道記者分析認為,，2017年的全面屏之后，3D攝像頭,、AI,、AR在手機里的應用都會是未來的創(chuàng)新發(fā)力點。
洗牌將加劇
2018年,，手機市場無疑將迎來更徹底的洗牌,。LG集團智能手機業(yè)務在過去11個季度連續(xù)虧損，集團副董事長趙成進在CES2018上表示,，公司將不會按慣例每年推出智能機型,。這一定程度上可以認為是LG在全球智能手機市場增長緩慢的情況下縮減手機業(yè)務的計劃。
與LG處于同一境地的廠商還包括HTC,、華碩,、索尼等等,。面對日益縮減的市場份額，他們不愿意輕易放棄,。HTC去年將手機代工部門以11億美元的價格轉讓給了谷歌,，以降低運營成本。
危機感也籠罩著頭部廠商,。華為2017年雖然實現(xiàn)了“全球份額突破10%,，穩(wěn)居全球前三，在中國市場持續(xù)保持領先”的成績,，但增長率在不斷下降,。其創(chuàng)始人任正非日前提出了“不能忽視低端產(chǎn)品保護市場空間的作用”，要求榮耀要面向年輕人市場,，與走向高端的華為品牌形成雙犄角,，各自應對不同的客戶群體和市場，并簽發(fā)了榮耀品牌手機單臺提成獎金方案,，激勵榮耀品牌貢獻銷量規(guī)模,。
在國內(nèi)市場，OPPO也在改革門店,，升級品牌,，補足短板，同時在海外市場快速擴張,，今年年初OPPO將進軍日本市場,。此外，在印度市場,，OPPO,、vivo也在不斷調(diào)整策略。
一位功能機時代的手機品牌創(chuàng)始人日前感慨,，二十年前靠手機賺得人生第一桶金,，而今行業(yè)舉步維艱，無論廠家,、代理商還是零售商,，辛苦一年不虧錢都要謝天謝地了。他介紹,，2016年其開始轉型做“人工智能+教育”產(chǎn)品,，2017年7月已經(jīng)關閉了所有國內(nèi)手機業(yè)務。
當走向海外將成為手機廠商的一致選擇,，企業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn),。以目前最為熱鬧的印度市場為例，東莞華科凈化工程有限公司印度分公司總經(jīng)理葉志雄向21世紀經(jīng)濟報道記者指出,，印度政府去年12月再次提高了多種電子產(chǎn)品的關稅,，鼓勵國外公司推進印度制造,。中資企業(yè)目前是印度制造的主力軍之一，但企業(yè)規(guī)模不等,，應對能力也不同,。
印度關稅增加是計劃性推進，但不少中資企業(yè)是政策出臺后才有應對措施,，對資金,，人才和印度營商環(huán)境準備不足，導致風險陡增,。即使順利投產(chǎn),，之后的本地化也非易事，非�,？简炂髽I(yè)的綜合實力,。
此外，老杳也指出,，中興,、TCL、聯(lián)想目前基本只做海外市場,，主要是歐美市場,。從2016年開始，包括小米,、OPPO,、VIVO開始大規(guī)模進軍海外市場，不過主要以南亞,、東南亞為主,。未來，一旦聯(lián)想,、中興,、TCL與小米和OV在海外市場正面相遇,，如果三家公司不作改變,，結果如何不言而喻。
作者: 鑫森淼炎垚 時間: 2018-1-18 09:36
優(yōu)勝劣汰,，市場經(jīng)濟的必然結果
作者: hoverin 時間: 2018-1-18 13:04
今年的手機設計爆丑,，全是一個設計師設計的嗎？全是圓角,，以前設計得漂亮的手機不能外觀復制一下啊
作者: 老鷹 時間: 2018-1-18 13:42
下一步競爭將是手機里的AI部分,。
作者: 韓寒11 時間: 2018-1-18 19:13
明年手機市場競爭會更為激烈，全面屏,，無線充電,，屏下指紋按壓技術,，人臉識別，驍龍845處理器,，ai引擎等都是取勝的焦點
作者: 面壁深功 時間: 2018-1-21 14:12
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作者: 受不了了 時間: 2018-1-22 10:29
唉,，可憐的樓上,，密碼被人盜了吧，這版主也是不能為力啊
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