4月底,，小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)上,，雷軍說道：“小米手機(jī)的硬件綜合凈利潤率永遠(yuǎn)不會(huì)超過5%�,！�
5%是什么概念,？數(shù)據(jù)顯示,，同樣身為智能移動(dòng)終端企業(yè)，三星的凈利潤率約為19.3%,，蘋果約為22.6%,。跟這些數(shù)字比起來,，5%真的是低的不能再低了。
于是,，很多網(wǎng)友贊嘆道：“小米真的良心,，利潤那么低”，但是制造行業(yè)內(nèi)的人士聽了這話,，卻不禁要疾呼道：“制造業(yè)真的只能拿這么點(diǎn)利潤嗎,？”
心比天高，利比紙薄
就目前國內(nèi)制造業(yè)的情況而言,，“小米硬件凈利潤率不超過5%”更像是個(gè)宣傳噱頭，因?yàn)槭聦?shí)上不僅僅是小米一家,，國內(nèi)大部分制造業(yè)企業(yè)幾乎都保持著低利潤運(yùn)行的狀態(tài),。
——我國最大的機(jī)床企業(yè)沈陽機(jī)床，2018年第一季度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率僅為1.47%,，雖然微薄,，但是已經(jīng)相較上年同期增長52.35%。
——我國的家電行業(yè),，除了堅(jiān)持高利潤率原則的格力以外,，幾大家電巨頭海爾、TCL,、海信常年凈利潤率保持在2%-4%之間,。
——車企指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，長城,、比亞迪,、江淮等知名國產(chǎn)車企2017年凈利潤分別為4.97%、3.84%,、0.8%,。
總體而言，我國汽車,、機(jī)床以及家電等制造行業(yè)的凈利潤率超過5%鳳毛麟角,，超過10%更是寥寥無幾。但是反觀其他行業(yè),，其凈利潤率就高于制造業(yè)很多,。
——據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國的醫(yī)藥行業(yè),，279家上市公司中有272家實(shí)現(xiàn)盈利,，超九成公司實(shí)現(xiàn)盈利。其中,，凈利潤超10億元的公司共有27家,，凈利潤超億元的公司有158家,，凈利潤同比翻番的公司有26家。
——而在房地產(chǎn)行業(yè)上,，中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2017年房地產(chǎn)行業(yè)主流企業(yè)，平均凈利率高達(dá)12.4%,。
這也難怪浙江吉利控股集團(tuán)董事長李書福痛心疾首道：“制造業(yè)的利潤已經(jīng)比刀片還薄”,。
制造業(yè)真的應(yīng)該低利潤嗎？
很多人認(rèn)為低利潤帶來的低價(jià)格,，便利了消費(fèi)者,，所以商品就應(yīng)該保持低利潤。其實(shí)這種想法是片面的,。事物都有其兩面性,，企業(yè)過分追求低利潤既會(huì)破壞市場，也會(huì)阻礙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,，特別是制造行業(yè),。
制造業(yè)作為立國之本、興國之器,、強(qiáng)國之基,，其重要性不言而喻。制造業(yè)的技術(shù)研發(fā),、產(chǎn)品生產(chǎn)都需要投入大量的資金,，而低利潤則意味著制造業(yè)企業(yè)的流動(dòng)資金少，利潤下滑,，研發(fā)成本和產(chǎn)品庫存也會(huì)隨之減少,。
例如以前段時(shí)間的受廣泛關(guān)注的“芯片”事件，當(dāng)我們一味指責(zé)國產(chǎn)企業(yè)研發(fā)不出芯片時(shí),，卻沒有看到國外企業(yè)在芯片上的研發(fā)投入,。IC Insights 在2月的一份報(bào)告中顯示，2017年英特爾的研發(fā)支出為131億美元,，占該集團(tuán)總支出的36%,；而另一巨頭高通的芯片研發(fā)投入為37億美元，研發(fā)費(fèi)用占銷售額的23.1%,。這樣一大筆研發(fā)資金,，是我國絕大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)支撐不起的。
另外,，低利潤也增加了企業(yè)的“脆弱性”,，使企業(yè)極易受全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響，企業(yè)的業(yè)績會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)而大起大落。這一點(diǎn)在我國機(jī)床行業(yè)上表現(xiàn)得異常明顯,。前幾年全球經(jīng)濟(jì)下行,，我國經(jīng)濟(jì)增速減慢，我國的機(jī)床行業(yè)隨之遇冷,，大量的機(jī)床企業(yè)慘淡營生,。隨著去年我國經(jīng)濟(jì)增長的恢復(fù)，機(jī)床行業(yè)才開始逐漸回暖,。而這經(jīng)濟(jì)起伏之間,，已有多家機(jī)床企業(yè)先后陷入虧損，乃至宣告破產(chǎn),。
所以,，一味追求低利潤，其實(shí)并不是一個(gè)明智的選擇,。
但是今天看來,，我國的制造業(yè)一直保持低利潤，更像是一個(gè)無奈之舉,。
制造業(yè)的困境
不知你有沒有發(fā)現(xiàn),，我們偶爾會(huì)看到這樣的場景,。一個(gè)國產(chǎn)企業(yè)的老總挺著大腹便便的肚子,，站在臺(tái)上口沫橫飛地說：“我們的產(chǎn)品不僅是質(zhì)量好，更重要的是便宜,。別人賣一百,，我們只要三十。不為別的,，就為和大家交個(gè)朋友,。”
但是這種情況你卻很少在外來企業(yè)身上看到,，庫克不會(huì)舉著最新款的蘋果手機(jī)說：“我們的手機(jī)只賣998,，只賣998，錯(cuò)過今天你還要再等一年……”
為什么價(jià)格似乎成了國產(chǎn)企業(yè)的最拿得出手的法寶,？為什么我們的汽車囿于低價(jià),，我們的機(jī)床也一直在中低端領(lǐng)域徘徊？為什么制造業(yè)一直提不了價(jià),？
一,、科技創(chuàng)新的缺乏�,？v觀世界上幾個(gè)制造業(yè)強(qiáng)國——德國,、日本、美國,，無一不是科技發(fā)達(dá)的國家,。依托著完善的工業(yè)體系和不斷的科學(xué)創(chuàng)新,，這些國家的產(chǎn)品暢銷全球。而我們的很多企業(yè)不想創(chuàng)新,、不敢創(chuàng)新,，甚至覺得創(chuàng)新不如“抄新”，一味模仿,、抄襲,，重視市場而不重視技術(shù)。沒有技術(shù)的依托,，產(chǎn)品只能淪為“花架子”,。
二、品牌建設(shè)的不足,。同樣的一款技術(shù)含量低,、成本低廉的產(chǎn)品，在國產(chǎn)企業(yè)手里利潤微薄,，但是貼了個(gè)外國牌子,，價(jià)格就要番上幾番甚至十幾番，這就是品牌的作用,。品牌加強(qiáng)了人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度和認(rèn)可度,。目前，我國制造業(yè)品牌市場認(rèn)可度低,，競爭力弱,，在世界品牌500強(qiáng)中僅有31個(gè)，百強(qiáng)品牌中也僅有7個(gè),。再加上大量的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重影響國產(chǎn)品牌的信譽(yù),，破壞消費(fèi)者對(duì)中國制造的信心，可以說國內(nèi)品牌市場環(huán)境較為惡劣,。
三,、服務(wù)體系的不完善。如今,，國外的制造行業(yè)十分重視“制造服務(wù)業(yè)”的建設(shè),。比如機(jī)床制造企業(yè)不僅僅要考慮如何有效地賣出機(jī)床，還要知道如何提供高水平的解決方案,。當(dāng)客戶擔(dān)心一臺(tái)機(jī)床是否能成功地應(yīng)用于自己的生產(chǎn)線,，國際企業(yè)會(huì)通過提供一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的集成的途徑，特別是模擬工具,，來消除客戶的顧慮,；當(dāng)客戶則是因?yàn)榻鹑诩s束而推遲投資，國際企業(yè)就為客戶提供富有吸引力的融資服務(wù)。而中國制造企業(yè)在這些方面相對(duì)來說仍然陌生和薄弱,。
最后,，制造業(yè)的低利潤可以幫助產(chǎn)品保持一定競爭力，但是從長遠(yuǎn)的角度來看,，制造業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠對(duì)價(jià)格的把控,。因?yàn)楫?dāng)真正的革新浪潮到來之時(shí)，這些沒有改變的企業(yè)就會(huì)像落日一般沉入大海,。
機(jī)床企業(yè)最牛逼,，價(jià)格前幾年什么價(jià)，現(xiàn)在還是原來的價(jià),，現(xiàn)在的設(shè)備買回來和以前的一比,，簡配了不知道多少。正在連接... 發(fā)表于 2018-5-12 10:08
機(jī)床企業(yè)最牛逼,，價(jià)格前幾年什么價(jià),，現(xiàn)在還是原來的價(jià)，現(xiàn)在的設(shè)備買回來和以前的一比,，簡配了不知道多 ...
yangjunjie6 發(fā)表于 2018-5-12 10:27
還是變相漲價(jià),。這一點(diǎn)還不如可口可樂,，和15年前比降價(jià)了不少~~
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