機(jī)械社區(qū)
標(biāo)題: 拼多多270億美元背后真相：窮人多,，得窮人者得天下 [打印本頁(yè)]
作者: Insigne 時(shí)間: 2018-7-31 15:04
標(biāo)題: 拼多多270億美元背后真相：窮人多,，得窮人者得天下
這個(gè)世界還是窮人多。
很多人仿佛突然才意識(shí)到這點(diǎn)：有本科學(xué)歷的人只占全國(guó)人口的4%不到,；當(dāng)個(gè)稅起征點(diǎn)在3500元時(shí)，全國(guó)大概有6000萬(wàn)人繳納個(gè)稅,，在全國(guó)7億多勞動(dòng)人口中,，僅占10%左右。也就是說(shuō)：如果你擁有本科學(xué)歷,，收入超過(guò)3500元,，你就是中國(guó)前4%的“溫拿”。
聽(tīng)上去好像挺勵(lì)志,，像貓哥這樣的人也覺(jué)得自己“溫拿”了呢,。
但真的是如此嗎？
并不完全是,，因?yàn)檫�有另一個(gè)數(shù)據(jù),，那就是同齡人對(duì)比。
根據(jù)去年匯豐銀行發(fā)布的一項(xiàng)橫跨9國(guó)的調(diào)查報(bào)告,，“千禧一代”年輕人（出生在1980至2000年間）的住房擁有率里,，中國(guó)的80、90后年輕人住房擁有率高達(dá)70%,，遙遙領(lǐng)先第二名墨西哥（46%）,，是美國(guó)該項(xiàng)指標(biāo)（35%）的2倍。
也就是說(shuō)：如果你是80后,、90后,，有本科學(xué)歷，月收入超過(guò)3500元,，但如果你沒(méi)有城市里的房子,，你還是這代年輕人里后30%的“盧瑟”。
這很殘酷,。
也不難理解,，大家都知道在社交媒體里,，“拆遷戶(hù)”這三個(gè)多么令人羨慕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)碾壓了高學(xué)歷,、月薪上萬(wàn)但沒(méi)有房子的“X漂青年精英”,。
01
山寨貨都是誰(shuí)買(mǎi)的？
這段時(shí)間,，隨著“拼多多”的上市,，很多人仿佛打開(kāi)一個(gè)新世界一樣：原來(lái)中國(guó)還有那么多窮人啊，花幾百塊錢(qián)買(mǎi)明顯是假冒品牌的電視,、搶購(gòu)“月亮之上”洗衣液,、參團(tuán)20多塊錢(qián)的電飯煲。
他們究竟是誰(shuí),？
在拼多多的“賣(mài)家秀”里,，購(gòu)買(mǎi)者的照片說(shuō)明了一切：
是的，大部分是農(nóng)民兄弟,。
城里本科學(xué)歷,、月薪3500元以上的人們可能覺(jué)得：農(nóng)民兄弟怎么這么不識(shí)貨啊，這明顯假冒偽劣產(chǎn)品啊,。有關(guān)部門(mén)要管管,，不要再侵害農(nóng)民兄弟的利益！幾百塊錢(qián)也是錢(qián)�,�,！
還有人說(shuō)，這不是“消費(fèi)降級(jí)”嘛,！大家都沒(méi)錢(qián)了,，所以都是買(mǎi)便宜貨了，進(jìn)而推斷出全國(guó)經(jīng)濟(jì)出問(wèn)題大崩潰的結(jié)論,。
也真是,，在10%的世界待久了，看啥都大驚小怪,。在拼多多上,，你能奇妙的看到正品與山寨貨同框：
還能看到一些神奇的品牌：超能？不,，是趄（jū）能,。
這個(gè)叫“趄能”的薰衣草洗衣液，2瓶10斤裝,，只需48.9元,。超不超值，劃不劃算,？參與拼團(tuán)會(huì)更便宜,。所以你總能在微信群里看到拼團(tuán)鏈接，尤其老人家樂(lè)此不疲,。
很多人可能會(huì)覺(jué)得匪夷所思,，放著好好的超能不買(mǎi)，為什么要買(mǎi)“趄能”,？
因?yàn)楸阋税,。≌返摹俺堋?0斤裝的薰衣草洗衣液要128元,，這個(gè)20斤才48.9元,，只是“超能”的1/4。夠不夠刺激,？
拼多多不過(guò)是把之前在城鄉(xiāng)結(jié)合部,、農(nóng)村地區(qū)集市泛濫的山寨貨搬到了手機(jī)APP里。到過(guò)或者回過(guò)城鄉(xiāng)結(jié)合部,、農(nóng)村集市的人們,，總會(huì)有一種打開(kāi)了新世界的感覺(jué)，在那里,，你能看到：日貓洗潔精,、脈劫運(yùn)動(dòng)飲料、康師博,、太白免奶糖,、紅午、雷碧,、康帥傅,、粵利粵。
感受下：
他們的購(gòu)買(mǎi)者,，并不是4%本科學(xué)歷,、10%月收入3500元、70%自住房的人們,，這些人們哪怕再?zèng)]錢(qián)再被房貸壓榨到削減支出,，也不會(huì)買(mǎi)這些產(chǎn)品。
買(mǎi)集市上買(mǎi)這些“日貓洗潔精,、脈劫運(yùn)動(dòng)飲料,、康師博、太白免奶糖,、紅午,、雷碧、康帥傅、粵利粵”的,，跟在拼多多上買(mǎi)398元一臺(tái)的“大彩電”的都是同一群消費(fèi)者,。
他們不關(guān)心這些東西是不是“正品”，只要電視能看,，只要洗衣液能洗衣服,，只要詠動(dòng)喝了不拉肚子，那就可以了,，反正便宜啊,，才是正品價(jià)格的一半乃至1/4。
對(duì)于他們來(lái)說(shuō),，買(mǎi)這樣一臺(tái)彩電以及洗衣液,，不但不是“消費(fèi)降級(jí)”，反而是“消費(fèi)升級(jí)”——家里終于換上大彩電了,。
02
山寨貨更便宜了
現(xiàn)在感慨拼多多上山寨貨泛濫的人們,，可能都忘了當(dāng)年的淘寶草創(chuàng)時(shí)，也是假貨泛濫,，當(dāng)時(shí),，你能找到200塊錢(qián)的“adadis”、100塊錢(qián)的“NIKE”以及各種山寨手機(jī)等等,。現(xiàn)在的拼多多,，不過(guò)是當(dāng)年淘寶的翻版。
當(dāng)年用淘寶買(mǎi)假貨的80后逐漸中年,，收入提高了,，注重生活品質(zhì)了，也就逐漸“被中產(chǎn)”,，在各大媒體的宣傳里,，挪威的三文魚(yú)、日本的清酒,、歐洲的奢侈品,、美國(guó)的蘋(píng)果手機(jī)等等等等似乎是中國(guó)城市新中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)標(biāo)簽，大家都蜂擁而至搶占這個(gè)巨大的市場(chǎng),。曾經(jīng)假貨泛濫的阿里系電商最先出擊,。推出“中國(guó)質(zhì)造”、海淘等品類(lèi),、購(gòu)物方式,，滿足4%、10%,、城市里70%的新“中產(chǎn)階級(jí)”,，還延伸到線下打造實(shí)體店,，消費(fèi)升級(jí)概念鋪天蓋地。
就在傳統(tǒng)電商上市后,，逐漸洗白上岸,，大力打擊假貨、山寨貨時(shí),，一個(gè)巨大的市場(chǎng)被讓了出來(lái),。
那就是窮人的市場(chǎng)。
曾經(jīng)淘寶就是城鄉(xiāng)結(jié)合部商場(chǎng)的翻版,，當(dāng)時(shí)的中國(guó)人乃至城里人也沒(méi)有多少人買(mǎi)得起Adidas、Nike,，淘寶上的“水貨”讓80后一代接觸到了網(wǎng)購(gòu)也接觸到了山寨貨,。當(dāng)80后這代人中的佼佼者因大學(xué)擴(kuò)招考上了大學(xué)，畢業(yè)后在城市參加了工作,，月薪越來(lái)越高,，轉(zhuǎn)向正品和海外游。
他們出走的身后,，是廣袤的農(nóng)村,。
2017年，統(tǒng)計(jì)局按收入將全國(guó)居民分為5組：
人均可支配收入5411元/每月就是高收入人群,。注意是可支配收入,。
在農(nóng)村方面，全年農(nóng)民工總量28652萬(wàn)人,，其中,，本地農(nóng)民工11467萬(wàn)人，外出農(nóng)民工17185萬(wàn)人,，農(nóng)民工月均收入水平3485元,。注意，這是月收入,，而不是可支配收入,。2017年全國(guó)居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%,，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.3%,，也就是人均月可支配收入2164.5元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元,，平均月3033元,；農(nóng)村居民人均可支配收入13432元，平均月1119元,。
城鎮(zhèn)居民幾乎是農(nóng)村居民的3倍,，大部分農(nóng)村居民的月可支配收入在中等偏下組,。巨大的農(nóng)村以及城鄉(xiāng)結(jié)合部市場(chǎng)就是這么來(lái)的。
現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)是兩個(gè)市場(chǎng)：
❶ 收入不斷增加的城市新貴以及可支配收入雖然不高,，但也不會(huì)買(mǎi)山寨貨的進(jìn)城青年,；
❷ 廣大被山寨貨占領(lǐng)的農(nóng)村地區(qū)。
山寨貨并不一定便宜,。京東的劉強(qiáng)東曾經(jīng)說(shuō),，自己前一段時(shí)間回老家，發(fā)現(xiàn)村里還有30%的商品幾乎是“假貨”,，“比如說(shuō)娃哈哈礦泉水,，包裝和娃哈哈一模一樣，但是叫做‘?huà)尮�,。大量村�?zhèn)的商店,、便利店充斥假貨，商品價(jià)格比北京還貴,，讓農(nóng)村人付出了更高的成本還買(mǎi)了假貨,。”
他說(shuō)想把真貨賣(mài)到農(nóng)村去,。
可一個(gè)拼多多就宣告了劉強(qiáng)東的雄心壯志并不容易實(shí)現(xiàn)——山寨貨更便宜了,，錢(qián)少的人誰(shuí)會(huì)買(mǎi)真的呢？甚至,，“山寨”這兩個(gè)字的意思,，很多拼多多用戶(hù)是無(wú)感的，他們首要需求是便宜能用的東西,，而不是一個(gè)貴不少的牌子貨,。
03
人民還是不夠富裕
曾經(jīng)，整個(gè)中國(guó)就是這么一個(gè)大的城鄉(xiāng)結(jié)合部,。寶潔剛進(jìn)入中國(guó)時(shí),，中國(guó)人均年收入也就100塊，9.9塊的瓶裝洗發(fā)水,，很多人都買(mǎi)不起,，后來(lái)寶潔將海飛絲洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)為0.5元人民幣的一次性袋裝，先在城市里賣(mài),。很多80后都有印象那成條的海飛絲袋裝洗發(fā)水,。
可見(jiàn)，人們也不是沒(méi)有消費(fèi)好東西的欲望,，更多時(shí)候,，真的是被收入限制了。
城里人都說(shuō)索尼好,，但動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的彩電也是買(mǎi)不起,。
就連進(jìn)城的小鎮(zhèn)青年家里的第一臺(tái)彩電,，也大多是國(guó)產(chǎn)品牌，從銷(xiāo)量來(lái)看,，國(guó)產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先：
但從全球來(lái)看,，卻還是三星、索尼,、松下,、飛利浦等國(guó)際大廠占優(yōu)。這說(shuō)明,，中國(guó)年輕人,，即使有錢(qián)了，也還是優(yōu)先考慮滿足：先有,，后優(yōu),。
農(nóng)民兄弟在拼多多上買(mǎi)398元的“小米新品”大彩電，跟新城市青年搶購(gòu)真的小米彩電,，邏輯是一樣的——收入約束。
看似城里80后青年資產(chǎn)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)了,，那都是家里6個(gè)錢(qián)包或者拆遷的功勞,，家庭月可支配收入也就那樣，存量資產(chǎn)雖然高,，但流量資金并不多,，有錢(qián)省著花。
這些年,，幫助大家“省錢(qián)”的公司都大賺特賺估值很高,，除了拼多多，小米,、曾經(jīng)的滴滴,、美團(tuán)等等都是如此，要么賣(mài)低價(jià),，要么給補(bǔ)貼,，誰(shuí)都知道：人民，還是不夠富裕,。
作者: 遠(yuǎn)祥 時(shí)間: 2018-7-31 15:28
拼多多的異軍突起,，著實(shí)讓人驚嘆！不知道他們的財(cái)務(wù)報(bào)表是不是真的,？
作者: 揮斥方遒199 時(shí)間: 2018-7-31 15:31
誰(shuí)都知道：人民,，還是不夠富裕
作者: 所羅門(mén)_x 時(shí)間: 2018-7-31 15:42
最后一句是真相！
作者: 4142 時(shí)間: 2018-7-31 15:48
另一方面,，城市房貸房租還是占收入的比重太大了
作者: loveskycc 時(shí)間: 2018-7-31 16:10
大家都被高房?jī)r(jià)迷住了眼,，房?jī)r(jià)300萬(wàn)舉6口人之力付了首付,，貸款2、30年,，現(xiàn)在房?jī)r(jià)漲了到1000萬(wàn),，就以為自己有1000萬(wàn)了，于是高高興興的勒緊褲腰帶還房貸,，在城市里享受著“有房一族”的幸福~~~
作者: xinjiyuan丶 時(shí)間: 2018-7-31 17:31
我也有同感,，拼多多占領(lǐng)了廣大大爺大媽的天下
作者: qihaibing 時(shí)間: 2018-7-31 17:36
拼多多的貨品質(zhì)量很差呀
作者: 給你機(jī)會(huì) 時(shí)間: 2018-8-1 07:47
想從窮人頭上摳鋼蹦兒出來(lái)，也許行,，但都非常短暫,，沒(méi)有持續(xù)性，就像非標(biāo)自動(dòng)化一樣,，你畫(huà)10000張圖,，那是在給跟你一樣窮的小老板畫(huà)，沒(méi)戲,，記住了,，
多看看郭臺(tái)銘，不管怎么含辛茹苦,，那是給蘋(píng)果擰螺絲,，要給小老板擰，老郭早倒閉了
作者: 給你機(jī)會(huì) 時(shí)間: 2018-8-1 07:50
記住了,，與“富人”為伴,，在北上即使清潔工也有5千左右收入，認(rèn)識(shí)一個(gè)同事母親在滬做富人家保姆,，東家送給不用的東西都是進(jìn)口貨,，每天負(fù)責(zé)兩頓飯周末雙休，到手4500管吃住,。蘇州,，上海，大概是20一個(gè)小時(shí),，中介給臨時(shí)工大概14~18
北京專(zhuān)職看孩子的,，9000～10000，月嫂,，好些的,，15000～16000，預(yù)約,，菲傭6000多,，很搶手
作者: 外圓車(chē)刀 時(shí)間: 2018-8-1 07:56
頂你
作者: universal 時(shí)間: 2018-8-1 10:48
說(shuō)寶潔那段在瞎扯吧,，即使在六七十年代月收入也在三四十元，年收入也在幾百元,，怎么到作者這反而倒退了呢,？還有彩電這個(gè)例子很不恰當(dāng)，現(xiàn)在的高知家庭很多是不添置彩電的,，因?yàn)闆](méi)什么用,。
| 歡迎光臨 機(jī)械社區(qū) (http://giwivy.com.cn/) |
Powered by Discuz! X3.4 |
