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標題: 了解三種成本 [打印本頁]
作者: Insigne 時間: 2018-11-24 09:43
標題: 了解三種成本
微觀經(jīng)濟學當中的成本分析,，我認為是對普通老百姓最有用的東西,。這當中有三個最核心的概念：. T8 V. X9 u: [ C" c; R+ E
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以我的調(diào)性,，當然不會給大家搞一堆亂七八糟的學術(shù)名詞和艱深晦澀的術(shù)語,。更重要的是,，你需要明白，這些概念以及背后隱含的思維模式,，和你的日常生活有什么關(guān)系,。
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概括起來，這三大成本和我們的關(guān)系體現(xiàn)為以下三句簡單的話：
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01.沉沒成本與過去! C; U; Q) Z9 W2 C9 M6 W6 a
) H# o7 U* j' g沉沒成本，在我理解下,，就是過去的投入,，對未來不會再產(chǎn)生正面效用，這種投入在經(jīng)濟學上就被稱為沉沒成本,。
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一個簡單的例子,，宋彪當年上大學的時候，瘋狂地喜歡上了高中的一個女生,。然后在一整年中,，他每天自習結(jié)束，都要到學校的公共電話亭給她打一個小時電話,，陪她聊各種開心不開心的事情,。
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那時還沒有智能手機，長途話費也還沒有取消,，所以人們都習慣在電話亭排隊打長途電話,。宋彪這么干了一年，電話卡買了一大堆,，最后在大二的時候,，對方給他發(fā)了個訊息：
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哥，你很好,，真的,。但是（省略若干字）……
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你看，宋彪這一年的投入,，就是沉沒成本,。
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沉沒成本最大的經(jīng)濟學含義，是一旦你確定它沉沒了,，那么它就不能成為你做決策的參考變量,。換句話說，沉沒成本,，跟你的決策,，沒有任何關(guān)系。
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比如,，宋彪不能為了過去一年的投入,，再對人家姑娘死纏爛打。
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再比如，你在股票里虧了錢,，但冷靜分析后,，接下來股票的走勢依然大概率對你不利，那你就應(yīng)該果斷斬倉止損,，而不是因為過去投入了很多,，虧損了很多，而影響當下之決定,。
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說起來很容易,，但做起來確實會很難。
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一方面,，并不是每個人都能在每一次的投入上去判定它到底會不會「對未來產(chǎn)生效用」,。
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比如你不知道現(xiàn)在虧損的股票，接下來是會繼續(xù)虧損還是會反彈,，你也不知道堅持了兩年的創(chuàng)業(yè)項目接下來注定會失敗還是再堅持一下就可能看到曙光,，如此等等。
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另一方面,，從行為金融學的角度來看，人們做決定會嚴重受到「錨定效應(yīng)」的影響,。
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比如你會把股票價格錨定在建倉的成本價,，認為那才是合理的。再比如,，你會把兩個人在一起美好的時光錨定下來,，在感情破裂時，無法快速接受并走出來,，總覺得為什么說不愛就不愛了,。
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這兩方面的問題都需要通過大量的刻意練習去解決。
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首先判斷過去的投入是否沉沒了,，在一些簡單的情況是很容易,，這時候要克服的就是錨定效應(yīng)，比如感情破裂這種,�,？朔^定效應(yīng)自己多加提醒和刻意練習就可以做到。
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其次在一次復(fù)雜情況很難判斷是否沉沒,，就要靠你對該種情況更深入和廣泛的研究,，通過多方對比和深入思考，來做一個概率性的判斷,。
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很多時候我們做判斷,，并不需要100%準確。只要大概率上,，你的判斷這個投入是沉沒了,，那就沒有必要為了小概率的「反敗為勝」繼續(xù)耗下去,。
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沉沒成本在數(shù)學上，可以近似地表達為一個簡單的一階馬爾科夫鏈,，指的就是下一個情況的發(fā)生,，只跟當下有關(guān)，而和歷史無關(guān),。也即是：
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除了少數(shù)情況,，大多數(shù)時候，人們對沉沒成本的判斷都是不難的,。但人們總會有一種「不甘心」的心理,，而在錯誤的道路上越走越遠，這是非常不理性的行為,。因此我說,，沉沒成本，決定了一個人如何看待他的過去,。
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只有一個人快速認清沉沒成本的事實,，不讓它影響當下和未來的決定，才能輕裝上陣,，也才能靈活應(yīng)對瞬息萬變的市場環(huán)境,。所謂的斷舍離和放下執(zhí)念，應(yīng)無所住而生其心,，講的都是這個意思,。
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02.邊際成本與現(xiàn)在
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' o( Z! d8 D J2 A) A, X" ~5 l邊際成本，就是你每多獲得一個單位的回報,，必須付出的投入,。
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邊際，就是增量的意思,。
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比如工廠生產(chǎn)鞋子,，多生產(chǎn)一雙，就要多花費50塊錢,，那這50就是邊際成本,。再比如，你的月收入是1萬塊,，你要多獲得1000塊的收入,，就要加班兩天，那這兩天的勞動投入,，就是這1000塊收入增量的邊際成本,。
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既然表達的是增量，那么它背后的深層含義是什么？就是趨勢,。
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以效用函數(shù)求導(dǎo)的方式將邊際分析引入經(jīng)濟學之后,，經(jīng)濟學才開啟了波瀾壯闊的「科學化」革命。足以見得,，邊際分析在經(jīng)濟學學術(shù)史上,，也具有極為重要的地位。
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在現(xiàn)代金融市場上,，邊際分析也是分析師們分析市場走向,，經(jīng)濟動態(tài)，最核心的思想方法,。
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大家去看市場報告,，常常會看到這樣的措詞：
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通脹水平邊際走高，貨幣供應(yīng)邊際走低,，某某公司的盈利邊際改善,，市場的風險預(yù)期邊際升高…..
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這里的邊際，指的就是一種增量的思維,，一種變化趨勢的思想,。
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比如通脹水平邊際走低，指的就是本月的CPI和上月相比,，更低了,。代表的是一個單位時間（月度）內(nèi)，通脹水平的增量變化,，它有可能是最新的趨勢力量。
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金融市場的定價都是基于預(yù)期的,，因此,，經(jīng)濟金融變量的邊際變化，市場會對其特別敏感,。因為這種邊際變化,，往往可能意味著新趨勢的開端。
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比如,，如果此前的M2（貨幣供應(yīng)）增速都在10%以上,，突然一個月就變成了個位數(shù)，比如9%的增長,，那這個時候金融市場就會理解為,，央行的貨幣供應(yīng)實際在收緊，并且這種收緊可能成為一種趨勢,。這事實上,，就是近來中國貨幣供應(yīng)的變化情況。
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除去經(jīng)濟金融專業(yè)領(lǐng)域，在每個人的日常生活中,，邊際分析,，邊際成本的思想也極為重要。
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比如對于個人成長來說,，總要選擇一條路走下去,。究竟是選哪條路？
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是選金融還是計算機,，是做學術(shù)還是去業(yè)界,，是自己創(chuàng)業(yè)還是為人工作，這些都是非常典型的年輕人面臨的個人發(fā)展的困境,。
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再比如,，如何才能快速地實現(xiàn)財富自由？這是每個人都極為關(guān)注的問題,，盡管最終來說只有非常少的人能實現(xiàn),，但并不妨礙你朝這個方向去努力。
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邊際成本的思維告訴我們,，個人成長也好,，財富自由也好，我們應(yīng)當去發(fā)掘那些邊際成本足夠低的路徑,。
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隨著時間的推移,，我們的工作經(jīng)驗會越來越多，做事的效率會越來越高,，因此完成一件工作所需要耗費的時間和精力會越來越少,，這就是一種邊際成本下降的典型路徑。
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事實上,，個人工作經(jīng)驗的積累以及由此帶來的學習效應(yīng),，在宏觀上就會表現(xiàn)為生產(chǎn)率的改善。
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但按照傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)含的經(jīng)驗增長曲線來看,，人們的學習曲線表現(xiàn)為一個一階導(dǎo)數(shù)為正,，二階導(dǎo)數(shù)為負的凹函數(shù)。也就是說,，單靠經(jīng)驗和學習,，邊際成本的最低值，很容易觸達,，且不會再下降,。
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這在宏觀上就表現(xiàn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的「邊際成本遞增」，以及微觀上個人經(jīng)驗到一定階段后的「無效重復(fù)」,。
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗和學習曲線的二階導(dǎo)為負的約束被打破,，邊際成本迅速進一步降低到零（一個App一百人用和一萬人用，其成本并不會增加一百倍）,。
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互聯(lián)網(wǎng)思維,，其核心內(nèi)核就是邊際成本為零的用戶思維。因此,，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式都需要海量用戶（哪怕是一個垂直產(chǎn)品,，也離不開至少百萬量級的用戶支撐）來實現(xiàn)這一點。
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回到每個普通人,，在我們選擇個人成長和財富自由的努力方向上時,，未必每個人都有興趣或者能力進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，打造一個成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。
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但是,，活在互聯(lián)網(wǎng)像水電煤一樣成為基礎(chǔ)設(shè)施的今天，每個人都需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維：邊際成本為零+用戶思維+迭代升級（之后有機會會展開）,。
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在如今這個時代,，已經(jīng)不再是靠大公司給你背書你就可以成長很快，可以賺到很多錢了�,，F(xiàn)在越來越扁平,，個體需要主動走出去，需要去鏈接更多的資源,，需要去signal你的才華能力,。于是，個體能連接多少人,，往往最終決定了你的價值,。
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之所以說邊際成本決定了你的現(xiàn)在，就是說你現(xiàn)在做的每件事,，是否朝著邊際成本逐漸降低的方向在推進,，將很大程度決定你做這件事的回報和未來的爆發(fā)力。
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如果你只是在做機械的重復(fù)性工作,，那恭喜你，一輩子都和財富自由無望,，也不太可能實現(xiàn)自己爆發(fā)式的成長,。如果你做的事情，有在未來獲得高回報但不需要再投入的可能,，那么恭喜你,，你正走在一條可能爆發(fā)的路上。
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因此,，對邊際成本理解的深刻程度,，會直接決定你現(xiàn)在會做什么樣的事情,。
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03.機會成本與未來; J9 B' t. P0 D, `$ ?0 ]$ e
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機會成本，是指你選擇某一個機會,，而放棄其他機會所能帶給你的最高價值,。
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這個話有點繞，簡單來說,，比如你有100塊錢,，可以用來買肯德基的全家桶，也可以用來買兩本書,。全家桶和兩本書,，就互為機會成本。
可以粗略地理解為,，你為了做這件事,，要放棄的其他事。其他事的可能收益,，就是你的機會成本,。
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關(guān)于機會成本，我此前的文章有詳細論述,，今天只說兩個簡單的結(jié)論：
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人們習慣的思維模式,，是如果我去做這件事，失敗了會損失什么?
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這是典型的會計成本的思維模式,。在這種思維模式下,，人們會極力最小化潛在損失，最小化風險,。
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機會成本的思維模式是這樣的：如果我不去做這件事,，我可能會失去什么？是不是正好反過來,？
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機會成本的思維,，即是更多看到未來的思維，是一種基于戰(zhàn)略的思維,。會讓我們做選擇時,，更加基于大格局大戰(zhàn)略，來分析各個選項的優(yōu)劣,，而不僅僅是風險和損失,。
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如果一個人特別看重機會成本，就不會特別計較眼前的得失,。面對未來會顯得更加有勇氣去做一些新的嘗試,，因為他們害怕失去未來可能的機會，這種失去帶來的成本,，才是他們不可承受的（相較于去冒險可能面臨的失敗后的會計成本）,。
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比如創(chuàng)業(yè)的人,，就是典型的用機會成本思考問題的人。如果創(chuàng)業(yè)失敗會失去什么,，是會計成本,。如果不去創(chuàng)業(yè)，可能失去未來的回報,，這是機會成本,，完全不一樣。
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總結(jié)起來,，三大成本分析不是獨立分割的,，而是相互存在內(nèi)在聯(lián)系。這當中,，統(tǒng)攝全局的,，可以看做是經(jīng)濟學上的「理性人」思維。
理性人的簡單含義,，即是最優(yōu)化一個人的效用函數(shù)（Utility Function）,。效用可以表現(xiàn)為個人成長，名譽,，社會地位,，財富，等等一切,�,？傊褪亲屇阌X得爽的東西。
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沉沒成本,，是讓你將不相關(guān)的變量,，從決策系統(tǒng)里剝離出去，從而在更小更有效的范圍內(nèi)尋求效用函數(shù)的最優(yōu)解,。
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邊際成本,，是告訴你最優(yōu)解的具體求解方法和思路。
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而機會成本,，則是告訴你最優(yōu)解不僅要在當下眼前保證最優(yōu),，更應(yīng)該在長期在跨期保證最優(yōu)，而這也是現(xiàn)代高級宏觀經(jīng)濟學的微觀基礎(chǔ),。
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機會成本也是人們?yōu)槭裁纯傇谔岢〞r間去做那些「重要但不緊急的事情」,，因為它們的機會成本足夠大。
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比如你長期不看書的機會成本就是變成一個傻逼,，長期不運動的機會成本就是會變成一個胖子,，長期不深入思考和復(fù)盤反思自己就會變成一個膚淺的人,。
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人們最后悔的事,，是「我本可以」,。
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微信公眾號“秦小明”（ID：xiaoming_qin）
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作者: 果果0122 時間: 2018-11-24 10:37
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作者: 為之奕 時間: 2018-11-24 14:42
機會成本的思維，即是更多看到未來的思維,，是一種基于戰(zhàn)略的思維,。會讓我們做選擇時，更加基于大格局大戰(zhàn)略,，來分析各個選項的優(yōu)劣,，而不僅僅是風險和損失。- f3 E, r7 M1 K, ~
: [! S, ^* K8 C如果一個人特別看重機會成本,，就不會特別計較眼前的得失,。面對未來會顯得更加有勇氣去做一些新的嘗試，因為他們害怕失去未來可能的機會,，這種失去帶來的成本,，才是他們不可承受的（相較于去冒險可能面臨的失敗后的會計成本）。
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5 O5 t2 T' p& E: f5 f- G2 n" g比如創(chuàng)業(yè)的人,，就是典型的用機會成本思考問題的人,。如果創(chuàng)業(yè)失敗會失去什么，是會計成本,。如果不去創(chuàng)業(yè),，可能失去未來的回報，這是機會成本,，完全不一樣,。
作者: 那一抹星空 時間: 2018-11-24 19:46
謝謝了
作者: 未來第一站 時間: 2018-11-24 19:56
沉沒成本決定了人們?nèi)绾慰创^去，
) s3 h; Z6 N2 _1 l邊際成本決定了人們?nèi)绾螌ΥF(xiàn)在,，! U+ d! `0 w4 \/ e$ M
機會成本則決定了人們?nèi)绾蚊鎸ξ磥怼?font class="jammer">4 ^+ g. l% y/ e4 o2 z6 q
學習了,。
作者: zmztx 時間: 2018-11-24 20:20
沉沒成本，確實不好懂,。但是當收購企業(yè)時,，就有用了。
% c3 V% H$ i" B4 \) E8 f- ]3 t邊際成本,，就是你每多獲得一個單位的回報,，最好改成：此時再多獲得一個單位的好處，此刻要付出的) S0 ~6 l: {8 r' M [* L1 s d E
機會成本,，可以想象成找后賬用的,。比如在商店可以買可樂或者果汁，你買一杯果汁的機會成本就是可樂
作者: 遠祥 時間: 2018-11-25 10:50
新名詞,，學習了,！
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