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本帖最后由 Callejon 于 2021-3-31 14:43 編輯
3月30日,小米發(fā)布一則《智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)立項(xiàng)》的公告,,公告內(nèi)容稱小米集團(tuán)董事會(huì)正式批準(zhǔn)智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)立項(xiàng),,將成立一家全資子公司。公司首期投資為100億元人民幣,,預(yù)計(jì)未來10年投資額100億美元,。小米集團(tuán)首席執(zhí)行官雷軍將兼任智能汽車業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。
雷軍說到:小米汽車,是我人生之中最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,。年輕人的第一輛小米汽車真的要誕生了,。
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2021-3-31 14:24 上傳
2013年,雷軍拜會(huì)馬斯克
小米為什么造車
在科技區(qū)混得風(fēng)生水起的小米,,為什么要趟造車這趟渾水,?
首先我們來看看全球手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告,,當(dāng)然,,這也是小米的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告顯示,,2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為12.92億臺(tái),,同比下跌5.9%;中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.26億臺(tái),,同比下跌11.2%,。
根據(jù)小米2019年的年報(bào),小米的手機(jī)業(yè)務(wù)收入占總營收的59%,,但其毛利潤卻僅占總毛利潤的5.7%,;而小米的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入,雖然僅占總營收的30.7%,,但其毛利潤卻占了總毛利潤的45%,。
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2021-3-31 14:27 上傳
在資本市場(chǎng)眼中,小米過分依賴智能手機(jī)收入的商業(yè)模式,,不夠性感,。這使得小米即便在坐擁3.68億用戶月活數(shù)據(jù)下,在估值上非常吃虧,。
手機(jī)市場(chǎng)的天花板已經(jīng)非常明顯,,再一條路走到黑,很可能不知不覺就被內(nèi)卷了,。
簡(jiǎn)單來說,,手機(jī)是小米發(fā)家的基石,但不是它走向新時(shí)代的墊腳石,。
小米著名的“鐵人三項(xiàng)”模式眾所周知,,即:硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。用雷軍的話解釋就是,,“把軟件、硬件和互聯(lián)網(wǎng)融為一體,,形成另辟蹊徑,、降維打擊”。
為此,,雷軍曾為小米定下“5年內(nèi)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)”的目標(biāo),,并把小米的AIoT業(yè)務(wù)提上很高的位置,,比如2020年初,雷軍發(fā)布新年全員信:確立智能時(shí)代『5G+AIoT』戰(zhàn)略,,5年要投入500億,。
所謂AIoT=Ai+IoT,也就是人工智能+物聯(lián)網(wǎng),。圍繞這一戰(zhàn)略,,小米投資了一籮筐各種各樣的智能硬件企業(yè),智能家居,、智能家電,、智能穿戴設(shè)備……當(dāng)然還包括智能汽車,比如蔚來,、小鵬汽車,。
手機(jī)是小米的今天,但AIoT才是小米的未來,。因此,,小米需要一個(gè)新故事,一個(gè)能夠成為新時(shí)代絕對(duì)流量入口的故事,,這就是關(guān)于造車的故事,。
搶占生態(tài)入口
從行業(yè)趨勢(shì)可以看出,未來『人工智能+物聯(lián)網(wǎng)』最大的應(yīng)用場(chǎng)景就是智能汽車,。
小米的生態(tài)鏈戰(zhàn)略已經(jīng)很明顯,,無論是智能穿戴設(shè)備、還是智能家居都是一個(gè)很好的例子——嵌入到某些特定生活場(chǎng)景中,,并解決相應(yīng)問題,。但它的目的并非提供一個(gè)全新生活的方式(當(dāng)然也有這層含義),更重要的是搶占客廳,、出行的流量入口,,意圖覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品生態(tài)。
普通人一整天的行動(dòng)軌跡,,從臥室-客廳-路上-公司,,經(jīng)歷了多個(gè)場(chǎng)景的變化。產(chǎn)品目錄的擴(kuò)增,,從衣食住行各個(gè)方面,,逐步形成統(tǒng)一的體驗(yàn)生態(tài),強(qiáng)化用戶的粘性,,從而“占領(lǐng)”用戶,。消費(fèi)電子巨頭們正在做的事情,就是盡可能占據(jù)這些所有的場(chǎng)景并提供服務(wù)。
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2021-3-31 14:29 上傳
『衣食住』好解決,,『行』就是一個(gè)非常有挑戰(zhàn)的領(lǐng)域了,。
根據(jù)IHS Markit發(fā)布的《2020年中國智能網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2020年全球汽車市場(chǎng)的智能汽車滲透率為45%,,而2025年該數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將提升到60%,。而其中由于中國大力對(duì)新能源、智能汽車的政策扶持,,以及對(duì)環(huán)境保護(hù)的強(qiáng)力重視,,預(yù)計(jì)2025年時(shí)中國市場(chǎng)的智能汽車滲透率將達(dá)到75%。
雷軍親眼目睹,,中國從零開始發(fā)展,,一躍成為全球第一大智能汽車市場(chǎng),且自己也曾多次置身其中,。他不會(huì)忽略這個(gè)趨勢(shì):無論新能源汽車目前多么飽受爭(zhēng)議,未來全面占領(lǐng)市場(chǎng)是必然的事情,;無論智能汽車目前有多么名不副實(shí),,未來成為互聯(lián)網(wǎng)流量入口的大頭也是必然的事情。
一旦某家產(chǎn)品在場(chǎng)景變化中被對(duì)手替換掉,,這就意味著企業(yè)“被下線”,,失去了一部分創(chuàng)造價(jià)值(利潤)的在線時(shí)長(zhǎng),并且給了其他對(duì)手以生存的空間,。這種局面,,是任何消費(fèi)電子巨頭不能熟視無睹的,尤其是本來就強(qiáng)調(diào)生態(tài)的小米,。
造車,,為什么是這個(gè)時(shí)間
小米以及一眾中國手機(jī)巨頭的快速發(fā)展,其實(shí)都離不開當(dāng)時(shí)蘋果在中國建廠所整合起來的供應(yīng)鏈體系,。這就像是當(dāng)年以市場(chǎng)換技術(shù)的合資車企一樣,,一邊打開國內(nèi)市場(chǎng)給外資企業(yè),以短期的利益換取長(zhǎng)期的發(fā)展可能,。
這一次造車的契機(jī),,是特斯拉的上海工廠的發(fā)力。現(xiàn)階段的電動(dòng)汽車市場(chǎng),,由于特斯拉的引入和造車新勢(shì)力的極速發(fā)展,,相關(guān)供應(yīng)鏈體系已經(jīng)相對(duì)完善,最新的國產(chǎn)版Model 3的零配件國產(chǎn)率已經(jīng)接近100%,。再看看特斯拉的體量,,上下供應(yīng)鏈幾乎一下被打通,同時(shí)價(jià)格也隨著馬斯克的“成本強(qiáng)迫癥”不斷減低。
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2021-3-31 14:37 上傳
原本電動(dòng)汽車最難的那些部分,,無論是像松下,、LG、博世,、大陸,、法雷奧、英偉達(dá),、英特爾(Mobileye)等海外供應(yīng)商,,還是寧德時(shí)代、比亞迪,、國軒高科,、百度、華為等國內(nèi)供應(yīng)商,,現(xiàn)在都具有著成熟的整套解決方案,。
硬件方面的問題已經(jīng)不成問題,而小米的軟件生態(tài)一直就是它的長(zhǎng)處,,通過外部采購成熟的硬件,,配套自己的軟件層,一張?jiān)燔囁{(lán)圖又畫好了,。
造車是科技巨頭的壯陽藥
當(dāng)然,,這么想的科技巨頭,不只是小米一個(gè),。
2年前,,中國新造車這個(gè)賽道最活躍的公司有12家:3家央企是一汽、東風(fēng),、長(zhǎng)安,,3家地方國企是上汽、廣汽,、北汽,,3家傳統(tǒng)民企是吉利、長(zhǎng)城,、比亞迪,,3家造車新勢(shì)力是理想、蔚來,、小鵬,。
如今,這個(gè)格局即將要被打破,。
就從最近的新聞來看,,目前準(zhǔn)備進(jìn)軍新造車賽道的科技公司有百度,、阿里、華為,、富士康,、索尼,其中百度和索尼是造整車,,富士康提供代工,,華為提供技術(shù)服務(wù),大眾寶馬等傳統(tǒng)車企也準(zhǔn)備開始進(jìn)行大反攻,,另外,,蘋果造車的傳聞也是甚囂塵上。
說到底,,新能源車(尤其是電動(dòng)車)的入門門檻比燃油車低了幾個(gè)數(shù)量級(jí),。
在過去100年里,全世界的汽車工業(yè),,都是大眾,、通用、福特,、豐田這些傳統(tǒng)車企巨頭的天下,,它們掌控著發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等核心技術(shù),,瓜分了全球市場(chǎng),創(chuàng)業(yè)公司沒有任何機(jī)會(huì),。但是在電動(dòng)車時(shí)代,,這一切都被顛覆了,過去鐵板一塊的江湖格局,,被撕開了一道裂縫,,做互聯(lián)網(wǎng)的這幫人,以造車新勢(shì)力的形象跑了出來,。
科技巨頭有技術(shù),、有資金、有成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)流程,,跟智能汽車的資源匹配度很高,。隨著電動(dòng)車的市場(chǎng)教育程度不斷提高,業(yè)務(wù)模型越來越成熟,,科技巨頭紛紛下場(chǎng)想分一杯羹,。
以蔚來、理想,、小鵬為代表的造車新勢(shì)力,,幾乎是零經(jīng)驗(yàn)入場(chǎng),,在過去兩年賺足了風(fēng)頭。蔚來的年交付量超過4萬輛,,創(chuàng)歷史新高,,股價(jià)更是漲了十幾倍,市值超過奔馳寶馬通用福特,。理想和小鵬也都是去年在美股上市,,融了足夠多的美金,銷量也創(chuàng)紀(jì)錄,,坐穩(wěn)了新造車的第二陣營,。難說小米看了不會(huì)眼紅。
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2021-3-31 14:37 上傳
其中,,蔚來背后的資本陣容最為龐大,。成立早期就拿到了騰訊、高瓴,、紅杉,、淡馬錫、華平等頂級(jí)機(jī)構(gòu)的投資,,還有馬化騰,、劉強(qiáng)東、雷軍等大佬站臺(tái)�,,F(xiàn)在,,即便是經(jīng)過了多輪增發(fā),騰訊還是蔚來的第二大股東,,投票權(quán)僅次于李斌,。
理想早期選擇的是低速電動(dòng)車賽道,第一個(gè)項(xiàng)目失敗后,,才切換到中大型SUV的增程式路線,,并推出理想ONE。后來美團(tuán)王興力挺理想,,多次公開鼓吹理想,,在理想上市前,美團(tuán)和王興個(gè)人持續(xù)加碼投資,,成為理想第二大股東,,僅次于李想。
小鵬背后的的何小鵬早年創(chuàng)辦了UC,,后來被阿里收購,,何小鵬加入阿里,2017年何小鵬任小鵬董事長(zhǎng)后,,阿里開始投資小鵬,,并在IPO時(shí)大筆認(rèn)購,,成為第二大股東。
威馬則是站在百度陣營,。百度從2017年開始投資威馬,,隨后威馬每輪融資百度幾乎都參與,成為威馬最大外部機(jī)構(gòu)股東,。百度和騰訊,,在早期同時(shí)投資了蔚來和威馬,后來出現(xiàn)分化,,2017年底蔚來和威馬融資時(shí),,騰訊領(lǐng)投了蔚來,百度領(lǐng)投了威馬,,自此陣營形成,。
可以看到,不僅是造車的門檻低了,,而且背后都有互聯(lián)網(wǎng)/科技企業(yè)的背景可尋,。
從科技發(fā)展的歷史來看,摩托羅拉,、諾基亞,、柯達(dá)等巨頭都沒能在工業(yè)化向信息化的技術(shù)變革中成功轉(zhuǎn)型。問題并不在戰(zhàn)略上,,而是底層技術(shù)的切換導(dǎo)致公司內(nèi)部產(chǎn)生巨大的利益與權(quán)力沖突,。
如果小米能夠打破這個(gè)魔咒,肯定也能在這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),,擁抱新的市場(chǎng),。
造車是科技巨頭的榨汁機(jī)
有了硬件層面的模塊化供應(yīng)商,有了科技企業(yè)的軟件背景,,小米造車的最后的拼圖是什么?
兩個(gè),,錢與人才,。
我們親眼見證了,蔚來,、小鵬,、理想在美上市后的市值飆升,這也是新造車潛力的體驗(yàn),,可謂是一劑“壯陽藥”,。
但與此同時(shí),蔚來汽車CEO李斌曾表示,,沒有200億不要造車,,何小鵬也說過:以前看別人做車覺得100億太夸張,,現(xiàn)在自己跳進(jìn)來才知道200億都不夠花。英國家電巨頭Dyson戴森曾組建了一支將近600人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),,花光了218億,,可惜三年后還是宣布了終止造車計(jì)劃。
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2021-3-31 14:38 上傳
可見造車是怎樣一臺(tái)“榨汁機(jī)”,。
表面上來看,,在手機(jī)市場(chǎng)中小米和蘋果還可以掰掰手腕,但是論到資本積累,,那就不是一個(gè)量級(jí)了,,蘋果的經(jīng)營現(xiàn)金流量、資本儲(chǔ)備實(shí)在是太龐大了,。
龐大到什么程度,?同樣是2019年,其經(jīng)營現(xiàn)金流量是693億美元,,投資現(xiàn)金流流入了458.96億元,,并且還有超過2000億美元的龐大現(xiàn)金儲(chǔ)備。摩根士丹利分析師表示,,2020年蘋果投入了近190億美元用于汽車研發(fā),,且約占全球汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)資金的20%以上,從中也能看出蘋果的造車野心,。
以這樣“富可敵國”的資本力量,,蘋果完全負(fù)擔(dān)得起造車所需的投入。除此之外,,龐大資本背景+品牌號(hào)召力,,也解決了另一個(gè)問題——人才的引入,光是2020年一年,,蘋果從全球各大車企瘋狂挖人,,包括特斯拉、克萊斯勒汽車,、大眾集團(tuán)等,,目前,特斯拉前副總裁Chris Porritt就在蘋果的Titan項(xiàng)目中擔(dān)任重要職位,。
錢與人才,,這就是擺在小米造車眼前最大的兩座山,想不想跨過去,、能不能跨過去,,這就是小米造車能不能真正落地的關(guān)鍵。
價(jià)格屠夫:使我們對(duì)小米造車的期待
以上都是基于現(xiàn)有事實(shí)的分析與推測(cè),,如今小米真的要造車了,,它能夠?yàn)橄M(fèi)者和行業(yè)帶來什么呢,?
小米品牌之所以擁有眾多粉絲,除了本身的產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,,還有一個(gè)關(guān)鍵因素就是每進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域,,總能把這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)格壓下來,讓所有消費(fèi)者受益,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是小米旗下的哪款產(chǎn)品,,它不一定是最優(yōu)秀的,但是一定是在相同價(jià)位中性價(jià)比最高的之一,。
小米產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是通過全球采購組裝的方式降低生產(chǎn)成本,,再以高性價(jià)比取勝。小米靠著這種模式才有了如今龐大的生態(tài)鏈和出色的產(chǎn)品,,對(duì)于那些預(yù)算有限但又想獲得較好體驗(yàn)的用戶來說,,小米確實(shí)是首選。
小米的支持者們,,希望小米能夠?qū)ⅰ皟r(jià)格屠夫”的精神帶到新能源汽車市場(chǎng)當(dāng)中,。打造出一輛屬于年輕人的、物美價(jià)廉的,、體驗(yàn)良好的新能源汽車,。當(dāng)然,小米所面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的,,像是五菱宏光MINI EV,、比亞迪的低端車型都是物美價(jià)廉,它們將成為小米入局的強(qiáng)力阻礙,。
幸運(yùn)的是,,小米造車,恐怕不缺投資者,。
以雷軍在圈內(nèi)的人脈和小米產(chǎn)品的口碑,,足以吸引大量資金的解囊相助。大疫之年貨幣超發(fā),,資產(chǎn)價(jià)格和物價(jià)上漲,,貨幣貶值,全球資本市場(chǎng)的避險(xiǎn)情緒陡升,。
資本往哪里避險(xiǎn)?大城市核心區(qū)的房產(chǎn),、全球性科技龍頭股,、消費(fèi)類龍頭股都等等。投資造車新勢(shì)力,,短期可吃新能源的市場(chǎng)紅利,,長(zhǎng)期可吃無人駕駛的技術(shù)紅利,。
況且,發(fā)布會(huì)上,,雷軍親口說到『今天小米有一點(diǎn)點(diǎn)積累,,是值得我們大干一場(chǎng)的時(shí)候。我們有什么,,我們有錢,,1080 億現(xiàn)金,有一萬多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),,有全球前三的手機(jī)業(yè)務(wù),,還有全球最好的智能生態(tài),說實(shí)話,,還有我們虧得起,。』
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2021-3-31 14:38 上傳
雖然現(xiàn)在的小米并不“缺錢”,,但是筆者估摸著小米并不會(huì)親自下場(chǎng)造車,,而是選擇代工的模式,就像近兩年互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)車企們的合作一樣,。
原因很簡(jiǎn)單,,傳統(tǒng)車企在面臨電動(dòng)化、智能化的路徑上,,遇到的最大難關(guān)就是對(duì)電子電器架構(gòu)以及軟件層面的人才缺失,,以及和原本燃油車Tier1供應(yīng)商之間的相生相克。而像小米這樣的科技公司,,軟件層面本就是看家本領(lǐng),,與半導(dǎo)體行業(yè)也本就是親密合作伙伴,與傳統(tǒng)車企合作恰恰發(fā)揮各自所長(zhǎng),。
不過,,有一點(diǎn)是肯定的,只要小米的車只要便宜,,貫徹著小米這個(gè)品牌一貫的口號(hào),,其銷量大概率是不會(huì)差的。這一點(diǎn),,五菱宏光MINI EV的大賣都足矣證明這個(gè)簡(jiǎn)單的道理:一切看似華麗的產(chǎn)品賣點(diǎn)在實(shí)用和便宜面前都是“紙老虎”,。
小米會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)嗎
昨晚的發(fā)布會(huì)上,雷軍說起了自己成長(zhǎng)歷程中的幾個(gè)蛻變,,從程序員轉(zhuǎn)型到 CEO,,再到天使人,最后帶領(lǐng)小米手機(jī)部門重回世界第三。幾次轉(zhuǎn)變都是他認(rèn)知結(jié)構(gòu)和人生閱歷巨大的變化和翻新,。如今他終于迎來第四個(gè)蛻變,。
如果說過去20年,人類的第一大智能硬件是手機(jī),,那么未來20年,,人類的第一大智能硬件一定是智能汽車。
小米汽車,,你會(huì)買嗎,?
太平洋汽車 鈦媒體
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