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【一】在“產(chǎn)品”方面：設(shè)計(jì)影響其品質(zhì)、功能服務(wù),、可用性,、外觀及其他特征。即所謂“物美”,，設(shè)計(jì)的目的是向消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)組織往往要通過建立設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)來控制和檢測所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是否真正達(dá)到消費(fèi)者的要求,，也就是設(shè)計(jì)并非是為“設(shè)計(jì)”而“設(shè)計(jì)”,，而是受產(chǎn)品本身內(nèi)外各種因素的制約。一種好的產(chǎn)品要有良好的操作性能,，優(yōu)秀的外觀造型,。這里從“品質(zhì)”方面分析設(shè)計(jì)與市場營銷的關(guān)系。提高設(shè)計(jì)品質(zhì)戰(zhàn)略是指產(chǎn)品在開發(fā)過程中,，通過設(shè)計(jì)全面提升產(chǎn)品的質(zhì)量,，從而整體上提高產(chǎn)品的附加值，增加產(chǎn)品在市場中的競爭力,。提高設(shè)計(jì)品質(zhì)戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營中常在用的戰(zhàn)略之一,。例如，當(dāng)今,，我國著名企業(yè)海爾從一個(gè)只有800人,，虧損147萬元的集體企業(yè)一躍成為全國500強(qiáng)的前列，也是以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)品質(zhì)為戰(zhàn)略的最好佐證,。多年來,，海爾管理層認(rèn)為：“只有疲軟的產(chǎn)品，沒有疲軟的市場”,，之所以有些產(chǎn)品銷售不好,，其主要原因是設(shè)計(jì)的定位不準(zhǔn)確，也就是沒開發(fā)出用戶真正需要的產(chǎn)品。對此,，海爾在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)上下了功夫,，終于開發(fā)出了一大批消費(fèi)者所歡迎的產(chǎn)品。有一個(gè)例子是可以證明海爾對產(chǎn)品重視的態(tài)度,。有一次在質(zhì)量檢查中發(fā)現(xiàn)有一批質(zhì)量不合格的冰箱,，最后寧可企業(yè)首損失，把所有不合格冰箱全部砸掉,，也沒有讓一臺不合格的產(chǎn)品流入市場,。海爾就是在這種對產(chǎn)品質(zhì)量理念的深刻理解和追求過程中，才逐步打造出了走向世界的“中國品牌”,，成為我國首家一批量產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的企業(yè),。 |
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樓主: 超人回來
發(fā)表于 2011-9-24 13:06:31
