“要便宜iPad嗎,？威盛8650芯片平臺的7英寸屏平板機,，240元,！”在深圳華強北桑達電子市場2樓，一家名為深圳訊馳通科技有限公司的攤位,，店主叫賣著最便宜的平板機,。深圳桑達電子城在華強北路，這里是以山寨產(chǎn)業(yè)鏈方式存在的產(chǎn)品集散地,。 一臺賣200多元的平板機正喻示著山寨產(chǎn)業(yè)鏈的命運歸宿,。
“雖然山寨產(chǎn)業(yè)鏈在手機領(lǐng)域有近8年的生命周期，而山寨平板機卻在兩年內(nèi)就走完了這條路,�,！鄙钲谑衅桨鍣C專業(yè)委員會會長吳端告訴記者，由于“COST DOWN”(低價策略)玩到了極致,，平板機到了白菜價時代,，已開始出現(xiàn)山寨企業(yè)退出市場的現(xiàn)象。
4月11日,，深圳市會展中心2號館,，在第七屆消費電子展上，“白板機”老板時軍正在和一名老外在討價還價,，他的幾款平板機對方很有興趣,。然而價格卻是達成交易的關(guān)鍵。
時軍是深圳市博恩通電子有限公司董事總經(jīng)理,，2001年開始從事數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)加工,，10年來公司的資產(chǎn)已近億元，是諸多山寨機從業(yè)者中,，規(guī)模較大的一家,。
然而，時軍正憂心忡忡,。早在兩個月前,，在桑達電子市場尚難尋到低于300元的平板機。不出一個月，由于新的芯片平臺的推出,，舊平臺的價格再一次被壓低,。“200多元也能買到平板機,，這并不是開玩笑,。”吳端說,。
低價格已成為山寨產(chǎn)品的核心策略,，在山寨產(chǎn)品的銷售營銷策略中，低價競爭幾乎成為從業(yè)者的“本能”,。不到兩年時間,，平板機已淪為“小禮品”。
一度瘋狂降價的情況是在去年下半年,，如全智A8主控芯片的電阻屏平板機,，9月份賣599元，次月拉低到499元,；11月份又把電容屏的599元價格拉低到了499元,，春節(jié)后，各款產(chǎn)品再一次降價,。
2010年,，蘋果公司推出第一代iPad，隨即引爆了之前業(yè)界并不太關(guān)注的平板機市場,，一些原先從事MP3及數(shù)碼小產(chǎn)品的廠家看到商機,，紛紛進入。在2011年市場鼎盛時期,，整個深圳至少有2000家平板機生產(chǎn),、銷售商。
相對于手機的技術(shù)解決方案,，平板機技術(shù)門檻低,，配件與組裝工藝及供應(yīng)鏈組織比手機生產(chǎn)更加容易，因此從業(yè)者蜂擁者眾多,，但也由此帶來了激烈的競爭,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，在平板機領(lǐng)域,，國內(nèi)有近10家芯片商在參與平臺競爭,，如高通、飛思卡爾,、威盛,、盈方微等,。這些芯片平臺生產(chǎn)商為了占領(lǐng)市場份額，頻繁地更新產(chǎn)品,，同時調(diào)低上一代產(chǎn)品的價格,，低價競爭自芯片到終端銷售波及整個生產(chǎn)過程。
“一個產(chǎn)業(yè)最可悲的不是利潤低,，而是過度透明,，跟一碗清水一樣。一個印度阿三,，拿著計算器把各個配件成本算出來,，然后對店老板說‘加五塊你賣不賣？’,�,！眳嵌苏f，激烈的競爭導致行業(yè)成本十分透明,，導致從業(yè)者無利可圖,，陷入窮途末路,。
相關(guān)統(tǒng)計顯示,，2010年以來，深圳平板機行業(yè)的平均利潤從20%銳減到了現(xiàn)在的5%上下,。
從2010年到現(xiàn)在短短兩年時間,，深圳本地的平板機廠商已經(jīng)從最初的千余家萎縮到現(xiàn)在的不到500家，在有深圳平板機業(yè)晴雨表之稱的桑達電子市場,，三樓的絕大多數(shù)白牌平板機制造商售后部都處于關(guān)門歇業(yè)狀態(tài),。
在整個華強北，山寨產(chǎn)業(yè)鏈所特有的方案公司正逐漸失去生存空間,。
“昨天又聽說有一家平板機方案公司倒閉了,。” 時軍告訴記者,。今年以來,，平板機方案公司紛紛倒閉。
在山寨手機產(chǎn)業(yè)鏈的衰落之下,，華強北的山寨從業(yè)者順理成章地將目標轉(zhuǎn)移到平板機,，方案商一度如雨后春筍般出現(xiàn)。而未滿兩年,，平板機方案商便面臨著手機方案商相同的遭遇,。
“那么多生產(chǎn)銷售平板機的小老板都虧損了，方案公司業(yè)務(wù)也受到波及,�,！睍r軍介紹,，一家方案公司最少需要養(yǎng)活3名工程師，而每名工程師通常須年薪10萬元,，沒有業(yè)務(wù)支撐,，很快就倒了。
吳端對此分析稱,，過去須有方案公司來負責完整的硬件開發(fā)與操作系統(tǒng)開發(fā)等�,，F(xiàn)在無論是手機還是平板機，通過安卓開放平臺,，很多公司都自己能做方案了,，方案公司業(yè)務(wù)難以拓展，淘汰與洗牌成為必然之勢,。
隨著政府的打壓與市場的變革,，方案公司日子更難了。
自2011年5月開始,，有著“山寨機旗艦店”之稱的深圳華強北成為治安,、交通、市容,、消防和市場秩序等方面的重點查處區(qū)域,。從此，作為國內(nèi)最大的山寨手機交易市場,，華強北的“活躍度”大不如前,。
山寨平板機的轉(zhuǎn)型速度正在加快，其背后最明顯的體現(xiàn)是方案商在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中退出,，有些則轉(zhuǎn)化為“品牌運營機構(gòu)”的角色,。
吳端表示，山寨平板機可能是華強北山寨產(chǎn)業(yè)文化最后的陣地,，品牌時代的來臨已不可抗拒,，以往山寨產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)將被品牌運營形態(tài)所替代。
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發(fā)表于 2012-4-15 19:22:17
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