產(chǎn)能過(guò)剩之白電之亂

掃街

或裁員，或減薪,，否則就虧損,。2011年以來(lái),，國(guó)內(nèi)白電企業(yè)中，美的（(000527.SZ)裁員一度引起業(yè)內(nèi)關(guān)注,，而“不裁員”的格力電器（000651.SZ）,，如今同樣面臨員工停工和勞資糾紛問(wèn)題。
　　2011年家電上市企業(yè)財(cái)報(bào)顯示,，數(shù)年來(lái)家電業(yè)首度出現(xiàn)全年虧損企業(yè)——志高空調(diào),。志高集團(tuán)董事局主席李興浩在接受媒體采訪時(shí)聲稱(chēng)，“5萬(wàn)人的制造業(yè)企業(yè),，賺錢(qián)還不如5個(gè)搞金融投資的,。”（不能這么比的）
　　原本業(yè)內(nèi)充滿期待的“五一”黃金周,，變成了罕見(jiàn)的“五一寒流”,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年“五一”白電銷(xiāo)售額下滑最少三成,，部分品牌下滑四成,。而白電企業(yè)高額的庫(kù)存，致使整個(gè)市場(chǎng)被迫進(jìn)入“清倉(cāng)季節(jié)”,。2011年6月,，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策退出，白電市場(chǎng)自此急轉(zhuǎn)直下,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，家電行業(yè)規(guī)�,；���(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已過(guò)，開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,。
　　白電亂象
　　4月底,，格力電器某研發(fā)部職工阿翼辦理了離職手續(xù)�,！疤�累��,，身體受不了。辭職前,，我們?cè)诠ぷ魅找�加班到晚�?0點(diǎn),，趕工的話要加到凌晨三四點(diǎn)。周末的休息很難保證,�,！卑⒁碚f(shuō)，格力的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高,，但研發(fā)人員的工作強(qiáng)度很大,。
　　對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，阿翼的離職似乎不是一件壞事,。因?yàn)橹鲃?dòng)離職讓公司省了一筆辭退補(bǔ)償金,。而在當(dāng)下白電行業(yè)全線萎縮的環(huán)境下，格力與國(guó)內(nèi)許多家電企業(yè)一樣,，也要面臨規(guī)模收縮的問(wèn)題,。
　　早在今年年初，格力集團(tuán)總裁董明珠就曾經(jīng)表態(tài),，寧可減薪,，也不裁員。她甚至一度表示,，格力反而還會(huì)擴(kuò)張,。然而，今年的白電市場(chǎng)出人意料地滑落,。據(jù)格力內(nèi)部人士透露,，從去年10月起到今年春節(jié)后，格力石家莊,、鄭州,、重慶等多處制造基地出現(xiàn)停工減產(chǎn)現(xiàn)象，許多員工流失,。
　　而從今年3月起,，格力啟動(dòng)了夏季新品的生產(chǎn)備貨任務(wù)，讓剩下的員工不得不開(kāi)足馬力生產(chǎn)。
　　自2011年9月以來(lái),，國(guó)內(nèi)白電企業(yè)全線受挫,，龍頭企業(yè)尤其是制冷為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，均遭遇“寒冬”,。業(yè)內(nèi)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮最明顯，影響較大的是美的電器,，據(jù)2011年財(cái)報(bào)顯示,，該公司減員人數(shù)多達(dá)3萬(wàn)余人。
　　“整個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了從規(guī)模主導(dǎo)的增長(zhǎng)方式,，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)與產(chǎn)品主導(dǎo)的增長(zhǎng)方式,。”美的制冷新聞發(fā)言人王金亮在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示,，自去年7月起,，白電市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，美的果斷進(jìn)行戰(zhàn)略收縮,。
　　據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生介紹,，實(shí)際上，今年以來(lái)有不少當(dāng)初中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的小企業(yè),，已轉(zhuǎn)行甚至直接倒閉,。
　　清倉(cāng)季無(wú)奈市場(chǎng)疲軟
　　自春節(jié)后，國(guó)內(nèi)白電兩巨頭再次先后開(kāi)打促銷(xiāo)戰(zhàn),。不過(guò),，與往年不同的是，今年雙方促銷(xiāo)重點(diǎn)都放在清理庫(kù)存,。
　　4月份,，格力開(kāi)展了“格力紅四月”活動(dòng)，格力空調(diào)的10年老用戶,，均可參加其以舊換新活動(dòng),，享受最高補(bǔ)貼500元，且兩年免費(fèi)包換,。美的則開(kāi)展“萬(wàn)人空巷搶美的”活動(dòng),。湊熱鬧的還有黑白電通吃的企業(yè)如“海爾空調(diào)兩年包換、10年包修”活動(dòng)等等,。海信,、科龍等品牌的空調(diào)也都有不同程度的降價(jià)。
　　2012年“五一”黃金周,，本來(lái)被業(yè)界視為重啟消費(fèi)的好時(shí)機(jī),，但事實(shí)令人沮喪——空冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售較去年同期跌幅超過(guò)三成。空調(diào),、冰箱的高端型號(hào)銷(xiāo)售要優(yōu)于低端,，而三四線市場(chǎng)業(yè)績(jī)好于一二線市場(chǎng)。
　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中怡康)對(duì)國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，今年元旦春節(jié)期間,，白電產(chǎn)品的需求量大幅萎縮，冰箱,、洗衣機(jī),、空調(diào)銷(xiāo)售額同比分別下降了32.4%、29.8%,、52.1%,。
　　2012年一季度財(cái)報(bào)顯示，白電企業(yè)仍未能走出行業(yè)陰霾,，除了格力較去年同期有16%的增長(zhǎng),，其他企業(yè)均表現(xiàn)乏力。美的一季度營(yíng)收同比下降41.8%,，海信,、美菱、合肥三洋第一季度營(yíng)收基本與去年持平,，而小天鵝一季度的營(yíng)收同比下跌了5.57%,。
　　家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼等政策的刺激,，不僅帶來(lái)了家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大,，也帶來(lái)了家電產(chǎn)能的激增。但是隨著相關(guān)政策的陸續(xù)退出,，家電產(chǎn)能日益顯得過(guò)剩,，庫(kù)存壓力倍增。
　　對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策,，各家公司表面上均表示“給老百姓帶來(lái)了實(shí)惠”,，是好政策。但實(shí)際上,，記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策“弊大于利”。一位不愿具名的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者,，家電下鄉(xiāng)政策讓公司產(chǎn)能低效擴(kuò)張,，已成為嚴(yán)重的后遺癥。
　　“家電下鄉(xiāng)其實(shí)就是飲鴆止渴,，現(xiàn)在到了毒發(fā)期,�,！奔译娧芯繉�(zhuān)家劉步塵在接受記者采訪時(shí)透露，一方面,，老百姓的補(bǔ)貼并沒(méi)有真實(shí)到位,；另一方面，滋生了一大批低效產(chǎn)能,，連龍頭企業(yè)也被迫跟隨進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張,，導(dǎo)致如今許多企業(yè)庫(kù)存積壓。中國(guó)家電行業(yè)是市場(chǎng)化程度最高的一個(gè)產(chǎn)業(yè),，政策的干預(yù)只會(huì)扭曲市場(chǎng),。
　　數(shù)據(jù)顯示，去年52家家電上市公司中,，白電企業(yè)存貨金額排名中,，格力電器以175億元位居第一,，其次為美的電器（000527.SZ）123.6億元,、TCL集團(tuán)（000100.SZ）84.7億元、青島海爾（600690.SH）59.7億元,、海信電器（600060.SH）22.8億元,、美菱電器（000521.SZ）18.6億元、ST科龍（000921.SZ）15.5億元,。
　　高庫(kù)存壓力也讓企業(yè)不堪負(fù)重,，以空調(diào)為例，截至2011年12月底,，國(guó)內(nèi)空調(diào)庫(kù)存量突破1198萬(wàn)臺(tái),，超過(guò)2008年的1174萬(wàn)臺(tái)歷史高點(diǎn)。加上經(jīng)銷(xiāo)商手中的積壓,，庫(kù)存數(shù)量還不止于上述數(shù)字,。據(jù)記者了解，目前,，國(guó)內(nèi)各區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商已不再新進(jìn)貨,。
　　消費(fèi)升級(jí)逼宮企業(yè)轉(zhuǎn)型
　　中怡康分析師何繼瓊認(rèn)為，由于中國(guó)家電市場(chǎng)整體消費(fèi)能力提前透支,，2011年出現(xiàn)了家電產(chǎn)能整體過(guò)剩,、城市市場(chǎng)主要家電品種擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)調(diào)控、原材料運(yùn)營(yíng)成本上漲等利空家電市場(chǎng)的因素,。而且這些利空因素在2012年還將延續(xù),，家電市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況不容樂(lè)觀。
　　“在正常的市場(chǎng)增長(zhǎng)情況下,，合理的產(chǎn)能擴(kuò)張應(yīng)該是10%~15%,，但家電下鄉(xiāng)政策刺激之下，白電企業(yè)近年來(lái)的產(chǎn)能擴(kuò)張速度超過(guò)30%�,！眲⒉綁m告訴記者,，目前有很多產(chǎn)能屬于無(wú)效產(chǎn)能，因此接下來(lái)將會(huì)是一輪產(chǎn)能淘汰與收縮的市場(chǎng)洗牌,。
　　部分白電企業(yè)似乎早已預(yù)測(cè)到這一狀況,，自去年起開(kāi)始未雨綢繆，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,，在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理變革,。
　　2011年春夏，美的董事局主席何享健下鄉(xiāng)考察,，在一些銷(xiāo)售公司看到“連區(qū)域副總出行都配專(zhuān)車(chē)”,，這種粗放的內(nèi)部管理，導(dǎo)致成本巨大,。出于節(jié)省成本的考慮,，美的集團(tuán)在2011年9月開(kāi)始大刀闊斧地進(jìn)行“戰(zhàn)略調(diào)整”，將全國(guó)各地的銷(xiāo)售公司進(jìn)行大規(guī)模合并,。今年,，又重新開(kāi)始實(shí)行產(chǎn)線制銷(xiāo)售管理。
　　“從投資的角度看,，美的如今的企業(yè)增長(zhǎng)與再投資,，不再是全國(guó)各地的廠房建設(shè)，而是研發(fā)機(jī)構(gòu)的投入,�,！蓖踅鹆帘硎荆�家電在中��(guó)已基本普及,，未來(lái)的消費(fèi)重點(diǎn)在于產(chǎn)品升級(jí)換代,，因此企業(yè)將著眼提升產(chǎn)品技術(shù)，提高管理效率,。
　　外銷(xiāo)占近40%的志高空調(diào)2011年虧損數(shù)千萬(wàn)元,。其中，相關(guān)成本上漲34%,，勞動(dòng)力成本上漲38%,，而政府補(bǔ)貼減少，直接影響了這個(gè)“賬面數(shù)字”,。
　　面對(duì)市場(chǎng)疲軟,，志高空調(diào)歷時(shí)半年推進(jìn)了“云空調(diào)”產(chǎn)品，同時(shí)推出銀離子殺菌空調(diào)等新技術(shù)產(chǎn)品,。李興浩表示,，“只有通過(guò)新技術(shù)產(chǎn)品來(lái)替換舊產(chǎn)品,，才能維持產(chǎn)品相對(duì)較高的價(jià)格�,！�
　　海信科龍電器也在今年春節(jié)前后進(jìn)行了內(nèi)部調(diào)整,，將冰箱與空調(diào)按照產(chǎn)品線進(jìn)行拆分，實(shí)行產(chǎn)線制,。
　　盡管尚有一些白電企業(yè)并沒(méi)有高調(diào)宣稱(chēng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型,，但劉步塵認(rèn)為，包括格力,、海爾,、格蘭仕等公司在內(nèi)的企業(yè)，不可避免地須越過(guò)這道“坎”,。