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標(biāo)題: 手機(jī)業(yè)寒冬已至 廠商、渠道商舉步維艱 [打印本頁(yè)]
作者: 一展刀鋒 時(shí)間: 2018-1-18 09:06
標(biāo)題: 手機(jī)業(yè)寒冬已至 廠商、渠道商舉步維艱
1月16日,，有媒體報(bào)道稱東莞市第一人民法院從2018年1月10日起凍結(jié)了金立公司董事長(zhǎng)劉立榮所持有的41.4%的股權(quán),，凍結(jié)期為兩年。金立方面表示,，由于目前該事件已經(jīng)進(jìn)入司法程序,，不便對(duì)事件進(jìn)行進(jìn)一步回應(yīng)；公司將積極配合司法工作,，盡快解決此事,。據(jù)了解，該糾紛起因或是金立拖欠上游供應(yīng)商貨款,。
與此同時(shí),，手機(jī)廠商們也正在陸續(xù)公布自己2017年的成績(jī)單，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額正越來(lái)越集中于前五大品牌華為,、OPPO,、vivo,、蘋果和小米。中國(guó)信息通信研究院日前發(fā)布《2017年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,，1-12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億部,，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%,。1-12月,，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.36億部，同比下降12.4%,。
市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力已是不可阻擋的大勢(shì),，無(wú)論是一線品牌華為、OPPO,、vivo,，還是千萬(wàn)級(jí)銷量的金立、魅族等,，又或者百萬(wàn)級(jí)銷量的360,、一加等，危機(jī)感時(shí)刻裹挾著這個(gè)行業(yè)里的每個(gè)玩家,。
寒冬已至
調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK稱,，從某種意義上看，進(jìn)入2016年下半年,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)資源快速集中,，由原來(lái)的“倒三角”演變?yōu)椤癟”型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線,，高中低價(jià)位全線洗牌,，腰部品牌空間大幅壓縮、規(guī)模受限,，小品牌與消費(fèi)者形成斷層,，渠道難以滲透，市場(chǎng)活力大幅減弱,。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳分析認(rèn)為,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大格局已定，國(guó)外也初露端倪,，沒有根據(jù)地的手機(jī)品牌將越來(lái)越艱難,。隨著一線品牌在海外拓張延伸，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擠壓越來(lái)越大的同時(shí),，海外空間也越來(lái)越小,，留給魅族等品牌的時(shí)間和空間都不多了。
“誰(shuí)倒閉也都不用奇怪,，手機(jī)供應(yīng)商風(fēng)險(xiǎn)控制能力越來(lái)越凸顯,，樂視手機(jī)的悲劇隨時(shí)都可能上演”,，老杳表示。
從全球市場(chǎng)來(lái)看,，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢發(fā)布的研究調(diào)查顯示,，2017年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)較2016年成長(zhǎng)6.5%，達(dá)14.6億支,；展望2018年,，考慮既有智能手機(jī)市場(chǎng)需求動(dòng)能弱化，下游手機(jī)品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價(jià)格不斷攀升的影響,，預(yù)估全球智能手機(jī)的生產(chǎn)成長(zhǎng)率將只有5%,，總數(shù)約15.3億臺(tái)。
與此同時(shí),，手機(jī)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面持續(xù)面臨著瓶頸,。在OPPO副總裁吳強(qiáng)看來(lái),，2018年的創(chuàng)新點(diǎn)有異形全面屏,、屏下指紋和人工智能在手機(jī)里的應(yīng)用，廠商也會(huì)繼續(xù)發(fā)力拍照領(lǐng)域的創(chuàng)新,。夏普手機(jī)CEO羅忠生此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析認(rèn)為,，2017年的全面屏之后，3D攝像頭,、AI,、AR在手機(jī)里的應(yīng)用都會(huì)是未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)。
洗牌將加劇
2018年,，手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑將迎來(lái)更徹底的洗牌,。LG集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過去11個(gè)季度連續(xù)虧損，集團(tuán)副董事長(zhǎng)趙成進(jìn)在CES2018上表示,，公司將不會(huì)按慣例每年推出智能機(jī)型,。這一定程度上可以認(rèn)為是LG在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的情況下縮減手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。
與LG處于同一境地的廠商還包括HTC,、華碩,、索尼等等。面對(duì)日益縮減的市場(chǎng)份額,，他們不愿意輕易放棄,。HTC去年將手機(jī)代工部門以11億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了谷歌，以降低運(yùn)營(yíng)成本,。
危機(jī)感也籠罩著頭部廠商,。華為2017年雖然實(shí)現(xiàn)了“全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三,，在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)保持領(lǐng)先”的成績(jī),，但增長(zhǎng)率在不斷下降,。其創(chuàng)始人任正非日前提出了“不能忽視低端產(chǎn)品保護(hù)市場(chǎng)空間的作用”，要求榮耀要面向年輕人市場(chǎng),，與走向高端的華為品牌形成雙犄角,，各自應(yīng)對(duì)不同的客戶群體和市場(chǎng)，并簽發(fā)了榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案,，激勵(lì)榮耀品牌貢獻(xiàn)銷量規(guī)模,。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO也在改革門店,，升級(jí)品牌,，補(bǔ)足短板，同時(shí)在海外市場(chǎng)快速擴(kuò)張,，今年年初OPPO將進(jìn)軍日本市場(chǎng),。此外，在印度市場(chǎng),，OPPO,、vivo也在不斷調(diào)整策略。
一位功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)品牌創(chuàng)始人日前感慨,，二十年前靠手機(jī)賺得人生第一桶金,，而今行業(yè)舉步維艱，無(wú)論廠家,、代理商還是零售商,，辛苦一年不虧錢都要謝天謝地了。他介紹,，2016年其開始轉(zhuǎn)型做“人工智能+教育”產(chǎn)品,，2017年7月已經(jīng)關(guān)閉了所有國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)。
當(dāng)走向海外將成為手機(jī)廠商的一致選擇,，企業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn),。以目前最為熱鬧的印度市場(chǎng)為例，東莞華科凈化工程有限公司印度分公司總經(jīng)理葉志雄向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出,，印度政府去年12月再次提高了多種電子產(chǎn)品的關(guān)稅,，鼓勵(lì)國(guó)外公司推進(jìn)印度制造。中資企業(yè)目前是印度制造的主力軍之一,，但企業(yè)規(guī)模不等,，應(yīng)對(duì)能力也不同。
印度關(guān)稅增加是計(jì)劃性推進(jìn),，但不少中資企業(yè)是政策出臺(tái)后才有應(yīng)對(duì)措施,，對(duì)資金，人才和印度營(yíng)商環(huán)境準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)陡增,。即使順利投產(chǎn),，之后的本地化也非易事，非�,？简�(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力,。
此外，老杳也指出,，中興,、TCL、聯(lián)想目前基本只做海外市場(chǎng),，主要是歐美市場(chǎng),。從2016年開始，包括小米,、OPPO,、VIVO開始大規(guī)模進(jìn)軍海外市場(chǎng)，不過主要以南亞,、東南亞為主,。未來(lái)，一旦聯(lián)想,、中興,、TCL與小米和OV在海外市場(chǎng)正面相遇，如果三家公司不作改變,，結(jié)果如何不言而喻。
（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
作者: 鑫森淼炎垚 時(shí)間: 2018-1-18 09:36
優(yōu)勝劣汰,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果
作者: hoverin 時(shí)間: 2018-1-18 13:04
今年的手機(jī)設(shè)計(jì)爆丑,，全是一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的嗎？全是圓角,，以前設(shè)計(jì)得漂亮的手機(jī)不能外觀復(fù)制一下啊
作者: 老鷹 時(shí)間: 2018-1-18 13:42
下一步競(jìng)爭(zhēng)將是手機(jī)里的AI部分,。
作者: 韓寒11 時(shí)間: 2018-1-18 19:13
明年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈，全面屏,，無(wú)線充電,，屏下指紋按壓技術(shù)，人臉識(shí)別,，驍龍845處理器,，ai引擎等都是取勝的焦點(diǎn)
作者: 面壁深功 時(shí)間: 2018-1-21 14:12
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作者: 受不了了 時(shí)間: 2018-1-22 10:29
唉,，可憐的樓上,，密碼被人盜了吧，這版主也是不能為力啊
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