現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)概論之新產(chǎn)品開發(fā)綜述

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2.1新產(chǎn)品開發(fā)綜述 8 i3 a' g3 a, ^' O

    2.1.1 新產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

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    激烈的市場競爭中企業(yè)靠什么生存,？靠產(chǎn)品,，因此產(chǎn)品是企業(yè)的生命線,。

    經(jīng)濟快速增長的社會靠什么去滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要,？靠的還是產(chǎn)品,，因此豐富精良的產(chǎn)品是社會繁榮的重要標(biāo)志,。

    一切制造技術(shù)的實施對象是什么,？是產(chǎn)品，因此產(chǎn)品是制造技術(shù)水平的具體體現(xiàn),，一個企業(yè),、一個國家的制造技術(shù)水平如何，都要通過產(chǎn)品來加以體現(xiàn),。

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    技術(shù)的發(fā)展來源于對技術(shù)的需求,，對制造技術(shù)的需求通過什么表現(xiàn)出來？還是產(chǎn)品,，因此產(chǎn)品的發(fā)展又反過來促進了技術(shù)的發(fā)展,。

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    社會在發(fā)展，需求在變化,，對產(chǎn)品的品種,、性能和質(zhì)量不斷提出新的要求，迫使激烈競爭中的企業(yè)競相采用先進的技術(shù)手段開發(fā)新的產(chǎn)品，而新產(chǎn)品的開發(fā)又不斷地對技術(shù)的發(fā)展提出新的要求,。

    所謂新產(chǎn)品,，指的是：采用新技術(shù)原理、新設(shè)計構(gòu)思研制生產(chǎn)的全新型產(chǎn)品,，或應(yīng)用新技術(shù)原理,、新設(shè)計構(gòu)思，在結(jié)構(gòu),、材質(zhì),、工藝等任一方面比老產(chǎn)品有重大改進，顯著提高了產(chǎn)品性能或擴大了使用功能的改進型產(chǎn)品,。

    當(dāng)今一個全新型的產(chǎn)品問世,，不僅給開發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)帶來新的市場、新的經(jīng)濟增長點,、新的豐厚回報,，甚至?xí)�形成一個新的產(chǎn)業(yè)。例如,，合肥萬燕公司首創(chuàng)VCD（Video Compact Disk）以來僅短短幾年,，就不僅在國內(nèi)形成群雄逐鹿的VCD產(chǎn)業(yè)，而且已風(fēng)磨全世界,。

    改進型新產(chǎn)品的出現(xiàn)也具有重大意義,。目前，我國已告別了計劃經(jīng)濟,，初步建立起社會主義市場經(jīng)濟,，過去在計劃經(jīng)濟下產(chǎn)品單調(diào)，幾十年一貫制,，形成“皇帝女兒不愁嫁”的賣方市場,，造成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品技術(shù)含量不高,，市場競爭能力不強,，當(dāng)今，迫切需要以新產(chǎn)品開發(fā)帶動企業(yè)組織結(jié)構(gòu),、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,，以創(chuàng)新求生存、求發(fā)展,，從根本上改變經(jīng)濟增長方式,。因此，從單一品種向多品種轉(zhuǎn)變,，從勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變,，從低技術(shù)含量產(chǎn)品向高技術(shù)含量產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,，從低附加值產(chǎn)品向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品更新?lián)Q代已成為眾多企業(yè)轉(zhuǎn)軌定向中的迫切要求和積極的行動,。例如,，紡織行業(yè)在大刀闊斧壓錠的同時，全力開發(fā)新面料,、新工藝,、新成衣，將給我國帶來嶄新的紡織工業(yè),。

    2.1.2 決定新產(chǎn)品開發(fā)成敗的核心因素

    新產(chǎn)品開發(fā)是一個技術(shù)創(chuàng)新和價值實現(xiàn)的過程,，大致可分為市場分析、產(chǎn)品設(shè)計,、產(chǎn)品制造和市場營銷四個階段（見圖1）,。

 

圖1 新產(chǎn)品開發(fā)過程

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    從圖中可以看出，新產(chǎn)品開發(fā)過程有兩個重要的特點：

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    1）新產(chǎn)品開發(fā)過程源于市場,、歸于市場,，也就是說，市場既是新產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點,，又是新產(chǎn)品開發(fā)的歸宿,，新產(chǎn)品開發(fā)成功與否，要接受市場的最終檢驗,。

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    市場是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,，是在商品生產(chǎn)和交換中形成的,，并隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展而不斷發(fā)展,。從宏觀上說，市場是供求關(guān)系的總和,，從微觀上說,，市場表現(xiàn)為用戶現(xiàn)實和潛在的需求^[1]。因此,，對需求的把握程度和滿足程度是新產(chǎn)品開發(fā)成功與否的關(guān)鍵,。

    2）新產(chǎn)品開發(fā)過程涉及企業(yè)內(nèi)部眾多部門，不僅受到企業(yè)內(nèi)部各種因素的影響,，同時還要受到企業(yè)外部各種條件的制約,。這些內(nèi)部因素包括：企業(yè)本身的人員素質(zhì)、管理水平,、技術(shù)水平,、經(jīng)濟實力等。這些外部條件包括：相關(guān)技術(shù)的現(xiàn)實發(fā)展水平,，當(dāng)時當(dāng)?shù)厮�能提供的技術(shù)手段（材料,、元件,、設(shè)備等），以及國家的有關(guān)政策,、法律等,。因此，新產(chǎn)品開發(fā)是一個技術(shù)科學(xué),、管理科學(xué),、人文科學(xué)的綜合作用過程。

    在新產(chǎn)品開發(fā)中,，哪些是事關(guān)功敗垂成的核心因素呢,？

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    首先，產(chǎn)品質(zhì)量和成本價格是兩個重要的核心因素,，“價廉物美”幾乎是有史以來好產(chǎn)品永恒的標(biāo)準(zhǔn),，但是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們對“價廉物美”的理解和定義也發(fā)生了變化,。例如,，產(chǎn)品的質(zhì)量不一定單純被理解為結(jié)實耐用，目前市場上很多一次性使用的商品倍受青睞,，就是一個明顯的佐證,。產(chǎn)品的質(zhì)量也不一定單純被理解為功能齊全，用戶在帶著確定的需求選購產(chǎn)品時,，“并不準(zhǔn)備為多余的工程技術(shù)效率掏腰包”^[2],。產(chǎn)品的質(zhì)量也不僅被單純理解為其內(nèi)在的功能，外觀造型甚至色彩包裝正越來越左右產(chǎn)品的銷路,。同樣,，低價格的產(chǎn)品也不一定比高價格的產(chǎn)品更受歡迎，人們在選購產(chǎn)品時,，更多地是綜合考慮性能和價格兩種因素,，即按照恰當(dāng)?shù)男詢r比選擇產(chǎn)品。因此在市場經(jīng)濟條件下,，“產(chǎn)品質(zhì)量”應(yīng)當(dāng)被定義為“對用戶需求的滿足程度”,，而“成本價格”則應(yīng)被定義為“用戶所能接受的價格水平”。

    隨著市場競爭的白熱化,，進入市場時間越來越成為新產(chǎn)品開發(fā)重要的核心因素,。

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    任何一種產(chǎn)品在千變?nèi)f化的市場上都是“匆匆過客”，從它進入市場為用戶所接受,，到退出市場為用戶所冷落,，一般要經(jīng)過產(chǎn)品推出—迅速增長—緩慢增長—飽和—滑坡—退出市場幾個階段（見圖2），被稱之為產(chǎn)品的市場壽命周期,。

 

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圖2 新產(chǎn)品開發(fā)周期及產(chǎn)品市場壽命周期

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    產(chǎn)品銷售額變化曲線是由市場對該產(chǎn)品的客觀需求決定的,，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,。一個企業(yè)即使是獨占這種產(chǎn)品的銷售市場，其銷售量也不可能突破這條曲線,。而且值得注意的是,，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展和市場的激烈競爭，產(chǎn)品的市場壽命周期正變得越來越短,，只要想一想電子計算機近幾年頻頻升級的歷史,，就可以明顯地感受到這一點。

    企業(yè)在經(jīng)過市場分析意識到待開發(fā)產(chǎn)品潛在的市場銷售前景后,，啟動了新產(chǎn)品開發(fā)過程,；從產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計到產(chǎn)品制造直至推向市場,，也需要經(jīng)歷一個周期——新產(chǎn)品開發(fā)周期,，而且在這個過程中需要大量的前期投入，這就是新產(chǎn)品的開發(fā)成本（圖中下方的曲線表示投入成本的累積值）,。如果新產(chǎn)品的開發(fā)在技術(shù)上是成功的,，即具有用戶所需要的質(zhì)量和用戶所能接受的價格水平，不會在進入市場后因不適銷對路而過早退出市場,，那么在產(chǎn)品推出后,，一開始雖然有銷售收入，但由于前期的投入,，只有當(dāng)曲線越過圖中時間軸時,，才能將前期開發(fā)成本收回，進入產(chǎn)品的贏利階段,。曲線越過時間軸的那一點稱之為開發(fā)成本回收點,。顯然，這一點來得越早,，新產(chǎn)品的贏利情況就越好,；相反，如果這一點來得太晚,，由于產(chǎn)品已進入其市場壽命周期的衰退階段，就會大大影響產(chǎn)品的經(jīng)濟效益,，甚至使得“血本無歸”,。要想使新產(chǎn)品適時地及早地進入市場，則要力求縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期,。

    于是,，產(chǎn)品進入市場時間（Time to Market）、產(chǎn)品質(zhì)量（Quality）和成本價格（Cost）被稱為新產(chǎn)品開發(fā)中的TQC“魔術(shù)三角”^[3],。

    社會經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展不斷對新產(chǎn)品開發(fā)提出更高的要求,，影響新產(chǎn)品開發(fā)成功的核心因素日益增多,，服務(wù)（Service）就是其中之一。這里的服務(wù)不僅指產(chǎn)品銷售后的操作培訓(xùn),、維修,、保養(yǎng)等技術(shù)服務(wù)，而且包括旨在擴展產(chǎn)品使用功能的增值服務(wù),，例如在商品化CAD支撐軟件平臺上開發(fā)出的各種增值軟件,，供不同類型的用戶選配，方便地完成特定產(chǎn)品的設(shè)計任務(wù)或產(chǎn)品設(shè)計中的特定工作內(nèi)容,�,！安粌H要購買最好的產(chǎn)品，而且要尋求最好的服務(wù)”,，已成為產(chǎn)品市場需求的重要組成部分,。

    生態(tài)保護也越來越成為新產(chǎn)品開發(fā)成功的重要核心因素。為了克服技術(shù)發(fā)展的負(fù)面影響,，保護人類的生存環(huán)境,，合理利用有限的自然資源，生態(tài)保護意識日益深入人心,，各國政府紛紛立法,。這勢必促使新產(chǎn)品開發(fā)中將生態(tài)保護作為重要的準(zhǔn)則，于是,，綠色產(chǎn)品成為今后新產(chǎn)品成功的重要特征,。為了保護臭氧層不受損害，沿襲已久的以氟利昂為制冷劑的電冰箱即將退出歷史舞臺,，被各種無氟電冰箱新產(chǎn)品所代替,，就是一個有力的證明。

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    2.1.3 新產(chǎn)品開發(fā)中的新技術(shù)

    面對日益苛刻的市場需求和全球范圍內(nèi)的市場競爭,，迫使企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中采用一切可能的先進技術(shù)手段,，進入20世紀(jì)以后、特別是近50年來科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展,，又恰好為此提供了可能和保證,。

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    好的產(chǎn)品首先是設(shè)計出來的，然后才是制造出來的,，因此新產(chǎn)品開發(fā)中首先應(yīng)用了各種先進的設(shè)計技術(shù),。

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    在設(shè)計理論方面，除了大量采用與特定產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最新的技術(shù)理論外,，還大量采用現(xiàn)代設(shè)計方法學(xué)理論的最新研究成果,。在設(shè)計手段方面，則大量采用電子計算機作為輔助手段,。先進理論與先進手段相結(jié)合,，形成了許多新的設(shè)計技術(shù),。例如：

    旨在提高新產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量的質(zhì)量功能配置技術(shù)，可靠性設(shè)計技術(shù),，防疲勞,、防斷裂、防腐蝕設(shè)計技術(shù),，減摩和耐磨設(shè)計技術(shù),，動態(tài)設(shè)計技術(shù)，廣義優(yōu)化設(shè)計技術(shù)等,；

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    旨在縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期的并行設(shè)計技術(shù),、快速設(shè)計技術(shù)等；

    旨在降低新產(chǎn)品開發(fā)成本的價值工程,、面向成本的設(shè)計技術(shù),、低成本設(shè)計技術(shù)等；

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    旨在保護生態(tài)環(huán)境的綠色設(shè)計技術(shù),、面向環(huán)境保護的設(shè)計技術(shù),、面向節(jié)省能源的設(shè)計技術(shù)、面向新型材料的設(shè)計技術(shù),、人機工程設(shè)計技術(shù)等,。

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    新產(chǎn)品開發(fā)同樣對先進的制造技術(shù)提出了迫切的需求，例如：

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    旨在提高新產(chǎn)品制造質(zhì)量的各種精密高效加工技術(shù),、測試技術(shù)等,；

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    旨在縮短新產(chǎn)品制造周期的快速原型制造技術(shù)、敏捷制造技術(shù),、自動化制造技術(shù)等,；

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    旨在降低新產(chǎn)品制造成本的低耗加工技術(shù)、少無切削加工技術(shù)等,；

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    旨在保護生態(tài)環(huán)境的潔凈制造技術(shù),、環(huán)境保護生產(chǎn)技術(shù)、新型復(fù)合材料加工技術(shù)等,。

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    此外,，新產(chǎn)品開發(fā)中還大量采用了先進的管理技術(shù)，如：制造資源計劃（Manufacturing Resources Planning——MRPⅡ）,、及時（Just in Time）生產(chǎn),、看板（KANBAN）生產(chǎn)等。

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    這里特別值得提出的是：采用上述新技術(shù)不僅要解決新產(chǎn)品本身設(shè)計制造中的具體技術(shù)問題,，而且要重視解決新產(chǎn)品開發(fā)整個過程，或者說整個新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)的問題,，即：采用先進的理論和技術(shù)方法組織新產(chǎn)品開發(fā),。這是因為：包括世界工業(yè)發(fā)達國家在內(nèi)的整個企業(yè)界都開始認(rèn)識到,，“過去行之有效的獲得市場競爭力的方法，現(xiàn)在已變得不夠成熟或不再有效,，這是因為所有企業(yè)已完全掌握了這些傳統(tǒng)的行為方式,，同時市場又對企業(yè)和它的產(chǎn)品提出了新的需求”^[4]。因此,，許多瞄準(zhǔn)現(xiàn)代及未來新產(chǎn)品開發(fā)的新模式紛紛出現(xiàn),。如分布式產(chǎn)品開發(fā)過程^[3]，計算機集成產(chǎn)品工程^[5]等,，其中一種被稱之為“虛擬公司”技術(shù)（Virtual Company——VC）更是頗具特色,。

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    一般來說，大型企業(yè)具有較強的經(jīng)濟實力和技術(shù)實力,，因而具有較強的新產(chǎn)品開發(fā)能力,。由于歷史的原因，我國恰恰是中小型企業(yè)眾多的國家,，雖然近年來正致力于組織大型企業(yè)集團,，但即便如此，其規(guī)模還很難與世界發(fā)達工業(yè)國家的跨國集團相比,，在這種情況下,，“虛擬公司”技術(shù)卻有可能使中小型企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)中與大型企業(yè)爭一爭高低。

    所謂“虛擬公司”是這樣一種概念：一批中小型企業(yè)雖然在規(guī)模和實力上不能與大企業(yè)匹敵,，但在與某種新產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的單元技術(shù)（例如某種或某些元件,、部件、系統(tǒng)的設(shè)計制造等）方面分別具有各自的明顯優(yōu)勢,，為了開發(fā)某種新產(chǎn)品,，這些中小型企業(yè)聯(lián)合起來，優(yōu)勢互補,，分擔(dān)新產(chǎn)品開發(fā)任務(wù),，利用當(dāng)今先進的通信手段（如Internet網(wǎng)、衛(wèi)星全球通信等）,，像一個統(tǒng)一的企業(yè)一樣運作,，因而被稱之為“虛擬公司”。其優(yōu)點是,，可以迅速組織優(yōu)勢的技術(shù)力量,，利用各企業(yè)的已有技術(shù)基礎(chǔ)，對市場需求做出快速反應(yīng),，推出質(zhì)優(yōu)價廉的新產(chǎn)品,，各企業(yè)從中得到各自的利益。一個企業(yè)可以為開發(fā)這一種產(chǎn)品參與這一個“虛擬公司”，又同時為開發(fā)另一種新產(chǎn)品參與另一個“虛擬公司”,，充分發(fā)揮自身的技術(shù)資源潛力,，從市場上獲得豐厚的回報。因此,，這是一種符合我國目前國情的有效的新產(chǎn)品開發(fā)組織形式,。

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    改革開放為我國經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了新的機遇，同時也使我國企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn),。國內(nèi)社會主義市場經(jīng)濟的形成,、發(fā)展和完善，以及我國即將加入世界貿(mào)易組織（World Trade Organization——WTO）,，將使我國制造業(yè)完全置身于全球化的市場競爭環(huán)境之中,。在這種形勢下，沒有新產(chǎn)品開發(fā)能力的企業(yè)將只能拾取別人的殘羹剩飯,，隨時可能被拋出市場競爭的“拳擊臺”,。因此，迅速掌握先進的新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù),，提高技術(shù)創(chuàng)新能力,，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高新產(chǎn)品開發(fā)的一次成功率,，實現(xiàn)“生產(chǎn)一代,、開發(fā)一代、預(yù)研一代”的戰(zhàn)略,，才能使我國企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地,，持續(xù)健康地向前發(fā)展。

七月的陽光

怎么沒人頂呀,，是不錯的文章,，我收下了。謝謝樓主,。

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說到創(chuàng)新,幾年前有人說"不創(chuàng)新是等死,創(chuàng)新是找死".在中國,對創(chuàng)新的理解似乎有些極端,要么不創(chuàng)新,要創(chuàng)新就是全新的產(chǎn)品或全新的領(lǐng)域.其實,大多數(shù)的情況下創(chuàng)新是點點滴滴地積累,一步一步地改善,是在對現(xiàn)在存在的產(chǎn)品\裝備補充完善過程中進行的工作,只有達到一定的積累后才可能實現(xiàn)一次質(zhì)的改變.

比特工具

文章的設(shè)想不錯,。可是沒有人人遵守的專利制度,，沒有合理合法的利益分配法規(guī),，諸位不要怪我潑冷水，在這個欺詐,，腐敗盛行的地方,，一點微不足道的創(chuàng)新有什么用。

亮劍

版主大人：今后能不能把帶有圖的文章作為附件一起發(fā)上來啊,？

一忘

太長了,，搞個附件多好啊,

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很不錯的,頂一下了,希望有好的東西不斷問世.

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這介紹很不錯,，大受益處啊,。