4月底，小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，雷軍說(shuō)道：“小米手機(jī)的硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%,。”
5%是什么概念,？數(shù)據(jù)顯示，同樣身為智能移動(dòng)終端企業(yè),，三星的凈利潤(rùn)率約為19.3%，蘋(píng)果約為22.6%,。跟這些數(shù)字比起來(lái),，5%真的是低的不能再低了。
于是,，很多網(wǎng)友贊嘆道：“小米真的良心,，利潤(rùn)那么低”，但是制造行業(yè)內(nèi)的人士聽(tīng)了這話,，卻不禁要疾呼道：“制造業(yè)真的只能拿這么點(diǎn)利潤(rùn)嗎,？”
心比天高，利比紙薄
就目前國(guó)內(nèi)制造業(yè)的情況而言,，“小米硬件凈利潤(rùn)率不超過(guò)5%”更像是個(gè)宣傳噱頭,，因?yàn)槭聦?shí)上不僅僅是小米一家，國(guó)內(nèi)大部分制造業(yè)企業(yè)幾乎都保持著低利潤(rùn)運(yùn)行的狀態(tài),。
——我國(guó)最大的機(jī)床企業(yè)沈陽(yáng)機(jī)床,，2018年第一季度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率僅為1.47%，雖然微薄,，但是已經(jīng)相較上年同期增長(zhǎng)52.35%,。
——我國(guó)的家電行業(yè)，除了堅(jiān)持高利潤(rùn)率原則的格力以外,，幾大家電巨頭海爾,、TCL、海信常年凈利潤(rùn)率保持在2%-4%之間,。
——車企指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示,，長(zhǎng)城、比亞迪,、江淮等知名國(guó)產(chǎn)車企2017年凈利潤(rùn)分別為4.97%,、3.84%,、0.8%。
總體而言,，我國(guó)汽車,、機(jī)床以及家電等制造行業(yè)的凈利潤(rùn)率超過(guò)5%鳳毛麟角，超過(guò)10%更是寥寥無(wú)幾,。但是反觀其他行業(yè),，其凈利潤(rùn)率就高于制造業(yè)很多。
——據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示,，2017年我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè),，279家上市公司中有272家實(shí)現(xiàn)盈利，超九成公司實(shí)現(xiàn)盈利,。其中,，凈利潤(rùn)超10億元的公司共有27家，凈利潤(rùn)超億元的公司有158家,，凈利潤(rùn)同比翻番的公司有26家,。
——而在房地產(chǎn)行業(yè)上，中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2017年房地產(chǎn)行業(yè)主流企業(yè),，平均凈利率高達(dá)12.4%。
這也難怪浙江吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福痛心疾首道：“制造業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)比刀片還薄”,。
制造業(yè)真的應(yīng)該低利潤(rùn)嗎,？
很多人認(rèn)為低利潤(rùn)帶來(lái)的低價(jià)格，便利了消費(fèi)者,，所以商品就應(yīng)該保持低利潤(rùn),。其實(shí)這種想法是片面的。事物都有其兩面性,，企業(yè)過(guò)分追求低利潤(rùn)既會(huì)破壞市場(chǎng),，也會(huì)阻礙行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別是制造行業(yè),。
制造業(yè)作為立國(guó)之本,、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基,，其重要性不言而喻,。制造業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)都需要投入大量的資金,，而低利潤(rùn)則意味著制造業(yè)企業(yè)的流動(dòng)資金少,，利潤(rùn)下滑，研發(fā)成本和產(chǎn)品庫(kù)存也會(huì)隨之減少,。
例如以前段時(shí)間的受廣泛關(guān)注的“芯片”事件,，當(dāng)我們一味指責(zé)國(guó)產(chǎn)企業(yè)研發(fā)不出芯片時(shí),，卻沒(méi)有看到國(guó)外企業(yè)在芯片上的研發(fā)投入。IC Insights 在2月的一份報(bào)告中顯示,，2017年英特爾的研發(fā)支出為131億美元,，占該集團(tuán)總支出的36%；而另一巨頭高通的芯片研發(fā)投入為37億美元,，研發(fā)費(fèi)用占銷售額的23.1%,。這樣一大筆研發(fā)資金，是我國(guó)絕大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)支撐不起的,。
另外,，低利潤(rùn)也增加了企業(yè)的“脆弱性”，使企業(yè)極易受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,，企業(yè)的業(yè)績(jī)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)而大起大落,。這一點(diǎn)在我國(guó)機(jī)床行業(yè)上表現(xiàn)得異常明顯。前幾年全球經(jīng)濟(jì)下行,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減慢,，我國(guó)的機(jī)床行業(yè)隨之遇冷，大量的機(jī)床企業(yè)慘淡營(yíng)生,。隨著去年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的恢復(fù)，機(jī)床行業(yè)才開(kāi)始逐漸回暖,。而這經(jīng)濟(jì)起伏之間,，已有多家機(jī)床企業(yè)先后陷入虧損，乃至宣告破產(chǎn),。
所以,，一味追求低利潤(rùn)，其實(shí)并不是一個(gè)明智的選擇,。
但是今天看來(lái),，我國(guó)的制造業(yè)一直保持低利潤(rùn)，更像是一個(gè)無(wú)奈之舉,。
制造業(yè)的困境
不知你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),，我們偶爾會(huì)看到這樣的場(chǎng)景。一個(gè)國(guó)產(chǎn)企業(yè)的老總挺著大腹便便的肚子,，站在臺(tái)上口沫橫飛地說(shuō)：“我們的產(chǎn)品不僅是質(zhì)量好,，更重要的是便宜。別人賣一百,，我們只要三十,。不為別的，就為和大家交個(gè)朋友,�,！�
但是這種情況你卻很少在外來(lái)企業(yè)身上看到,，庫(kù)克不會(huì)舉著最新款的蘋(píng)果手機(jī)說(shuō)：“我們的手機(jī)只賣998，只賣998,，錯(cuò)過(guò)今天你還要再等一年……”
為什么價(jià)格似乎成了國(guó)產(chǎn)企業(yè)的最拿得出手的法寶,？為什么我們的汽車囿于低價(jià)，我們的機(jī)床也一直在中低端領(lǐng)域徘徊,？為什么制造業(yè)一直提不了價(jià),？
一、科技創(chuàng)新的缺乏,�,？v觀世界上幾個(gè)制造業(yè)強(qiáng)國(guó)——德國(guó)、日本,、美國(guó),，無(wú)一不是科技發(fā)達(dá)的國(guó)家。依托著完善的工業(yè)體系和不斷的科學(xué)創(chuàng)新,，這些國(guó)家的產(chǎn)品暢銷全球,。而我們的很多企業(yè)不想創(chuàng)新、不敢創(chuàng)新,，甚至覺(jué)得創(chuàng)新不如“抄新”,，一味模仿、抄襲,，重視市場(chǎng)而不重視技術(shù),。沒(méi)有技術(shù)的依托，產(chǎn)品只能淪為“花架子”,。
二,、品牌建設(shè)的不足。同樣的一款技術(shù)含量低,、成本低廉的產(chǎn)品,，在國(guó)產(chǎn)企業(yè)手里利潤(rùn)微薄，但是貼了個(gè)外國(guó)牌子,，價(jià)格就要番上幾番甚至十幾番,，這就是品牌的作用。品牌加強(qiáng)了人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度和認(rèn)可度,。目前,，我國(guó)制造業(yè)品牌市場(chǎng)認(rèn)可度低，競(jìng)爭(zhēng)力弱,，在世界品牌500強(qiáng)中僅有31個(gè),，百?gòu)?qiáng)品牌中也僅有7個(gè)。再加上大量的假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重影響國(guó)產(chǎn)品牌的信譽(yù)，破壞消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的信心,，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)環(huán)境較為惡劣,。
三、服務(wù)體系的不完善,。如今,，國(guó)外的制造行業(yè)十分重視“制造服務(wù)業(yè)”的建設(shè)。比如機(jī)床制造企業(yè)不僅僅要考慮如何有效地賣出機(jī)床,，還要知道如何提供高水平的解決方案,。當(dāng)客戶擔(dān)心一臺(tái)機(jī)床是否能成功地應(yīng)用于自己的生產(chǎn)線，國(guó)際企業(yè)會(huì)通過(guò)提供一個(gè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的集成的途徑,，特別是模擬工具,，來(lái)消除客戶的顧慮；當(dāng)客戶則是因?yàn)榻鹑诩s束而推遲投資,，國(guó)際企業(yè)就為客戶提供富有吸引力的融資服務(wù),。而中國(guó)制造企業(yè)在這些方面相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然陌生和薄弱。
最后,，制造業(yè)的低利潤(rùn)可以幫助產(chǎn)品保持一定競(jìng)爭(zhēng)力,，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，制造業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠對(duì)價(jià)格的把控,。因?yàn)楫?dāng)真正的革新浪潮到來(lái)之時(shí),，這些沒(méi)有改變的企業(yè)就會(huì)像落日一般沉入大海。
機(jī)床企業(yè)最牛逼,，價(jià)格前幾年什么價(jià),，現(xiàn)在還是原來(lái)的價(jià)，現(xiàn)在的設(shè)備買回來(lái)和以前的一比,，簡(jiǎn)配了不知道多少。正在連接... 發(fā)表于 2018-5-12 10:08
機(jī)床企業(yè)最牛逼,，價(jià)格前幾年什么價(jià),，現(xiàn)在還是原來(lái)的價(jià)，現(xiàn)在的設(shè)備買回來(lái)和以前的一比,，簡(jiǎn)配了不知道多 ...
yangjunjie6 發(fā)表于 2018-5-12 10:27
還是變相漲價(jià),。這一點(diǎn)還不如可口可樂(lè),，和15年前比降價(jià)了不少~~
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