零售1999元,，小米第三次做空調(diào)能成嗎,？

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1999元曾經(jīng)是小米手機(jī)的價(jià)位,，現(xiàn)在你可以買(mǎi)到米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)了,。

在“10億賭局”的最后一年,，小米CEO雷軍與格力電器董事長(zhǎng)董明珠再度狹路相逢,，小米第三次進(jìn)入格力領(lǐng)銜的空調(diào)市場(chǎng)。

7月23日,，零售價(jià)1999元,、公測(cè)價(jià)僅999.5元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)正式發(fā)布。

不同于2015年小米與美的推出的“i•青春智能空調(diào)”和2017年由小米生態(tài)鏈公司推出的智米空調(diào),，這次的空調(diào)產(chǎn)品掛著“米家”的logo,，這意味著小米將親自下場(chǎng)與格力、美的等家電廠商進(jìn)行肉搏,。

3年內(nèi)2次失敗,，小米走上最后一條路

在米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)之前，小米已經(jīng)嘗試過(guò)兩種形式：與傳統(tǒng)家電品牌推出定制產(chǎn)品,，由生態(tài)鏈公司推出自有品牌產(chǎn)品,。

前者而言，2015年小米與美的合作，推出2699元起的“i•青春智能空調(diào)”,，主打與小米手環(huán),、智能家庭套裝的實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，但是后續(xù)市場(chǎng)反響不佳,，小米與美的也沒(méi)有再推出過(guò)第二款產(chǎn)品,。

后一形式則是由小米生態(tài)鏈公司中定位“智能環(huán)境電器”的智米來(lái)完成，2017年8月,，智米推出智米全直流變頻空調(diào),，售價(jià)4399元，面向消費(fèi)升級(jí)人群,。不過(guò)在京東,、天貓等電商平臺(tái)上，智米空調(diào)的評(píng)價(jià)數(shù)量與格力,、美的的同價(jià)位產(chǎn)品完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí),，很難稱(chēng)為“成功的嘗試”。

售價(jià)4399元的智米全直流變頻空調(diào)

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō),，智米空調(diào)的推出并不等于小米直接進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng),，智米空調(diào)甚至沒(méi)有出現(xiàn)在小米商城的產(chǎn)品列表中。

對(duì)小米而言,，4399元的智米空調(diào)更像是一次在中高端產(chǎn)品中的試水,，成功則將幫助小米撕開(kāi)空調(diào)市場(chǎng)的裂縫，失敗也不過(guò)再次證明,，性?xún)r(jià)比才是小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

從這個(gè)角度看，與家電廠商定制,、生態(tài)鏈公司出馬都沒(méi)成功,，想要進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，擺在小米面前的只有親自出馬這一條路,，或者說(shuō),，小米需要親自推出一款產(chǎn)品，證明互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的市場(chǎng)需求是真實(shí)存在的,，以及小米智能家居生態(tài)在空調(diào)產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)在哪,。

這個(gè)任務(wù)，美的“i•青春智能空調(diào)”和智米空調(diào)都沒(méi)能完成,。

“挖角”格力,，小米有備而來(lái)

經(jīng)過(guò)二十多年的沉淀，早已成熟的空調(diào)市場(chǎng)顯然不是新玩家想進(jìn)就能進(jìn)的,，表面上,，從2014年到2018年,，小米的動(dòng)作只有與美的達(dá)成合作、旗下生態(tài)鏈品牌智米推出智米空調(diào),，但在冰山下,，小米為突破空調(diào)市場(chǎng)所做的準(zhǔn)備還有很多。

2018年初,，有自媒體消息稱(chēng)“為了做大空調(diào)業(yè)務(wù),，負(fù)責(zé)小米空調(diào)業(yè)務(wù)的智米科技，正在與格力前員工肖友元擁有的公司（珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司）接洽合作,，謀求合力破局”,。

經(jīng)36氪查詢(xún)，珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司確實(shí)是一家有格力背景的技術(shù)型公司,，其產(chǎn)品包括分體機(jī),、立柜式空調(diào)和特種空調(diào)，創(chuàng)始人肖友元曾任格力海外銷(xiāo)售總監(jiān)和創(chuàng)維空調(diào)事業(yè)部總裁,。

不過(guò)這家公司與小米的關(guān)系顯然不止是智米的合作伙伴那么簡(jiǎn)單。

珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu)圖,，來(lái)源：?jiǎn)⑿艑?/font>

啟信寶信息顯示,，珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司的法人代表為小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米生態(tài)鏈負(fù)責(zé)人劉德,，其持股100%的唯一股東是北京小米移動(dòng)軟件有限公司,，也就是說(shuō)，這家有著專(zhuān)業(yè)空調(diào)研發(fā)背景的珠海三友其實(shí)是一家小米的全資子公司,。

而在對(duì)外投資上,，珠海三友與中山長(zhǎng)虹電器共同出資成立了中山虹友電器有限公司，中山長(zhǎng)虹持股60%,，珠海三友持股40%,。需要注意的是，長(zhǎng)虹正是智米空調(diào)的代工方,。

因此,，即便不考慮小米占股1.29%的美的，在空調(diào)這個(gè)看似小米比較陌生的領(lǐng)域,，小米也已經(jīng)有自己全資的空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì),，有達(dá)成股權(quán)合作的代工廠，還有一家專(zhuān)注智能環(huán)境電器的生態(tài)鏈公司智米,。

從這個(gè)方面看,，把小米推出米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的原因歸結(jié)到雷軍與董明珠的“10億賭局”顯然是不合適的，小米為了空調(diào)這個(gè)家電“四大件”之一的傳統(tǒng)市場(chǎng),，早已綢繆多時(shí),，與格力的相遇只是時(shí)間問(wèn)題,。

重回“小米模式”，這次小米能圓空調(diào)夢(mèng)嗎

從接近智米的知情人士處獲悉,，智米在米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)中負(fù)責(zé)研發(fā)和制造,，品牌是米家，同時(shí)市場(chǎng)也不由智米負(fù)責(zé),。

在經(jīng)歷了與傳統(tǒng)空調(diào)品牌定制產(chǎn)品,、智米自有中高端產(chǎn)品兩條路線的失敗后，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)回到了小米傳統(tǒng)的“爆品”模式：由生態(tài)鏈公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)與制造,，小米/米家負(fù)責(zé)品牌和市場(chǎng),，同時(shí)在定價(jià)上，1999元的價(jià)格也遵循了小米一貫的高性?xún)r(jià)比策略,。

這一模式是小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的“殺手锏”,，但同時(shí)對(duì)小米空調(diào)這一細(xì)分品類(lèi)來(lái)說(shuō)，也可能是背水一戰(zhàn),。

就目前來(lái)看,，小米選擇在7月下旬發(fā)布米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，在時(shí)間窗口上已經(jīng)趕上空調(diào)的銷(xiāo)售旺季,，在產(chǎn)品功能上加入對(duì)米家App和小愛(ài)同學(xué)的支持,，在銷(xiāo)售渠道上，掛著米家品牌的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)想必也將得到小米之家等小米官方渠道的最大支持,。

米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)

在家電“四大件”（電視,、空調(diào)、洗衣機(jī),、電冰箱）里,，小米真正站穩(wěn)的只有相對(duì)智能化程度最高的電視市場(chǎng)。而在空調(diào)和電冰箱市場(chǎng),，小米生態(tài)鏈中的智米和云米都沒(méi)有取得太好的成績(jī),。

這其中的原因，一方面與空調(diào),、洗衣機(jī),、電冰箱等大家電的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)：主要依靠線下渠道銷(xiāo)售，傳統(tǒng)廠商技術(shù)儲(chǔ)備深厚,、品牌影響力強(qiáng),，消費(fèi)者受售后、安裝,、維護(hù)等線下服務(wù)影響大,。

另一方面，智能電視除了連接WiFi,、App控制外,，還有內(nèi)容（提供內(nèi)容的系統(tǒng)）這一足以影響消費(fèi)者決策的功能,。但是在空調(diào)、洗衣機(jī),、電冰箱上,，目前還沒(méi)有出現(xiàn)同等重要程度的功能，如果小米電視只能用App換個(gè)頻道,、用語(yǔ)音控制開(kāi)關(guān)機(jī),，那它相比傳統(tǒng)電視也不會(huì)有什么優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于小米而言,，靠一款米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)去和格力,、美的等空調(diào)大廠正面抗衡顯然是不現(xiàn)實(shí)的，但米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的意義在于,，如果它能從眾多空調(diào)產(chǎn)品中成功突圍,，將為小米生態(tài)在空調(diào)領(lǐng)域的拓展豎立一個(gè)范本。

此后以米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)為模板,，小米將智能模塊植入傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)品,、與眾多空調(diào)大廠“化敵為友”也不是沒(méi)有可能，事實(shí)上,，這或許才是小米生態(tài)介入空調(diào)市場(chǎng)的最佳模式,。畢竟小米5%凈利潤(rùn)率的紅線決定了小米更想通過(guò)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢(qián),，而不是賣(mài)出更多的空調(diào)。

不過(guò)對(duì)于集小米,、米家眾多優(yōu)勢(shì)資源于一身的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)來(lái)說(shuō),，光憑米家App、小愛(ài)同學(xué)控制是遠(yuǎn)談不上體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)”的,，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)更大的挑戰(zhàn),，還是在于如何整合米家眾多IoT設(shè)備的數(shù)據(jù)，讓小米智能家居形成一個(gè)服務(wù)閉環(huán),。

不然的話,，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)恐怕又得一味地拿“高性?xún)r(jià)比”說(shuō)事兒了。

歐陽(yáng)偉康

正在連接...

我估計(jì)還是找不到好的合作代工方,，才會(huì)去培養(yǎng)一個(gè)硬件供應(yīng)商,。

threetigher

估計(jì)不用多久，董明珠就會(huì)出來(lái)表態(tài),。

韓寒11

小米做的是智能家居,，買(mǎi)別的空調(diào)連不上,，所以，購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的小米產(chǎn)品的客戶(hù)是一定再次選購(gòu)小米空調(diào)的,，至少我這么認(rèn)為的

遠(yuǎn)祥

小米家居的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好了,！

syit800

應(yīng)該買(mǎi)個(gè)格力空調(diào)，用打磨機(jī)把標(biāo)打了后,，再貼個(gè)小米智能空調(diào),，簡(jiǎn)單實(shí)用~

達(dá)索

年輕租房客的第一臺(tái)空調(diào), 不也挺好嗎. 希望能定位準(zhǔn)確

threetigher

家電四大件，電視機(jī),，空調(diào),，冰箱，洗衣機(jī),，應(yīng)該會(huì)按照這個(gè)順序依次被小米攻克,！----------如果小米空調(diào)能夠順利的話。

threetigher

現(xiàn)在已經(jīng)看到了半價(jià)999.5嘗鮮優(yōu)惠價(jià)的推廣了,！