裁員,！關(guān)廠,！慘跌！剛剛,，又一外資巨頭“敗走”中國......

張麻子

01

三十年河?xùn)|,，三十年河西。沒有人能永遠(yuǎn)站在時(shí)代的頂峰,。
最近,，據(jù)多家媒體報(bào)道稱，三星將要在9月關(guān)閉惠州手機(jī)工廠,，這是其在華的最后一家手機(jī)工廠,；目前，三星惠州工廠官方正在幫助員工尋找新的工作崗位,。

說起惠州三星工廠,，很多人估計(jì)不會(huì)陌生。這家工廠創(chuàng)辦于1993年,，此后一直是三星在中國的主要生產(chǎn)基地,。這家開辦了27年的手機(jī)工廠的最終關(guān)閉，就像三星敗退中國的一個(gè)蒼涼手勢,。

近年來,，三星手機(jī)在華的銷售業(yè)績，幾乎是一個(gè)高臺(tái)跳水的軌跡,。2018年,，三星手機(jī)在中國市場的占有率僅為0.8%。而5年前的2013年,，三星手機(jī)在中國市場占有率卻是20%,，短短5年時(shí)間急劇縮水了9成！

其實(shí),，不僅在中國,，整個(gè)三星的業(yè)績近年來都很低落。根據(jù)三星最近發(fā)布的今年第二季度業(yè)績展望,，第二季營業(yè)利潤預(yù)計(jì)將同比下降約56%,，比腰斬還嚴(yán)重,。

更讓三星郁悶的是：近日,，日本還限制對韓國出口用于芯片及智能手機(jī)的高科技原材料，這一矛頭無疑是沖著三星去的,，更是讓三星業(yè)績雪上加霜,。

當(dāng)然，瘦死駱駝比馬大,，三星也有三星的優(yōu)勢,。三星有著完整的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，可以說是世界上唯一能夠獨(dú)立生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)。尤其是在5G技術(shù)方面,，三星也有自己的5G芯片,。

但即使是這些優(yōu)勢，也不能掩蓋三星在中國經(jīng)營的失敗,。它那業(yè)績下滑,、利潤暴跌、一路滑落的軌跡,，讓全世界目瞪口呆,、扼腕嘆息。
馬化騰說過：“巨人稍微沒跟上形勢,，就可能倒下,。巨人倒下時(shí)，體溫還是暖的,�,！睂τ谌�星這個(gè)巨人來說，唯有一場極具勇氣與智慧的變革,，才能捍衛(wèi)住自己在中國市場的榮譽(yù),。

02

三星，無疑是一家偉大的企業(yè),。

三星最早活躍于家電制造業(yè),，隨后超前布局，強(qiáng)勢掌握了內(nèi)存,、處理器,、顯像管、液晶面板等核心技術(shù),，撐起了韓國GDP的五分之一,。在韓國，有句話流傳頗廣：韓國人的一生無法避免三件事,，死亡,、稅收和三星。
在中國,，三星手機(jī)一度極為輝煌,，很長一段時(shí)間，令國產(chǎn)品牌望塵莫及,，成為中國最大手機(jī)品牌商,。

然而，市場的變化,，瞬息間風(fēng)起云涌,。6年不到的時(shí)間,，三星手機(jī)在中國已經(jīng)迎來了全面的衰落，可謂內(nèi)憂外患,、禍不單行,。

1、從產(chǎn)品質(zhì)量看：三星手機(jī)市占率的急劇下滑,，源于三星品牌形象的崩塌,。當(dāng)年三星手機(jī)故障頻發(fā)，卻唯獨(dú)不召回中國市場上的產(chǎn)品,，更是讓三星在中國消費(fèi)者心中的形象一落千丈,。
三星不像蘋果那樣有著喬布斯不斷創(chuàng)新這一名氣的加持，不像華為那樣死磕信號(hào)流暢和拍照,，也不像兩年前的小米那樣死磕全面屏,，總的看，創(chuàng)新稍嫌乏力,，沒有拿出令人尖叫的爆品,。

爆品沒有就算了，可是“爆炸的產(chǎn)品”,，三星卻一個(gè)接一個(gè),。三星手機(jī)Note 7 爆炸事件，可以說是三星由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)標(biāo)志性事件,，讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之,。
爆了一個(gè)品類，話說三星應(yīng)該痛定思痛,，嚴(yán)加整改吧,？沒有！前段時(shí)間又有媒體爆料,，使用三星Galaxy S10 5G的一個(gè)用戶,，買了才6天，手機(jī)又爆了,，把他嚇得魂飛魄散,。

如果說在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給的粗放增長時(shí)期，三星這種問題還可能被忽略,。但是,，隨著全球智能終端增長到頂，整個(gè)市場已經(jīng)從拼增量進(jìn)入了拼存量,，三星這種爆炸,，卡頓,、價(jià)格貴的消費(fèi)體驗(yàn),，日益成為壓倒駱駝的最后一根稻草,。

2、從市場營銷看,，三星接不了中國的地氣,，不能及時(shí)了解中國市場的需求變化，抓不住中國消費(fèi)者的痛點(diǎn),，走不進(jìn)消費(fèi)者的心坎上,。

照理說，質(zhì)量有欠缺,，營銷來補(bǔ)分,。但是三星在中國的本土化營銷戰(zhàn)略，做的也不夠好,。
作為一家韓國企業(yè),，三星不太了解中國消費(fèi)者的需求變化，無論是管理架構(gòu),，還是決策流程,，都沒有辦法快速適應(yīng)國內(nèi)手機(jī)市場的變化。
比如,，小米主打性價(jià)比,，三星可能就看不上。畢竟三星是靠技術(shù)起家,，它就覺得自己的產(chǎn)品可以賣那么貴,。結(jié)果就是，小米銷量很快超越三星,，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)把它甩在后面,。
再如，三星最初的很多產(chǎn)品都是定位在高端市場,。然而,，當(dāng)國內(nèi)很多廠商都開始使用金屬外殼時(shí)，三星旗艦機(jī)型還在堅(jiān)持使用塑料外殼,，價(jià)格還比金屬外殼的國產(chǎn)機(jī)貴得多,，這就顯得店大欺主。
三星不接了中國地氣的最主要原因,，或是因?yàn)槿�星的排外文化：哪怕是在三星中國區(qū),，只要是總監(jiān)級(jí)別以上，基本上都由韓國人來擔(dān)任,，而不是讓懂市場,、懂產(chǎn)品的中國人來做。

孤傲固執(zhí),、不信任中國員工,，最終結(jié)果,，是不能更好理解中國消費(fèi)者心理，讓三星的問題進(jìn)一步擴(kuò)大,。

3,、從競爭對手看：如果說產(chǎn)品質(zhì)量和營銷能力，是三星敗退中國的內(nèi)因,；那么中國本土品牌的強(qiáng)勢崛起,，更是嚴(yán)重?cái)D壓了三星的發(fā)展空間。
原來,，三星的最大對手只有蘋果,，在中國市場的中國對手幾乎沒有！然而如今,，中國本土手機(jī)企業(yè)迅速崛起,，在高端市場上有華為，中端市場上有VIVO,，在親民市場上有小米,，這讓三星的劣勢越發(fā)顯現(xiàn)。

要知道,，國產(chǎn)品牌的崛起,，從來都是不可忽視的力量。特別是“薩德”入韓事件后,，三星更是逐步敗退中國市場,，中國品牌卻在快速崛起，原有三星的市場份額迅速被中國企業(yè)搶占,。
商業(yè)競爭就是這么的殘酷,！在中國市場，三星原本是占盡先機(jī),、所向披靡的,，然而，這只極速奔跑的兔子,，僅僅打了一個(gè)盹,，就被競爭者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了后面，在中國市場上近乎銷聲匿跡,。
這一場場風(fēng)暴的到來,，就像彼得伯恩斯坦在《風(fēng)險(xiǎn)》中說那樣：企業(yè)興盛或衰敗，股市繁榮或崩潰,、戰(zhàn)爭與經(jīng)濟(jì)蕭條,，一切都周而復(fù)始，但它們似乎總是在人們措手不及的時(shí)候來臨。

03

這真是一個(gè)令人激動(dòng)的年代,，無數(shù)的機(jī)會(huì)令人心動(dòng),，一個(gè)偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個(gè)冒險(xiǎn)的年代,，未知的的風(fēng)險(xiǎn)又令每一個(gè)人不寒而畏,。
三星敗退中國說明：中國企業(yè)正在迅速興起,，市場份額正在不斷擴(kuò)大,，而這恰恰是中國市場十年巨變的縮影。
看吧,，夏利倒下,，寶潔衰退，越來越多的外國品牌,，正在敗退中國市場,。接下來，可能還會(huì)有更多的國外企業(yè)站不穩(wěn)中國市場,，因?yàn)�,，大量的國產(chǎn)已經(jīng)席卷而來！
三星敗退中國也說明：沒有成功的企業(yè),，只有時(shí)代的企業(yè),。這是一個(gè)十倍速變化的時(shí)代：十倍速發(fā)展，十倍速崛起,，十倍速衰亡,。你不主動(dòng)迭代乃至顛覆自己，別人就會(huì)掀翻你,！
諾基亞,！柯達(dá)！波導(dǎo)手機(jī),！一個(gè)又一個(gè)曾經(jīng)稱霸一個(gè)時(shí)代的科技巨頭,，接連在21世紀(jì)不斷倒下，難以翻身,；電腦,、相機(jī)、手機(jī),、電視,；一個(gè)又一個(gè)我們所熟悉的領(lǐng)域，正在被互聯(lián)網(wǎng)不斷改變,！不斷融合,！

在這樣一個(gè)時(shí)代，洞中放一日,，世上已千年,。沒有一種競爭力是永恒的,，一招鮮并不一定能吃遍天。競爭無處不在,，挑戰(zhàn)無處不在,，風(fēng)險(xiǎn)無處不在。如果你裹足不前,，如果你不自我革新,，時(shí)代拋棄你，真的連一聲再見也不會(huì)說,。

在這樣一個(gè)時(shí)代,，企業(yè)江湖就如同一座黑暗森林，惶者生存都可能不夠,，或者只有被迫害妄想狂才能生存,。中國企業(yè)活下來、活得好,、走上去,，就得認(rèn)真學(xué)習(xí)先行者華為的好榜樣：

抬起眼來看大勢，沉下心去辦企業(yè),；

專心致志搞研發(fā),，扎扎實(shí)實(shí)做服務(wù)；

用產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)去贏得市場,，憑核心技術(shù)和“工匠精神”向更高的產(chǎn)業(yè)鏈攀升,。

一個(gè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵處，往往就是那么幾步,。向前一步是幸福,，退后一步是黃昏，關(guān)鍵處行差還是走對,，靠的,，就是企業(yè)家的戰(zhàn)略思考和把握。

凡所過往,，皆為序章,。中國企業(yè)家，加油,！

韓寒11

華為等國產(chǎn)品牌的崛起,，影響到了三星的地位，以前用的手機(jī)最多的就是三星，到處可見,，高中低端都有,，一次次的質(zhì)量問題，卻沒有重視中國,，最終導(dǎo)致目前的敗北,，但是三星依然還在，只是從臺(tái)前走到了幕后

遠(yuǎn)祥

感覺還是咱們國產(chǎn)品牌的崛起,，韓國棒子的東西不用也罷,！

曉昀

手機(jī)行業(yè)競爭非常厲害，12,，13,甚至到15年三星手機(jī)的普及率還都挺好,，幾年時(shí)間就被擠出市場了,。百尺竿頭,，不進(jìn)則退！

ィ心兂鎅

三星帝國只是搬出中國而已,，人家還是世界巨頭,！

我叫劉有福

中國就只有一個(gè)華為也是讓人很擔(dān)憂，所有人都針對你  排擠你
希望有第二個(gè)第三個(gè)華為崛起
說白了  國內(nèi)企業(yè) 在國內(nèi)融資真的很困難  起步就難  
第二個(gè) 第三個(gè) 崛起就更難了