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中國汽車品牌升級的艱難 但機(jī)會仍在

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發(fā)表于 2019-7-22 10:07:23 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
本帖最后由 潔制Amy 于 2019-7-22 10:22 編輯
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沒有不想走向高端的汽車品牌,但怎么做是個大難題,。中國汽車品牌里有兩個品牌在高端化方面還有點(diǎn)阻礙,,一個是BYD,,即便造型脫胎換骨,,但品牌名的諧音依舊被“津津樂道”,。另一個是北汽,名字沒問題,,造型也在升級,,但其車標(biāo)卻爭議不小,。中國汽車品牌要高端化,,設(shè)計(jì)師們需要傷透腦筋的遠(yuǎn)不止這些小問題,,要頭疼的東西太多了。都有哪些呢,?為什么這么難,?我們找到了北汽集團(tuán)研究總院副院長、設(shè)計(jì)總監(jiān)單偉,,聊了聊中國品牌高端化的話題,。

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學(xué)霸的彪悍人生

  初見北汽設(shè)計(jì)總監(jiān)單偉,看到的是一個富有矛盾氣質(zhì)的設(shè)計(jì)師,。1.83米的魁梧大高個,,微黑皮膚,微胖卻沒有啤酒肚,,中長發(fā)向后梳,,夏季的炎熱把高支棉白襯衫的紐扣多解開了一個。如果不是一口濃郁的東北口音,,很難想到這個魁梧且富有藝術(shù)氣質(zhì)的人是一個出自東北老工業(yè)基地工人家庭的汽車設(shè)計(jì)師,。

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  現(xiàn)年45歲的單偉正值年富力強(qiáng),擔(dān)任北汽集團(tuán)研究總院副院長兼設(shè)計(jì)總監(jiān),,而他在十幾年前的個人標(biāo)簽是“北汽最年輕的部長”,。或許是東北人天生的語言天賦,,以及多年北京侃爺文化的熏陶,,單偉是一個相當(dāng)風(fēng)趣健談的人,以至于整個訪談的畫風(fēng)酷似侃大山般輕松,,但他所侃卻始終圍繞話題,、脈絡(luò)清晰、邏輯在線,。

  單偉畢業(yè)于吉林工業(yè)大學(xué)機(jī)械設(shè)計(jì)本科專業(yè),。東北作為共和國老工業(yè)基地,大學(xué)工科實(shí)力極強(qiáng),,吉林工業(yè)大學(xué)曾是中國汽車領(lǐng)域的頂尖院校,,也是首批211大學(xué)之一。單偉畢業(yè)后沒多久,,國內(nèi)興起高校合并大潮,,吉林工業(yè)大學(xué)在2000年被合并入吉林大學(xué),而吉林大學(xué)也是985院校之一,。

  單偉從吉林工業(yè)大學(xué)畢業(yè)后,,進(jìn)入華晨汽車的生產(chǎn)技術(shù)處工作,。由于從小喜歡繪畫,在華晨當(dāng)技術(shù)員卻是每天與工程圖紙打交道,,這與繪畫的藝術(shù)相去甚遠(yuǎn),,單偉發(fā)現(xiàn)自己真正想做的,還是設(shè)計(jì),。在華晨的兩年,,他一邊工作一邊學(xué)習(xí),最終在2001年考入吉林大學(xué)汽車學(xué)院,,那一屆,,他是專業(yè)最高分。

  2004年畢業(yè)后,,單偉順利進(jìn)入北汽,,開始從事汽車設(shè)計(jì)。最初是在北京吉普,,那時國內(nèi)還沒有汽車設(shè)計(jì)師的概念,,他們這些負(fù)責(zé)造型的人的頭銜是“美工”。那個時期的北汽吉普本身車型少,,造型設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)量自然也就低,,剛進(jìn)北京吉普的單偉根本無法參與整車造型設(shè)計(jì)工作,一邊跟隨帶教師傅學(xué)習(xí),,一邊做一些輔助設(shè)計(jì)工作,。

  時值北京吉普重組,2005年6月,,北京吉普汽車有限公司重組為北京奔馳-戴姆勒-克萊斯勒(2007年戴姆勒-克萊斯勒解體,,北京奔馳-戴克于2010年更名為北京奔馳)汽車有限公司。

  2007年,,單偉的機(jī)會來了,。這一年,北汽集團(tuán)化戰(zhàn)略開啟,,創(chuàng)立整車制造,、研發(fā)、零部件,、服務(wù)貿(mào)易和調(diào)整改革等五大平臺,,負(fù)責(zé)自主研發(fā)的北汽研究院成立,被閑置的單偉等團(tuán)隊(duì)從北京奔馳調(diào)到北汽研究院,,負(fù)責(zé)自主品牌車型的設(shè)計(jì)工作,。這一年,單偉開始擔(dān)任北京汽車造型設(shè)計(jì)中心部長,,成為北汽最年輕的部長,。

是時候把更多的錢花在將來了

  北汽是共和國改革開放后最早接觸國際汽車企業(yè)的企業(yè)之一,,擁有豐富的資源。單偉在北汽十余年,,可以說是與北汽集團(tuán)的新一代設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同成長起來,,同時也經(jīng)歷了北汽自主品牌的艱難成長,單偉自然對國際車企的發(fā)展擁有較為充分的認(rèn)識,。在他看來,,中國品牌需要建立完善的R&D Center體系,尤其要補(bǔ)全和注重R的部分,。

  在奔馳、寶馬,、豐田等成熟大車企中,,都有一個R&D Center這樣一個部門,R即Research,,研究,,D即Development,開發(fā),。R代表的預(yù)研,,對于設(shè)計(jì)來說就是前瞻設(shè)計(jì)研究。在近十余年的中國汽車品牌高速發(fā)展中,,各大中國車企在初期往往是野蠻發(fā)展,,更注重D(開發(fā))的部分,這也是為什么不少人說中國品牌的車型是“攢”出來的,,而不是研發(fā)出來的,,因?yàn)閷τ赗這個研究階段的投入是薄弱甚至缺失的,這樣的品牌車型發(fā)展是不成體系的,。

  實(shí)際上這也是沒辦法的事情,。中國品牌在2000年后才開始真正崛起,本身技術(shù)積累就非常薄弱,,初期產(chǎn)品線又單薄,,在有進(jìn)口車和合資車的雙重擠壓之下,活下去才是當(dāng)務(wù)之急,。因此對于車型產(chǎn)品的推出都注重“快”,,品牌車型的設(shè)計(jì)語言也就無法統(tǒng)一。

 “以前是每款車都有一個團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)開發(fā),,聯(lián)系供應(yīng)商,,”單偉說�,!叭欢�(jié)奏快,、時間短,,一款車只有三年的時間,新技術(shù)就很難得到快速應(yīng)用,�,!�

爭分奪秒地追趕和補(bǔ)課

  這樣的快節(jié)奏單偉深有體會,2007年北汽研究院剛成立,,單偉的團(tuán)隊(duì)最先接到的任務(wù)是一款全新SUV,,也就是2008年北京車展上推出的B40概念車(北京BJ40)。那個時候的北汽研究院還不熟練,,但卻在不到一年的時間做出了概念車模型,,這背后又是一個振奮人心的聯(lián)合攻關(guān)故事,我們有機(jī)會再講,。

  故事振奮人心,,現(xiàn)實(shí)卻是短期的勤奮拼搏難以抵消技術(shù)上的代差。B40概念車獲得了市場的高度認(rèn)可,,成功立項(xiàng),。隨后,單偉就開始帶著團(tuán)隊(duì)進(jìn)行量產(chǎn)化工作,。這個過程是個極大的挑戰(zhàn),,工藝技術(shù)、配套問題,、成本控制甚至于評審的審美都會讓概念車在量產(chǎn)過程中走樣,,讓一個當(dāng)初被市場認(rèn)可的概念車,變成一個驢唇不對馬嘴的量產(chǎn)車,,從而導(dǎo)致可能的慘重?fù)p失,。

  在這個過程中,單偉帶著造型團(tuán)隊(duì)與工程團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了巨大的壓力,,進(jìn)行摸索,、試錯,一路磕磕絆絆,,交了不少必須的學(xué)費(fèi),。在這期間,也就是2009年,,北汽收購了薩博的3個整車平臺,、8款發(fā)動機(jī)及2款變速箱技術(shù)知識產(chǎn)權(quán),對薩博技術(shù)的消化吸收也讓增加了整個北汽的研發(fā)技術(shù)積累,。2013年,,北京BJ40在水立方正式上市。

  4-5年基本上是一代車的生命周期,北汽對于紳寶的技術(shù)基本上也消化得差不多了,。2010年后各中國品牌的品牌向上“運(yùn)動”紛紛活躍起來,,北汽自然也參與其中。品牌向上的關(guān)鍵是造型設(shè)計(jì),,單偉所帶領(lǐng)的造型團(tuán)隊(duì)得到加強(qiáng),,但是高級到底要怎么做?在多年的工作中,,單偉認(rèn)識到,,“高級”這個詞說起來容易做起來難,于是他開始整合國內(nèi)外資源,,探索北汽品牌升級的設(shè)計(jì)思路,。

  此時的單偉已經(jīng)不再是當(dāng)年那個初出茅廬的設(shè)計(jì)師了,擔(dān)任北汽研究院副院長兼設(shè)計(jì)總監(jiān)的他,,主要工作早已不再是拿著畫筆或泥刀,,而是從更高的層面去思考和探索。

在更高的層次“設(shè)計(jì)”

  這一次品牌升級又是一個交學(xué)費(fèi)的過程,。這一次,北汽的選擇和大家一樣——請洋設(shè)計(jì)師,。2014年,,意大利人Lowie Vermeersch(后稱羅威)加入北汽設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)出任設(shè)計(jì)總監(jiān),常駐北汽意大利設(shè)計(jì)中心,。羅威曾任世界頂級汽車設(shè)計(jì)公司賓尼法利納的設(shè)計(jì)總監(jiān),,2010年創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)公司Granstudio。羅威加入后,,與整個團(tuán)隊(duì)一起為北汽打造了新一代設(shè)計(jì)語言,,也就是2016年發(fā)布的OFFSPACE概念車。

  開頭我們說過北汽的車標(biāo)對品牌高端化產(chǎn)生了阻礙,,事實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)上對其調(diào)侃的不在少數(shù),。作為設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人,領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)為品牌高端化做了大量工作的單偉自然不會視而不見,�,;蛟S更加尖酸刻薄的評論他都看過,然而一個品牌的核心形象又如何能說改就改,?


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  “做品牌,、做產(chǎn)品一定要有脈絡(luò),在設(shè)計(jì)師眼里品牌旗下每款車不存在優(yōu)劣,,每個車型要明確在這個品牌軍團(tuán)里的角色,。要想一臺車把5-15萬元區(qū)間全涵蓋,那是不可能的,�,!眴蝹フf,。即便是身為副院長,單偉也很難有決定性決策,。更何況,,“北京汽車”不是一個普通的汽車品牌,有政府的高度支持,,品牌形象自然就有一定的政治意義,。

  單偉表示,隨著汽車銷量整體下滑,,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了存量競爭時期,。中國車企里技術(shù)沉淀不強(qiáng)、地方政府支持不夠的,,很有可能就會被淘汰了,。美國就是個很典型的例子,早期多家競爭,,后來進(jìn)入存量競爭,,最后就剩下通用、福特和克萊斯勒三家老牌車企了,。因此,,在中國車市進(jìn)入這個時期后,就要進(jìn)一步加大是對于未來長期研發(fā)的投入,,把對下一代研發(fā)的重視程度要提到與國際大車企同樣的程度,。

  “華為做技術(shù)備胎的案例給我們做了個很好的榜樣,”單偉說,�,!耙郧拔抑廊A為有個創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,實(shí)驗(yàn)室嘛,,以為有幾十個人就了不得了,,結(jié)果后來才知道竟然有3萬多人。豐田發(fā)布TNGA平臺,,必然是已經(jīng)研究多年了才發(fā)布,,華為的5G也同樣如此�,!�

  很多人認(rèn)為前瞻設(shè)計(jì)和技術(shù)預(yù)研是非常耗費(fèi)資金的,,但在單偉看來,重視研發(fā)從更長的時間尺度來看其實(shí)是降低整個品牌的研發(fā)成本的,。如果一個汽車品牌了解自己有哪些技術(shù),,技術(shù)目標(biāo)有哪些,品牌定位的發(fā)展方向,那么根據(jù)這些來制定基于整個品牌產(chǎn)品體系的前瞻設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略,,再按步驟研發(fā),,保證在下一代車上,能夠把相應(yīng)技術(shù)全都研究成功,。那么,,未來新一代車型的推出就是水到渠成,整個產(chǎn)品體系的開發(fā)成本就會低不少,。

  前瞻設(shè)計(jì)和技術(shù)預(yù)研會體現(xiàn)在之后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,。例如奧迪當(dāng)年將前臉格柵的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)打斷,變成了一個大嘴格柵,,是因?yàn)楸kU杠的功能發(fā)生了變化,。早期保險杠是金屬,主要是保護(hù)車輛,,但后來漸漸開始轉(zhuǎn)向了行人保護(hù),,所以不再需要那么高的強(qiáng)度,于是改成塑料甚至加了泡沫,,保險杠結(jié)構(gòu)強(qiáng)度被弱化,,碰撞安全則通過潰縮結(jié)構(gòu)來完成,保險杠的造型自然也就可以更隨意了一些,。寶馬越來越大的雙腎格柵也是同理,。

中國品牌與國際大品牌的差距在哪兒

  中國車企與國際大車企的存在差距,而且得承認(rèn)是不小的差距,。但是差距具體是哪些?單偉詳細(xì)談了談,,筆者的總結(jié)是:技術(shù)積累代差,、觀念落后、設(shè)計(jì)師素質(zhì)不足,。

技術(shù)積累的代差

  單偉也是中國汽車工程學(xué)會造型學(xué)組的副組長,,學(xué)組每年都搞不少活動,推動中外汽車人才交流,,促進(jìn)中國汽車人才成長,。學(xué)組經(jīng)常召集各中國車企的設(shè)計(jì)總監(jiān)開研討會,邀請外國專家來講課,,這些外國專家不乏寶馬,、奔馳、雷諾,、豐田等汽車巨頭的高管,,例如豐田全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼雷克薩斯總裁的福市篤雄。

  俗話說無利不起早,這些大高管為什么要花好幾天的時間專門來給中國汽車的設(shè)計(jì)總監(jiān)講課,?最普遍的動機(jī)自然是尋求商務(wù)合作機(jī)會,,是對中國市場的高度重視。但從另一個角度猜測,,也可能是由通過當(dāng)面交流來試探中國車企的“頭部”設(shè)計(jì)師的水平,,也是對中國汽車市場的高度重視。通過加強(qiáng)對中國汽車市場的設(shè)計(jì)水平和技術(shù)水平的了解,,來決定新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)含量的“擠牙膏”力度,,中國車企實(shí)力增長緩慢,就少“擠”一點(diǎn),,老技術(shù)多掙幾年錢,,中國車企實(shí)力增長快了,就多“擠”一些,,打壓一下冒頭的,,也是很常見的商業(yè)行為。

  不得不承認(rèn),,兩次工業(yè)革命都嚴(yán)重落后的中國,,在技術(shù)積累上差的太多了。單偉作為一個工業(yè)人士,,對我國的各項(xiàng)重大工業(yè)品都保持了高度關(guān)注,,例如近兩年火熱的國產(chǎn)大型客機(jī)C919。在他看來,,我國的C919之所以需要獲得美國FAA和歐洲EASA辦法的適航證,,不只是為了能把飛機(jī)賣到歐美市場那么簡單,還是為了通過歐美航空業(yè)的數(shù)據(jù)庫的驗(yàn)證,。波音研究制造飛機(jī)上百年,,除了雄厚的技術(shù)儲備,豐富的墜機(jī)事故數(shù)據(jù)庫更是無價之寶,,申請適航證是表面,,能獲得這些數(shù)據(jù)庫的驗(yàn)證才是目的,這就相當(dāng)于小學(xué)生答完試卷讓特級教師檢查指正一樣,,能夠有莫大的收獲,。

  汽車方面也是同樣的道理,新崛起的特斯拉在很多人看來是能夠挑戰(zhàn)傳統(tǒng)車企的黑馬,,然而單偉覺得,,特斯拉絕不可能是奔馳的對手,連創(chuàng)立才十余年的中國汽車品牌都知道預(yù)研的重要性,,奔馳上百年的發(fā)展,,資本充足,,技術(shù)儲備必然深不可測,對于電動車的預(yù)研也能夠想象,,而且造車不只是能源系統(tǒng),,底盤機(jī)械調(diào)校經(jīng)驗(yàn)也相當(dāng)重要,這不是靠技術(shù)突破能解決的,,必須要海量的調(diào)校數(shù)據(jù),,只能靠經(jīng)驗(yàn)積累。

觀念的差距

  單偉這一代設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的不是專門的汽車設(shè)計(jì),,而是工業(yè)設(shè)計(jì),。單偉說,工業(yè)設(shè)計(jì)解決的是人與自然的關(guān)系,。學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的都知道,,椅子的歷史,就是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的歷史,。設(shè)計(jì)師們之所以喜歡椅子,,是因?yàn)橐巫痈淖兞巳祟惖木妥绞剑鉀Q的是人與自然的關(guān)系,。椅子包括造型,、功能、成本,、可制造性和方便性,,這是工業(yè)設(shè)計(jì)具體要做的。

  單偉認(rèn)為,,我國的汽車設(shè)計(jì)師大部分還把精力放在研究線條,,但對于解決人與自然的關(guān)系這個精髓領(lǐng)悟還不到位。設(shè)計(jì)真正應(yīng)該做的是要讓人舒服,,要感受到儀式感,。高級是什么?賣得貴,,材料好就是嗎?顯然不那么簡單,。要改變思路,,做設(shè)計(jì)師而不是造型師。

  怎么讓人感覺舒服,?如何營造高級,?什么是儀式感?以前人要去適應(yīng)車,,例如買了一輛開發(fā)很獨(dú)特的跑車,,學(xué)會怎么開之后會讓車主覺得自己新學(xué)了一項(xiàng)技能�,,F(xiàn)在已經(jīng)變了,車要智能化,,要去適應(yīng)人,。具體什么叫智能車?舉個例子,,車主走到車旁邊,,車就能預(yù)判人的下一步行動,判斷車主要上車,,于是車門及引擎就自動開啟,,讓人感覺車是活的。單偉說:“我認(rèn)為以后的智能車就是‘載人的移動機(jī)器人’”,。

  傳統(tǒng)的汽車造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不能適應(yīng)這樣以體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)了,。不少車企設(shè)立了體驗(yàn)設(shè)計(jì)部門,北汽設(shè)計(jì)也于2018年末成立了專門的體驗(yàn)設(shè)計(jì)部門,,將原本分散的交互界面設(shè)計(jì)(GUI),、光源設(shè)計(jì)(Lighting Design)、色彩材質(zhì)設(shè)計(jì)(CMF Design)等專業(yè)整合,,為旗下各品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)造出獨(dú)特的,、有魅力的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)效果,來滿足新生代消費(fèi)者日益增強(qiáng)的體驗(yàn)訴求,。

設(shè)計(jì)師的差距

  單偉覺得中國真正的汽車設(shè)計(jì)師還是太少,。雖然有很多曾在大車企工作的中國設(shè)計(jì)師歸國,但大多是在前端創(chuàng)意部門做前瞻設(shè)計(jì),,像廣汽張帆這樣不光有前端創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn),,還有產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的鳳毛麟角。大車企經(jīng)常招募不同地域的設(shè)計(jì)師,,但如果只是做創(chuàng)意,,那么使用的只是設(shè)計(jì)師的多元文化背景。那么是車企刻意排斥外國設(shè)計(jì)師嗎,?也不全是,,原因不只是核心工藝技術(shù)的保密,更多的是無法勝任,。

  對于剛畢業(yè)的新鮮血液,,單偉更青睞本科生,而不是研究生,。在他看來,,本科生學(xué)的是設(shè)計(jì),研究生階段更多做的是趨勢分析,。剛畢業(yè)的學(xué)生就可以做創(chuàng)意設(shè)計(jì),,培養(yǎng)很快,。但是進(jìn)行產(chǎn)品級開發(fā),必須要對車以及工程方面有足夠的了解,,沒有四五年的積累不行,,德國車企里,設(shè)計(jì)師都是40歲以后才開始出成績,。

中國品牌的機(jī)會是——他們對中國市場還不夠重視

  差距如此大,,那么中國品牌的機(jī)會在哪里?可能與人覺得是政府的大力支持,,但單偉覺得還有其他的,,那就是——他們對中國還不夠重視。

  有一些合資車企其實(shí)基本上不存在產(chǎn)品部,,一些所謂的中國設(shè)計(jì)部門其實(shí)也不是針對中國市場研發(fā),,而是作為全球設(shè)計(jì)的分支,主要負(fù)責(zé)市場情報搜集,,研究中國市場的喜好能否符合其全球設(shè)計(jì),。針對中國市場,這些國際大品牌還沒有完全尊重,,很多只是簡單“加長”而已,。

  中國汽車品牌的機(jī)會就在于,生于斯,,長于斯,,能夠理解中國老百姓的生活需求,并且有產(chǎn)品主導(dǎo)權(quán),�,!捌胀ɡ习傩諏τ谄嚨幕A(chǔ)要求很簡單,價錢不貴,,質(zhì)量過關(guān),,動力夠用,如果在能夠有點(diǎn)檔次,,那就是非常不錯的車了,,”單偉說。

  單偉并不介意談到北汽早期一些車型的低端形象,。在他看來,,先活下去是關(guān)鍵,不看實(shí)際情況,,起步就做高端運(yùn)動車,這不是成熟理智的商業(yè)行為,。很多年輕人覺得一畢業(yè)就要去大企業(yè)上班,,拿高薪走向人生巔峰,,而不要去有今天沒明天的小企業(yè),但對大多數(shù)人來說是沒得選擇的,。不可能一口吃個胖子,,會撐死的。

  北汽有不少外國員工,,剛來中國不適應(yīng),,吐槽生活水平和環(huán)境不如歐美發(fā)達(dá)國家,但單偉覺得這就說明這是中國的機(jī)會,。新能源車大多存在續(xù)航焦慮,、充電困難、駕駛感不佳等問題,,但這就是機(jī)會,。如果國際主流電動車的使用體驗(yàn)已經(jīng)能夠達(dá)到燃油車的水準(zhǔn),那中國汽車還想崛起就太難了,。

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寫在最后:

  從工人到設(shè)計(jì)師,,再從設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)總監(jiān),做了多年具體設(shè)計(jì)師工作的單偉已經(jīng)站在更高的層面看問題,,也面對著更加高難度的挑戰(zhàn),。北汽高層順應(yīng)國家大正方針,將新能源與智能網(wǎng)聯(lián)確定為將來的發(fā)展方向,,但如此大力度,,北汽的魄力非同一般。單偉則需要基于北汽集團(tuán)的戰(zhàn)略,,探索和制定出品牌高端化的方略和操作脈絡(luò),,并且讓手下的戰(zhàn)士們知道該往哪里行軍,仗該怎么打,,這早已脫離了十多年前位于老工業(yè)基地的課堂里所教授的內(nèi)容,,縱觀整個世界,也沒有幾個人知道:一個僅僅用40年就站起來的汽車品牌,,該如何與已經(jīng)發(fā)展近百甚至上百年的品牌競爭,。

  北汽接下來的路,會很艱難,。兩個方向看似更多是對工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn),,實(shí)際上對于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說同樣充滿了挑戰(zhàn),并且同樣要面對擁有深厚經(jīng)驗(yàn)的國際巨頭的圍堵,。不過單偉看上去非常自信:“有人覺得悲觀,,沒必要,只要想好了,,堅(jiān)持下去,,中國品牌就有機(jī)會,。”(文/圖 汽車之家 衛(wèi)江鵬)

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發(fā)表于 2019-7-22 14:09:46 | 只看該作者
對于外觀設(shè)計(jì),,我始終覺得這屬于藝術(shù)生的事,,首先一個人要有品位,然后要有對事物的極度熱愛,,還要具有很高的專業(yè)素養(yǎng),,也許一個美術(shù)系或者會畫畫的音樂系畢業(yè)的人比機(jī)械工程的人這方面更可能獲得突破。,。,。當(dāng)然也有利用現(xiàn)代技術(shù)分析人群好惡來做設(shè)計(jì)的,比如zara的衣服,,先抄襲當(dāng)季大牌的設(shè)計(jì),,然后根據(jù)售賣的實(shí)時數(shù)據(jù)判斷哪些產(chǎn)品最受市場歡迎,由于特別迅速的相應(yīng)能力,,可以很快出小改款~~~
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發(fā)表于 2019-7-22 20:54:43 | 只看該作者
我猜中了開頭,,卻沒有猜中結(jié)尾!
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