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這段時(shí)間【盲盒】這個(gè)東西，總是在我眼前晃來晃去,。 很多人高呼什么盲盒比炒鞋更瘋狂,，什么盲盒一夜多少倍，什么盲盒是當(dāng)代年輕人三大flag之類的東西,。 我覺得,，挺無聊的，而且特別小兒科,，還弱智,。
我時(shí)常感慨，自己對(duì)于世界的魔幻一無所知,。 因?yàn)槲乙呀?jīng)越發(fā)看不懂年輕人的各種神奇操作了,。 準(zhǔn)確的說，我看得懂操作,，但我看不懂他們這么操作的動(dòng)機(jī),。 因?yàn)檫@些操作早就被我們證明過不賺錢了，他們這是用愛發(fā)電么,。
一開始大家炒房,，邏輯很明確，變現(xiàn)也很明確,。 后來大家炒股,，思路也很清晰，低買高賣并不復(fù)雜,。
再后來大家炒幣,，雖然幣本身非常沙雕，但也屬于基礎(chǔ)投機(jī)品的范疇,，無非是Plus版股市,。 再再后來炒鞋，雖然操作和產(chǎn)品都變形了,，但好歹也算是高客單價(jià)產(chǎn)品,，再不濟(jì)砸手里了還能穿在腳上。 雖然可能會(huì)疼在心里,。
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但是盲盒這個(gè)東西,，真的是刷新了我的認(rèn)知。 如果說球鞋這東西好歹還算是有點(diǎn)門檻的工業(yè)品,，想買到以假亂真的精品還要費(fèi)點(diǎn)勁,。 那么盲盒以及里面的玩偶，只要你有點(diǎn)閑錢,，你不僅能隨便買到正版,，還能隨便生產(chǎn),。
你拿炒鞋的錢去玩盲盒，直接自己就當(dāng)莊家了,。 真的,，盲盒這東西的門檻已經(jīng)都不能叫有門檻了，得叫下水道,，還是沒有井蓋的那,，各種腦子有坑的直接沖進(jìn)去了。
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如果對(duì)于制造業(yè)稍微有一點(diǎn)點(diǎn)了解,，都知道盲盒這種東西本身是沒有價(jià)值的,，一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)值都沒有。 有的只有成本和價(jià)格,。 作為給多家玩具工廠做過盡調(diào)的人,，我對(duì)于會(huì)有人炒這種標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)品感到哭笑不得。
所謂盲盒,，就是一種玩偶,。 既然是玩偶，就一定有制造玩偶和玩具的工廠,。 很不幸,，如果說服裝鞋類還有個(gè)20%的工廠不在中國(guó)，但是玩偶和玩具制造領(lǐng)域,，全世界都是中國(guó)造,。
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這個(gè)領(lǐng)域的霸主，叫做Hottoys,，聽名字是外國(guó)的,，但其實(shí)是純粹的中國(guó)公司,。 這家公司能到什么地步,？ 基本上擁有世界上大多數(shù)知名IP以及動(dòng)漫周邊的授權(quán)，授權(quán)期限差不多可以到這個(gè)世界上知道這些IP的全都去世為止,。 很多宅男們瘋狂擼的手辦小姐姐,，往往都是這家公司生產(chǎn)的，Hottoys的產(chǎn)品是整個(gè)世界玩偶界的硬通貨,。
盲盒的鼻祖,，日本扭蛋，倒是只有一小部分和Hottoys有關(guān),，主要是因?yàn)镠ottoys實(shí)在技術(shù)太棒,，要價(jià)不低，所以很多用不起,，大部分還是低端制造,。 對(duì)，盲盒和扭蛋，其實(shí)都是低端中的低端,。 說到低端,，那么這些低端產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的？
朋友,，你們聽說過廣東東莞,，江蘇昆山和浙江義烏么？尤其是義烏,。 嗯,，就是那個(gè)世界小商品城義烏。 任何覺得盲盒里的玩偶有任何技術(shù)難度的人,，建議直接去義烏小商品城去逛一逛,，帶著你覺得牛逼的玩偶去，市場(chǎng)里面的很多老板是可以拿著你這個(gè)玩偶直接給你量產(chǎn)的,。
說穿了那些49塊錢69塊錢的盲盒里面的東西,，生產(chǎn)成本有多少其實(shí)大家多少該心理有數(shù)的，高端一點(diǎn)的,，出廠價(jià)一般不超過11塊,。 建議沉迷盲盒的年輕人買票去義烏好好感受一下輕工業(yè)的力量，對(duì)你的錢包和腦子都有好處,。
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其實(shí),，這一輪的盲盒熱潮，是一場(chǎng)人為推動(dòng)的大型炒作,，目的不在于靠賣盒子賺錢,。 因?yàn)槊ず羞@種產(chǎn)品完全不具備鞋和幣的廣泛受眾，而且這種東西的門檻實(shí)在過低,，導(dǎo)致人人都能成為莊家,，坐莊的第一前提是莊家可以控制生產(chǎn)。 但是盲盒玩偶這東西,，完全沒有壟斷生產(chǎn)的可能性,，所以天然不具備炒作的基礎(chǔ)，事實(shí)上整個(gè)玩具制造業(yè)都對(duì)于盲盒這玩意兒的制造技術(shù)嗤之以鼻,。
那么為什么還是火了,？因?yàn)橛腥嗽谀缓蟪醋鳎腥丝桃庖龑?dǎo),。 而且特意蹭著炒鞋的熱度,，期望讓大家意識(shí)到還有比炒鞋更沙雕的東西，通過刷新認(rèn)知下線來搞大新聞,。
你們自己看看那些說盲盒的文章（不管是分析的,，還是怒斥的,，還是驚呼的），是不是都非常默契地提到了某公司,？ 假如你能第一時(shí)間反應(yīng)過來這家公司,，哪怕有點(diǎn)印象，那么恭喜你,，你已經(jīng)被洗腦了,。
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這一波炒作的主要目的是破圈，并且效果非常好,，原本盲盒是一個(gè)非常小眾,，而且流通性較差還以物易物的圈子，這樣的圈子是沒有想象力的,。 但是經(jīng)過各種夸張到沙雕的宣傳,，通過一對(duì)真假難辨的故事，大家都知道盲盒這東西了,，都知道某公司是盲盒第一公司了,。
然后目的就達(dá)到了，不管你喜歡還是討厭,，盲盒這東西,，這家公司，都已經(jīng)刻在你的腦門子里了,，非常高明,。 懂嗎，只要讓你忘不掉,，哪怕是罵幾句,，他們就贏了。
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然后他們就可以借著Z世代第一潮品品牌的概念,，再一次在資本市場(chǎng)收獲一些回報(bào),。 只要有了名聲，就可以有進(jìn)一步操作,，股市最喜歡故事,，尤其是與年輕人有關(guān)的故事,，畢竟股價(jià)是對(duì)未來的預(yù)期,，雖然這些故事到后面會(huì)變成事故。
你以為他們坐莊割買盲盒的人韭菜,？ 錯(cuò)了,，他們只是營(yíng)造這個(gè)現(xiàn)象，最終割的還是資本,，還是股民的韭菜,，old money才有被割的價(jià)值,。
這種收割才叫爽快，沉迷盲盒這種低端消費(fèi)的人,，其實(shí)連被割的價(jià)值都不太夠,，他們只配當(dāng)收割機(jī)的潤(rùn)滑油。 這個(gè)世界就是這么真實(shí),。
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很多人說什么盲盒滿足了人對(duì)于驚喜的訴求,。 別扯什么驚喜感了，盲盒本質(zhì)上就是一種變種賭博,，利用的就是人性中對(duì)于賭的喜好,。 我們每個(gè)人都接觸過這類產(chǎn)品，根本不是什么新鮮東西,。
記得小時(shí)候干脆面里面的英雄卡么,？記得泡泡堂里面的神奇寶貝卡么？記得各種數(shù)碼寶貝貼紙嗎,？ 集齊一套英雄卡,，集齊一堆神奇寶貝，貼紙貼滿一個(gè)本子,，可以換各種獎(jiǎng)品,，很多小朋友都瘋了一樣的獻(xiàn)上零花錢，甚至泡泡糖和干脆面根本不要,，只要里面的收集品,，堪稱后現(xiàn)代買櫝還珠。 他們的家長(zhǎng)真是倒了大霉,。
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說起來,，我的第一桶金就是靠這個(gè)的，交易是人的本能,，大家都想集齊一套卡,，那么必然會(huì)有人把不用的卡與別人交換，但由于供給的原因,，卡的珍貴程度其實(shí)是完全不同的,，這里面就出現(xiàn)了差價(jià)。 常識(shí)告訴我們,，只要有差價(jià),，就有做貿(mào)易的空間。
那時(shí)候我發(fā)現(xiàn)同一個(gè)城市不同區(qū)域的經(jīng)銷點(diǎn),，會(huì)出現(xiàn)完全不同的卡,，在A區(qū)域很少見的卡，在B區(qū)域可能爛大街,，只需要5毛錢坐幾站站公交車,，就能做個(gè)倒?fàn)敗?/font> 我靠著倒卡,，賺到了對(duì)于小朋友而言算是很多的錢。 很快就成了一個(gè)有錢的小朋友,。
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但是再有錢的小朋友,，也只是一個(gè)小朋友，后來這些賺來的錢又被另一個(gè)利用人賭性的玩意兒給騙走了,。 那東西叫做來吉卡,，是那時(shí)候流行的游戲《石器時(shí)代》的道具卡，來吉卡中有小概率出現(xiàn)一種罕見的寵物,，為了那個(gè)寵物,，我買了無數(shù)來吉卡。
本質(zhì)上這也是一種抽獎(jiǎng),。 后來這套沙雕玩法被各種網(wǎng)游所學(xué)會(huì),，抽SSR也好，抽稀有卡牌也好,，抽游戲道具也好,，全都是一回事兒，人為控制中獎(jiǎng)率,，利用人們的賭性來最大化利益,。
和多年前的干脆面泡泡糖比起來，這些新時(shí)代的賭性玩法只是電子數(shù)字,，錢丟進(jìn)去連個(gè)泡沫都沒有,，過去我還能用干脆面把自己吃的胖胖的。 和他們比起來,，盲盒都已經(jīng)算是實(shí)業(yè)楷模了,，值得鼓勵(lì)。
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有人問盲盒什么時(shí)候會(huì)崩盤,？ 這個(gè)問題其實(shí)問的是這種利用人賭性的操作,，到底什么時(shí)候會(huì)崩盤？ 答案是,，當(dāng)超過30%的人意識(shí)到這個(gè)東西沒有價(jià)值,，或者說的時(shí)候，就會(huì)自然消散,。
當(dāng)年的方便面和泡泡糖市場(chǎng)是如何崩潰的,？ 是濟(jì)南英雄山文化市場(chǎng)出現(xiàn)了整套卡的的銷售，都是全套全套賣,，一套只要十幾塊錢,，和真卡完全區(qū)分不出來真假（廢話，印個(gè)破卡沒有任何技術(shù)難度）,，各種神卡磨砂卡閃光卡要啥有啥,。
然后所有狂熱的小朋友們就經(jīng)歷了人生中第一次投機(jī)崩盤。 其實(shí)我們每個(gè)人都被教育過,，但就是不長(zhǎng)記性,。
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對(duì)比一下盲盒和水滸卡，有什么區(qū)別的,？ 一樣的拼概率,，一樣的沒有門檻，一樣的工業(yè)流水線,，一樣的早晚爛大街,。 甚至連韭菜都是同一批人，就是小時(shí)候玩兒水滸卡的小屁孩們,。
但諷刺的是,，雖然是同一批人，但是被割韭菜的姿勢(shì)也還是有分層的,。 他們中最沒錢的玩網(wǎng)游抽卡,，只配享受電子泡沫。 他們中稍微有點(diǎn)錢的玩兒盲盒,，雖然也是泡沫,，但好歹手里有個(gè)東西，不高興了還能練練垃圾分類,。
他們中很有錢的玩兒那個(gè)珠寶開箱,，湊珠子之類的，雖然也蠢,，但好歹這個(gè)東西還挺漂亮,，送給塑料姐妹們也很合適。 他們中最有錢的玩兒鉆石和賭石,，不僅能玩兒自己,，還能貢獻(xiàn)點(diǎn)GDP和稅收，也算是為世界做貢獻(xiàn),。
嗯,，即使是割韭菜也有三六九等，上等韭菜割了自己肥了大家,。 這個(gè)世界就是這么魔幻的,。
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最后我想談?wù)勁菽c投機(jī)，很多東西真的是沒有新東西,，只不過是老套路換個(gè)殼和名詞就拿出來騙人,，而且騙的八成還是同一批人。 我認(rèn)為,，泡沫和投機(jī)是有周期的,，下面是我總結(jié)出的周期公式,，歡迎各位對(duì)號(hào)入座。 周期的一開始,，是一個(gè)聞所未聞的概念出世,，這個(gè)概念會(huì)快速?zèng)_擊人們的認(rèn)知，大多數(shù)人對(duì)這個(gè)概念嗤之以鼻,，但少數(shù)人已經(jīng)聞到了鐮刀的氣味,，早進(jìn)早收割。
過不了多久,，各種流量和資本開始捧場(chǎng),，一時(shí)之間各個(gè)媒體上都是類似的內(nèi)容和分析，可能是正面也可能是負(fù)面,，但要的就是鋪開這件事兒,，爭(zhēng)議就是流量，然后資本們開始密集投入加碼,，投融資信息滿天飛,。 大多數(shù)人眼中，投融資等于靠譜,，這是一個(gè)很荒謬的概念,，投融資不等于靠譜，投融資等于在找下一個(gè)接盤俠套現(xiàn),。 資本是嗜血的,，不是做慈善的。
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當(dāng)資本進(jìn)場(chǎng)后,，炒作開始進(jìn)入高潮,，這時(shí)候也會(huì)有大量質(zhì)疑的聲音出來，支持方和反對(duì)方在高頻的撕逼后會(huì)變得愈加極端對(duì)立,，最終形成一個(gè)個(gè)有共識(shí)的小圈子,，抱團(tuán)支持或者抱團(tuán)反對(duì)。 這個(gè)時(shí)候,，會(huì)出現(xiàn)一些所謂的常識(shí),，例如區(qū)塊鏈就是騙子，例如區(qū)塊鏈就是未來這種,，認(rèn)可的人特別認(rèn)可,，不認(rèn)的人特別不認(rèn)。
當(dāng)常識(shí)出現(xiàn)后,，就是開始收割的時(shí)候,，一般特別認(rèn)可的圈子中，會(huì)出現(xiàn)各種起落，一會(huì)兒漲,，一會(huì)兒跌,，反反復(fù)復(fù)，當(dāng)大家都習(xí)慣了漲跌后,，突然有一天,，跌下去再也漲不起來了,。 這時(shí)候,，所有人突然都清醒了，這東西其實(shí)是沒有價(jià)值的呀,，然后就是大崩盤,，這一輪周期結(jié)束，大家舔舐傷口,，互相安慰,。
說要有夢(mèng)想，要相信相信的力量,。 真的,，韭菜們都愛這么說，輸了還能拿夢(mèng)想安慰自己,，所以他們總是那么可愛,。
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周期的尾部，絕大部分都完蛋了,，小部分活下來,，改變了歷史。 在任何領(lǐng)域,，新產(chǎn)品想要出頭,，都要面對(duì)老產(chǎn)品的既得利益，顛覆真的太難了,。
任何新產(chǎn)品一開始都必然是有泡沫的,，如果沒有這個(gè)泡沫，他們不管是好是壞,，都一定是失敗,，因?yàn)榛畈坏津?yàn)證的那一天。 有泡沫,，有接盤俠,，有韭菜，才能推動(dòng)驗(yàn)證他們到底是不是未來,，哪怕不是未來,，也會(huì)多少有一點(diǎn)理念保存下來，推動(dòng)歷史向前走。
會(huì)有新的公司繼承他們的遺產(chǎn),。 這種周期,，可以說貫穿了整個(gè)人類的商業(yè)史，歲月來去如風(fēng),，周期變換永不停歇,。
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2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫后，誕生了BAT,； 門戶網(wǎng)站落寞后,，大家在新媒體上找到了第二春； 團(tuán)購(gòu)和O2O的一片狼藉后,，誕生了滴滴和美團(tuán)這樣的基礎(chǔ)設(shè)施,； 商業(yè)演變和生命進(jìn)化某種程度上是一樣的，進(jìn)化就是少部分適者生存,，死去的是活下來的養(yǎng)料,。
所以某種程度上，即使你被割成了禿鴨,，也可以安慰自己,。 說自己曾為人類商業(yè)進(jìn)化做出了自己的貢獻(xiàn)。 記得微笑,。
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本文來自微信公眾號(hào)“仙人JUMP”（ID：xrtiaotiao）,，作者半佛仙人
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樓主: Insigne
發(fā)表于 2019-9-20 15:07:16
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