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用抖音,,主要是為了購物還是為了看感興趣的內(nèi)容,?
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0 |/ R0 z/ r$ ^7 p% F/ F: I抖音掀起視頻帶貨,、直播帶貨的熱潮,在過去三四年間借此一路披荊斬棘,,硬生生從“貓狗拼”的三國中殺出自己的一方天地,,在活躍用戶增速降低之時,看似成功地解決了流量變現(xiàn)的問題,。
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然而,,在電商業(yè)務(wù)閉眼狂奔的同時,如何平衡電商內(nèi)容與非電商廣告內(nèi)容的推送比例,,成為抖音不得不考慮的問題,。
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, h- E* I( ?$ q: E起家之時,抖音靠的是具有極強(qiáng)吸引力的內(nèi)容,,算法加持下,,用戶總能刷到自己感興趣的視頻,。商業(yè)化內(nèi)容變得越來越多,特別是硬廣越來越多之后,,用戶使用體驗(yàn)必然受到影響,。除了部分本身就是為了看直播、購物的用戶,,其他為內(nèi)容而來的用戶,,也有可能因?yàn)閮?nèi)容離開。
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為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,,現(xiàn)在視頻號商業(yè)化尚不嚴(yán)重,,騰訊的算法水平理論上不會比字節(jié)差多少;為了購物,,是淘寶商品種類不夠多,、拼多多不夠便宜,還是京東的配送不夠快,?換句話說,,現(xiàn)在的抖音,是內(nèi)容拼得過別人,,還是購物體驗(yàn)拼得過別人,?
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抖音內(nèi)容的過度電商化,,建立在讓渡原來最大優(yōu)勢——內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,,這或許正在殺死抖音。
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