附加值：蘋果的秘密

brianshao

        蘋果這幾年是一個逢人必談的話題，羅列大伙兒對其的評價--羨慕妒忌恨,，這句流行語應(yīng)該可以概括了,。哦！還有看不出為啥人家賣那么火而唱衰的,，然而,，這不妨礙人家拿大簍子撈錢！如果說賺錢不能彰顯其成功的話,，那看看這滿世界蘋果風(fēng)格的各種產(chǎn)品,，整個世界人家玩弄于股掌，這仍然不叫成功的話，那什么是成功,？像中石油一樣么,？

        前幾天看到一個數(shù)據(jù)，去年蘋果的手機的行業(yè)市場份額占到8.7%,，其實沒有想象的那么高,，畢竟很貴，這世界還是苦逼的工蟻較多,，但其利潤占整個行業(yè)利潤的75%,！這個太可怕了，一個競爭如此慘烈的行業(yè),，它仍能如此暴利,，它也沒有用外星人的科技，卻像外星人一樣降臨這個行業(yè),！

        一個壟斷行業(yè)他的利潤率可以自己定，一個非壟斷行業(yè),，產(chǎn)品的利潤率就是產(chǎn)品的附加值來定,，這是我們干的最差的！幾個月前看到一檔節(jié)目,，幾個外國人討論中國人的創(chuàng)新能力,，總結(jié)說來，中國人不缺創(chuàng)新的思維,，但是一個局限在小范圍的創(chuàng)新能力,，可以在一塊拼圖里面創(chuàng)新，卻不能把整塊拼圖玩出新意來,！什么是附加值,，除了這個產(chǎn)品的核心功能的實現(xiàn)，其他的都可以理解成附加值,，外觀,、結(jié)構(gòu)、表面處理,、營銷策略,、廣告宣傳、產(chǎn)品策劃,、企業(yè)形象,、用戶體驗，這些都決定了產(chǎn)品的價格,，這些部門我們都有,，卻搞不出這個附加值出來。拼圖的每一部分都沒有相扣，外觀的里面就是結(jié)構(gòu),，企業(yè)形象的另一面就是客戶的信任,，可以單獨的去玩么？用戶的體驗跟結(jié)構(gòu)沒有關(guān)系么,？有哪個設(shè)計人員從市場得到過用戶體驗的反饋,？有哪個企劃的同學(xué)了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式？有幾個搞營銷的知道VI是個啥玩意兒,？

       做外觀的說蘋果的成功是因為好看,，工程師說是因為材質(zhì)和工藝的高超，搞營銷的說是因為蘋果的饑餓銷售策略…………都對,，但這就全部的話,，為什么搞不出來另一個蘋果？心理學(xué)上說每個人都認為自己做的工作是整個系統(tǒng)里最重要的,，我們的自戀心態(tài)可能更嚴重,。

zjnyxhlove

沙發(fā)，坐看樓主大作~~~~

XT52000

大俠分析的很是深刻,，國人的思想還是太過局限了,，總認為銷售的口才最重要，如果你對你銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不了解,，拿什么跟人家侃,？做設(shè)計的整天閉門造車，認為這樣那樣應(yīng)該很好,，他們了解客戶的需求嗎,？

老鷹

蘋果確實是制造業(yè)的奇跡。這里包含了很多東西,，值得我們大家一起研究,。據(jù)說，三星的技術(shù)也很厲害,，但被專利限制了,。蘋果已有的量的優(yōu)勢，使其成本很低,，這限制了后來者,。

使用者體驗，我感覺真好用,，屏幕的觸控速度快是無可匹敵,。

孔龍陽

樓主說的很有道理,，協(xié)同作戰(zhàn)是我國各個行業(yè)都有的軟肋

laq314

2011年預(yù)計虧損金額達154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團,，為何會吸引蘋果（Apple）、鴻海的資金大舉投資,？

    3月27日,，鴻海集團董事長郭臺銘宣布以新臺幣238億元，取得夏普10.95％的股權(quán),，成為夏普最大單一股東,，同時以個人名義入股夏普十代面板廠，總計473億元的金額,，展現(xiàn)鴻海強化面板技術(shù)競爭力的魄力,。

    此舉一出，立刻震撼業(yè)界,。自從2008年以來,，夏普就一直在虧損陰影下，蘋果卻在2011年投資夏普10億美元,，現(xiàn)在，郭臺銘跟著進場,，還選在全球面板供貨過剩的時候,，背后打的是什么算盤？

    他所瞄準(zhǔn)的,，是夏普領(lǐng)先業(yè)界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide,，氧化銦鎵鋅）面板顯示技術(shù)。

    三星技術(shù)太威 分辨率比對手高出23％

    “這是一場分辨率大戰(zhàn),！”同時擔(dān)任廣達,、三星（Samsung）、中國移動等大廠商工程培訓(xùn)顧問的仕橙3G教室總監(jiān)陳俊宏指出,，智能型手機與平板計算機的硬件戰(zhàn)爭,，競爭最激烈的就是顯示屏幕了。

    從2009年開始,，三星所獨有的AMOLED（主動式發(fā)光二極管）技術(shù)就成了臺廠與蘋果最大的夢魘,。過去，由于制程不穩(wěn)定,、技術(shù)尚未成熟,，臺廠只能在傳統(tǒng)的TFT-LCD技術(shù)上打轉(zhuǎn),，面板像素頂多只能提升到230ppi左右，但三星的AMOLED卻能夠拉高到250ppi以上,。

    所謂的ppi,，指的是每英寸所含搭像素點（pixel per inch）。如果你把臉貼近計算機屏幕,，隱約可以看到一格格極微小的方塊,。透過這些小方格，屏幕的背光模塊可以把光轉(zhuǎn)化成色彩,，組成各式各樣的圖案,。

    三星硬是砸下重金研發(fā)，手機旗艦機種Galaxy 2,，將像素一口氣提升到285ppi以上,，分辨率足足比競爭對手高出23％，又薄又華麗的外觀,，讓三星輕易的在全球賣破千萬支,。“大家都被它打敗了,，沒有人想的到三星可以這么快超越（舊有門檻）”,，一位面板業(yè)研究分析部主管苦笑。

    夏普握有王牌 視網(wǎng)膜技術(shù)具主導(dǎo)地位

    現(xiàn)在唯一能夠與三星抗衡的,，就是夏普的IGZO,。

    與傳統(tǒng)的非晶矽TFT-LCD技術(shù)相比，夏普的技術(shù)能夠縮小晶體管尺寸,，使移動裝置更輕薄,，耗電量也降至三分之二。

    因此,，蘋果在過去幾年與鴻海合作,，不斷派人駐廠夏普。一位負責(zé)國際市場的面板采購商透露,，夏普八代廠是蘋果所投資,，并早已被蘋果包下，成為蘋果新iPad與iPhone的面板生產(chǎn)專線,。雙方最后終于研發(fā)出可以突破300ppi的視網(wǎng)膜（Retina）技術(shù),，成為iPhone4S與新iPad最大賣點。

    集邦科技旗下顯示器研究部門WitsView副總經(jīng)理張小彪解釋,，所謂視網(wǎng)膜技術(shù),，就是指人眼能分辨的程度，一般雷射打印機打印的印刷品約是300ppi,，超過這個數(shù)字,，小方格就會精細到人眼無法看出,，呈現(xiàn)符合真實世界的飽滿色彩。

    “300ppi是一個天險,�,！标惪『曛赋觯�平板計算機一直想取代書籍,，但跨不過去的原因就是因為顯示技術(shù)無法做到與紙本一樣細致,。過去電子紙龍頭E-Ink（已被元太購并）的電子墨水技術(shù)也只能做到黑白顯示，而Retina卻是亮麗的全彩,。

    表面上看來,，視網(wǎng)膜技術(shù)已經(jīng)取得了主導(dǎo)性地位，蘋果,、鴻海與夏普的戰(zhàn)略同盟關(guān)系看似略勝三星一籌,，但香港麥格里（Macquarie）證券三月出示的一份報告卻披露另一個驚人事實：三星的AMOLED也突破了這個天險門檻，今年第三季即將上市的Galaxy 3,，正是采用這個全新的Super AMOLED HD Plus技術(shù),。

    蘋果高度緊張 三星面板新產(chǎn)品年底量產(chǎn)

    這就讓蘋果大為緊張。因為雖然夏普的技術(shù)可以提高面板性能,、降低成本,，但卻有一個致命缺點：對光、水以及氧氣相當(dāng)敏感,，長時間使用之可靠度與穩(wěn)定性還不足,。

    此外，雖然其功耗與三星技術(shù)相比,，差距不大,，但厚度卻足足多出了25％，這就是為什么新iPad不僅沒有變薄,，反而更厚的原因。

    陳俊宏指出,，蘋果在許多關(guān)鍵零組件上仰賴三星不少,，最能抓住消費者眼球與直覺體驗的面板，絕對不能再讓三星掐住喉嚨,。因此,，表面上看來，這是臺灣聯(lián)日抗韓的手段,，事實上,，背后是蘋果與三星的分辨率大戰(zhàn)。

    更可怕的是,，根據(jù)半導(dǎo)體與面板研究專業(yè)機構(gòu)Arete Research報告,，三星將在今年底量產(chǎn)一款4.5英寸,、厚度僅0.3毫米，可彎曲的柔性AMOLED面板,，預(yù)計2013年就可應(yīng)用在手機或平板上,，逼得蘋果不得不加緊腳步。

    外資圈盛傳,，鴻海發(fā)行募資的新臺幣千億元GDR（海外存托憑證）,，認購的大金主就是蘋果。如果消息屬實,，蘋果就是透過鴻海,，去整合各個關(guān)鍵零組件技術(shù)，與夏普合作只是開始,，除面板之外,，未來鴻海將有更多入股或購并的動作。（撰文：林俊劭,，《商業(yè)周刊》）

    面板技術(shù)：TFT-LCD（非晶矽）

    代表廠商：友達,、奇美電

    分辨率（ppi）：約200～230

    厚度（比例）：1

    尺寸：全尺寸

    特色：當(dāng)前最成熟技術(shù)



    面板技術(shù)：LTPS

    代表廠商：日廠三合一（索尼、日立,、松下）

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：中小尺寸

    特色：iPhone 4系列主要技術(shù)



    面板技術(shù)：IGZO

    代表廠商：夏普,、樂金

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：全尺寸

    特色：蘋果iTV即將采用



    面板技術(shù)：AMOLED

    代表廠商：三星

    分辨率（ppi）：285～319

    厚度（比例）：0.04

    尺寸：中小尺寸

    特色：不用背光板、色飽度最高



    小辭典＿IGZO

    ●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）為氧化銦鎵鋅的縮寫,，是一種薄膜晶體管技術(shù),，在TFT-LCD主動層之上，打上一層金屬氧化物,。

    ●IGZO技術(shù)由夏普掌握,，是與日本半導(dǎo)體能源研究所共同開發(fā)的產(chǎn)品。

    ●載子移動率大約為10cm2/Vs,，臨界電壓飄移幾乎一致，可提高面板性能,、降低成本。


本文來自：我愛研發(fā)網(wǎng)(52RD.com) - R&D大本營

我?guī)托“撞舜髠b貼出來吧,，看的蠻滲人的,。

小鼠大膽

米國人看世界，全地球都是他的才行,，中國人看世界,，人民是黨的才行,。

renfee

我覺得這個時候說“合作”才是最能提現(xiàn)其價值的。現(xiàn)在想靠一個人打天下牛逼起來的已經(jīng)鳳毛麟角了,，我相信蘋果也是在一個團隊努力下做出來的,。但是就產(chǎn)品說,，應(yīng)該還是設(shè)計,。蘋果制造產(chǎn)品的核心不是從技術(shù)角度出發(fā),，而是從設(shè)計出發(fā),，要求技術(shù)實現(xiàn)設(shè)計要求。從產(chǎn)品本身來看這個才是最狠的吧,。反正在國內(nèi)是沒見識過這樣做產(chǎn)品的公司,，往往都是要求從現(xiàn)有成熟技術(shù)開始入手做產(chǎn)品……

xzf8234776

蘋果真的時太牛了，,，，,，,，，,，

翱翔天下

什么時候國內(nèi)的制造服從設(shè)計了,，那就好了，期待吧,。