附加值：蘋果的秘密

brianshao

        蘋果這幾年是一個(gè)逢人必談的話題,，羅列大伙兒對(duì)其的評(píng)價(jià)--羨慕妒忌恨,，這句流行語應(yīng)該可以概括了,。哦,！還有看不出為啥人家賣那么火而唱衰的,，然而,，這不妨礙人家拿大簍子撈錢,！如果說賺錢不能彰顯其成功的話，那看看這滿世界蘋果風(fēng)格的各種產(chǎn)品,，整個(gè)世界人家玩弄于股掌,，這仍然不叫成功的話，那什么是成功,？像中石油一樣么,？

        前幾天看到一個(gè)數(shù)據(jù)，去年蘋果的手機(jī)的行業(yè)市場份額占到8.7%,，其實(shí)沒有想象的那么高,，畢竟很貴，這世界還是苦逼的工蟻較多,，但其利潤占整個(gè)行業(yè)利潤的75%,！這個(gè)太可怕了，一個(gè)競爭如此慘烈的行業(yè)，它仍能如此暴利,，它也沒有用外星人的科技,，卻像外星人一樣降臨這個(gè)行業(yè)！

        一個(gè)壟斷行業(yè)他的利潤率可以自己定,，一個(gè)非壟斷行業(yè),，產(chǎn)品的利潤率就是產(chǎn)品的附加值來定，這是我們干的最差的,！幾個(gè)月前看到一檔節(jié)目,，幾個(gè)外國人討論中國人的創(chuàng)新能力，總結(jié)說來,，中國人不缺創(chuàng)新的思維,，但是一個(gè)局限在小范圍的創(chuàng)新能力，可以在一塊拼圖里面創(chuàng)新,，卻不能把整塊拼圖玩出新意來！什么是附加值,，除了這個(gè)產(chǎn)品的核心功能的實(shí)現(xiàn),，其他的都可以理解成附加值，外觀,、結(jié)構(gòu),、表面處理、營銷策略,、廣告宣傳,、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象,、用戶體驗(yàn),，這些都決定了產(chǎn)品的價(jià)格，這些部門我們都有,，卻搞不出這個(gè)附加值出來,。拼圖的每一部分都沒有相扣，外觀的里面就是結(jié)構(gòu),，企業(yè)形象的另一面就是客戶的信任,，可以單獨(dú)的去玩么？用戶的體驗(yàn)跟結(jié)構(gòu)沒有關(guān)系么,？有哪個(gè)設(shè)計(jì)人員從市場得到過用戶體驗(yàn)的反饋,？有哪個(gè)企劃的同學(xué)了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式？有幾個(gè)搞營銷的知道VI是個(gè)啥玩意兒,？

       做外觀的說蘋果的成功是因?yàn)楹每�,，工程師說是因?yàn)椴馁|(zhì)和工藝的高超，搞營銷的說是因?yàn)樘O果的饑餓銷售策略…………都對(duì)，但這就全部的話,，為什么搞不出來另一個(gè)蘋果,？心理學(xué)上說每個(gè)人都認(rèn)為自己做的工作是整個(gè)系統(tǒng)里最重要的，我們的自戀心態(tài)可能更嚴(yán)重,。

zjnyxhlove

沙發(fā),，坐看樓主大作~~~~

XT52000

大俠分析的很是深刻，國人的思想還是太過局限了,，總認(rèn)為銷售的口才最重要,，如果你對(duì)你銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不了解，拿什么跟人家侃,？做設(shè)計(jì)的整天閉門造車,，認(rèn)為這樣那樣應(yīng)該很好，他們了解客戶的需求嗎,？

老鷹

蘋果確實(shí)是制造業(yè)的奇跡,。這里包含了很多東西，值得我們大家一起研究,。據(jù)說,，三星的技術(shù)也很厲害，但被專利限制了,。蘋果已有的量的優(yōu)勢,，使其成本很低，這限制了后來者,。

使用者體驗(yàn),，我感覺真好用，屏幕的觸控速度快是無可匹敵,。

孔龍陽

樓主說的很有道理,，協(xié)同作戰(zhàn)是我國各個(gè)行業(yè)都有的軟肋

laq314

2011年預(yù)計(jì)虧損金額達(dá)154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團(tuán),，為何會(huì)吸引蘋果（Apple）、鴻海的資金大舉投資,？

    3月27日,，鴻海集團(tuán)董事長郭臺(tái)銘宣布以新臺(tái)幣238億元,，取得夏普10.95％的股權(quán)，成為夏普最大單一股東,，同時(shí)以個(gè)人名義入股夏普十代面板廠,，總計(jì)473億元的金額，展現(xiàn)鴻海強(qiáng)化面板技術(shù)競爭力的魄力,。

    此舉一出,，立刻震撼業(yè)界。自從2008年以來,，夏普就一直在虧損陰影下,，蘋果卻在2011年投資夏普10億美元，現(xiàn)在,，郭臺(tái)銘跟著進(jìn)場,，還選在全球面板供貨過剩的時(shí)候，背后打的是什么算盤,？

    他所瞄準(zhǔn)的,，是夏普領(lǐng)先業(yè)界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide，氧化銦鎵鋅）面板顯示技術(shù),。

    三星技術(shù)太威 分辨率比對(duì)手高出23％

    “這是一場分辨率大戰(zhàn),！”同時(shí)擔(dān)任廣達(dá)、三星（Samsung）,、中國移動(dòng)等大廠商工程培訓(xùn)顧問的仕橙3G教室總監(jiān)陳俊宏指出，智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)的硬件戰(zhàn)爭,，競爭最激烈的就是顯示屏幕了,。

    從2009年開始，三星所獨(dú)有的AMOLED（主動(dòng)式發(fā)光二極管）技術(shù)就成了臺(tái)廠與蘋果最大的夢(mèng)魘,。過去,，由于制程不穩(wěn)定、技術(shù)尚未成熟,，臺(tái)廠只能在傳統(tǒng)的TFT-LCD技術(shù)上打轉(zhuǎn),，面板像素頂多只能提升到230ppi左右，但三星的AMOLED卻能夠拉高到250ppi以上,。

    所謂的ppi,，指的是每英寸所含搭像素點(diǎn)（pixel per inch）。如果你把臉貼近計(jì)算機(jī)屏幕,，隱約可以看到一格格極微小的方塊,。透過這些小方格，屏幕的背光模塊可以把光轉(zhuǎn)化成色彩,，組成各式各樣的圖案,。

    三星硬是砸下重金研發(fā),，手機(jī)旗艦機(jī)種Galaxy 2，將像素一口氣提升到285ppi以上,，分辨率足足比競爭對(duì)手高出23％,，又薄又華麗的外觀，讓三星輕易的在全球賣破千萬支,�,！按蠹叶急凰�打敗了，沒有人想的到三星可以這么快超越（舊有門檻）”,，一位面板業(yè)研究分析部主管苦笑,。

    夏普握有王牌 視網(wǎng)膜技術(shù)具主導(dǎo)地位

    現(xiàn)在唯一能夠與三星抗衡的，就是夏普的IGZO,。

    與傳統(tǒng)的非晶矽TFT-LCD技術(shù)相比,，夏普的技術(shù)能夠縮小晶體管尺寸，使移動(dòng)裝置更輕薄,，耗電量也降至三分之二,。

    因此，蘋果在過去幾年與鴻海合作,，不斷派人駐廠夏普,。一位負(fù)責(zé)國際市場的面板采購商透露，夏普八代廠是蘋果所投資,，并早已被蘋果包下,，成為蘋果新iPad與iPhone的面板生產(chǎn)專線。雙方最后終于研發(fā)出可以突破300ppi的視網(wǎng)膜（Retina）技術(shù),，成為iPhone4S與新iPad最大賣點(diǎn),。

    集邦科技旗下顯示器研究部門WitsView副總經(jīng)理張小彪解釋，所謂視網(wǎng)膜技術(shù),，就是指人眼能分辨的程度,，一般雷射打印機(jī)打印的印刷品約是300ppi，超過這個(gè)數(shù)字,，小方格就會(huì)精細(xì)到人眼無法看出,，呈現(xiàn)符合真實(shí)世界的飽滿色彩。

    “300ppi是一個(gè)天險(xiǎn),�,！标惪『曛赋觯�平板��(jì)算機(jī)一直想取代書籍,，但跨不過去的原因就是因?yàn)轱@示技術(shù)無法做到與紙本一樣細(xì)致,。過去電子紙龍頭E-Ink（已被元太購并）的電子墨水技術(shù)也只能做到黑白顯示，而Retina卻是亮麗的全彩,。

    表面上看來,，視網(wǎng)膜技術(shù)已經(jīng)取得了主導(dǎo)性地位,，蘋果、鴻海與夏普的戰(zhàn)略同盟關(guān)系看似略勝三星一籌,，但香港麥格里（Macquarie）證券三月出示的一份報(bào)告卻披露另一個(gè)驚人事實(shí)：三星的AMOLED也突破了這個(gè)天險(xiǎn)門檻,，今年第三季即將上市的Galaxy 3，正是采用這個(gè)全新的Super AMOLED HD Plus技術(shù),。

    蘋果高度緊張 三星面板新產(chǎn)品年底量產(chǎn)

    這就讓蘋果大為緊張,。因?yàn)殡m然夏普的技術(shù)可以提高面板性能、降低成本,，但卻有一個(gè)致命缺點(diǎn)：對(duì)光,、水以及氧氣相當(dāng)敏感，長時(shí)間使用之可靠度與穩(wěn)定性還不足,。

    此外,，雖然其功耗與三星技術(shù)相比，差距不大,，但厚度卻足足多出了25％,，這就是為什么新iPad不僅沒有變薄，反而更厚的原因,。

    陳俊宏指出,，蘋果在許多關(guān)鍵零組件上仰賴三星不少，最能抓住消費(fèi)者眼球與直覺體驗(yàn)的面板,，絕對(duì)不能再讓三星掐住喉嚨,。因此，表面上看來,，這是臺(tái)灣聯(lián)日抗韓的手段,，事實(shí)上，背后是蘋果與三星的分辨率大戰(zhàn),。

    更可怕的是，根據(jù)半導(dǎo)體與面板研究專業(yè)機(jī)構(gòu)Arete Research報(bào)告,，三星將在今年底量產(chǎn)一款4.5英寸,、厚度僅0.3毫米，可彎曲的柔性AMOLED面板,，預(yù)計(jì)2013年就可應(yīng)用在手機(jī)或平板上,，逼得蘋果不得不加緊腳步。

    外資圈盛傳,，鴻海發(fā)行募資的新臺(tái)幣千億元GDR（海外存托憑證）,，認(rèn)購的大金主就是蘋果。如果消息屬實(shí),，蘋果就是透過鴻海,，去整合各個(gè)關(guān)鍵零組件技術(shù),，與夏普合作只是開始，除面板之外,，未來鴻海將有更多入股或購并的動(dòng)作,。（撰文：林俊劭，《商業(yè)周刊》）

    面板技術(shù)：TFT-LCD（非晶矽）

    代表廠商：友達(dá),、奇美電

    分辨率（ppi）：約200～230

    厚度（比例）：1

    尺寸：全尺寸

    特色：當(dāng)前最成熟技術(shù)



    面板技術(shù)：LTPS

    代表廠商：日廠三合一（索尼,、日立、松下）

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：中小尺寸

    特色：iPhone 4系列主要技術(shù)



    面板技術(shù)：IGZO

    代表廠商：夏普,、樂金

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：全尺寸

    特色：蘋果iTV即將采用



    面板技術(shù)：AMOLED

    代表廠商：三星

    分辨率（ppi）：285～319

    厚度（比例）：0.04

    尺寸：中小尺寸

    特色：不用背光板,、色飽度最高



    小辭典＿IGZO

    ●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）為氧化銦鎵鋅的縮寫，是一種薄膜晶體管技術(shù),，在TFT-LCD主動(dòng)層之上,，打上一層金屬氧化物。

    ●IGZO技術(shù)由夏普掌握,，是與日本半導(dǎo)體能源研究所共同開發(fā)的產(chǎn)品,。

    ●載子移動(dòng)率大約為10cm2/Vs，臨界電壓飄移幾乎一致,，可提高面板性能,、降低成本。


本文來自：我愛研發(fā)網(wǎng)(52RD.com) - R&D大本營

我?guī)托“撞舜髠b貼出來吧,，看的蠻滲人的,。

小鼠大膽

米國人看世界,，全地球都是他的才行，中國人看世界,，人民是黨的才行,。

renfee

我覺得這個(gè)時(shí)候說“合作”才是最能提現(xiàn)其價(jià)值的。現(xiàn)在想靠一個(gè)人打天下牛逼起來的已經(jīng)鳳毛麟角了,，我相信蘋果也是在一個(gè)團(tuán)隊(duì)努力下做出來的,。但是就產(chǎn)品說，應(yīng)該還是設(shè)計(jì),。蘋果制造產(chǎn)品的核心不是從技術(shù)角度出發(fā),，而是從設(shè)計(jì)出發(fā)，要求技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)要求,。從產(chǎn)品本身來看這個(gè)才是最狠的吧,。反正在國內(nèi)是沒見識(shí)過這樣做產(chǎn)品的公司,，往往都是要求從現(xiàn)有成熟技術(shù)開始入手做產(chǎn)品……

xzf8234776

蘋果真的時(shí)太牛了，,，,，，,，,，，

翱翔天下

什么時(shí)候國內(nèi)的制造服從設(shè)計(jì)了,，那就好了,，期待吧。