美國工業(yè)設(shè)計(jì)之父--雷蒙德·羅維（Raymond Loeway）

brianshao · 發(fā)表于 2012-4-12 15:52:21

本帖最后由 brianshao 于 2012-4-12 16:01 編輯

是否還記得第一次喝可樂,，那微妙而柔美的瓶子形狀在你心中久久留痕,？從肯尼迪總統(tǒng)專機(jī)的徽標(biāo),，到熟悉的灰狗長途車,，雷蒙德·羅維（Raymond Loeway）在工業(yè)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里蓬勃飛揚(yáng),。無限的想象,，無盡的創(chuàng)造,，工業(yè)設(shè)計(jì)之父的桂冠,，舍他其誰？
　　雷蒙德·羅維——20世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師,，設(shè)計(jì)行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合,，建樹起獨(dú)特的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計(jì)的先河,，促成設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)姻,；并憑借敏銳的商業(yè)意識(shí)，無限的想象力與卓越的設(shè)計(jì)稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素,。他一生起伏多變,，職業(yè)生涯恢弘而多彩,；其設(shè)計(jì)數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車,、宇宙空間站,，小到郵票、口紅,、公司的圖標(biāo),。無論上世紀(jì)中期的美國人意識(shí)與否，他們實(shí)際生活在雷蒙德·羅維的世界之中,。
　　設(shè)計(jì)無處不在
　　雷蒙德·羅維生于1893年的巴黎,，從小便對火車、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣,，立志從事設(shè)計(jì),。他獲得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位之后，便應(yīng)征入伍,。一戰(zhàn)結(jié)束后,，于1919年移居美國。當(dāng)時(shí)的他已近30歲,，而且?guī)缀蹼p手空空,，卻以此為契機(jī)，開始誠心追逐童時(shí)的夢想,。
　　最初,，羅維為著名紐約第五大道的Macy設(shè)計(jì)時(shí)裝展示櫥窗，并先后擔(dān)任Vogue, Harper's等時(shí)尚雜志的插圖設(shè)計(jì),，以其特立獨(dú)行的藝術(shù)風(fēng)格在時(shí)尚界占領(lǐng)一席之地,。1929年，他承接了第一份設(shè)計(jì)訂單,，改良Gestetner復(fù)印機(jī),，從此涉足工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。這份訂單不僅時(shí)限緊,，而且難度頗高,，要求設(shè)計(jì)師在五天之內(nèi)，為該公司的復(fù)印機(jī)做改型設(shè)計(jì),，使其外觀與效能雙向結(jié)合,。羅維立即著手，設(shè)計(jì)了一個(gè)外殼,，將內(nèi)部機(jī)器包于其中,，并改變機(jī)器轉(zhuǎn)動(dòng)曲柄、復(fù)印臺(tái)面的形狀,，用"四條苗條,，卻又堅(jiān)實(shí)的支架"代替了以往突出粗壯的支架,。由于羅維的靈感，"丑陋,、笨拙"的機(jī)器搖身一變,，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年,。在設(shè)計(jì)之中,，羅維應(yīng)用人體工程學(xué)與審美理念，使該復(fù)印機(jī)在競爭中脫穎而出,，銷量節(jié)節(jié)攀升,。羅維的天賦與靈感激發(fā)創(chuàng)立了一個(gè)新職業(yè)——工業(yè)設(shè)計(jì)師。作為設(shè)計(jì)與行銷完美結(jié)合的第一例,，羅維的首單生意開啟了美國工業(yè)設(shè)計(jì)的新紀(jì)元,。
　　羅維奉行"流線、簡單化"理念,，即"由功用與簡約彰顯美麗",，并帶動(dòng)了設(shè)計(jì)中的流線型運(yùn)動(dòng),。他將一切"流線,、簡單化"——大到宇宙飛船，小到郵票,。較著名的作品包括——好彩香煙盒(lucky Strike),、GG1與S1發(fā)動(dòng)機(jī)、可口可樂瓶,、約翰肯尼迪紀(jì)念郵票,、空間站、灰狗汽車以及標(biāo)志,；殼牌,、�,？松旧虡�(biāo),；美國郵局的服務(wù)徽章；北極冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti車等,。
　　時(shí)至1951年,，他的工業(yè)設(shè)計(jì)公司如此多產(chǎn),，他可以驕傲地向世人宣布："一個(gè)過著正常生活的普通人，無論身在城市還是農(nóng)村,，每日或多或少會(huì)與R.L.A(雷蒙德羅維公司)領(lǐng)銜或部分參與設(shè)計(jì)的物品,，服務(wù)標(biāo)識(shí)及其建筑相接觸。"
　　最美的曲線是銷售上升的曲線
　　作為職業(yè)設(shè)計(jì)師,，羅維在業(yè)界聲名鵲起,，豎立起旗手形象,。他宣揚(yáng)設(shè)計(jì)促進(jìn)行銷的新理念，認(rèn)為功用化的設(shè)計(jì)對市場行銷大有裨益,。他強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不是為了標(biāo)新立異,，而是為市場運(yùn)作服務(wù)，并帶動(dòng)了"好的設(shè)計(jì)"才能占有市場的新概念,。他說："最美的曲線是銷售上升的曲線,。"
　　美國大蕭條時(shí)期，好的設(shè)計(jì)與商業(yè)開始聯(lián)姻,，而羅維的事業(yè)也蓬勃發(fā)展,。他憑借設(shè)計(jì)，賦予商品不可抗拒的魅力,，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊,。
　　1934年，羅維為冰點(diǎn)(Coldpoint)冰箱設(shè)計(jì)了一個(gè)嶄新的形象,。冰箱外型采用大圓弧與弧形,，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整,，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ),。冰點(diǎn)登陸市場之后，年銷量從60000臺(tái)到275000臺(tái)直線飆升,，整個(gè)企業(yè)界眼睛為之一亮,。一時(shí)間，流線型成了消費(fèi)者的采購目標(biāo),，影響所及,，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者,，并將它演繹得登峰造極,。
　　1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計(jì)的GG-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計(jì)功能的另一明證,。他摒棄了不計(jì)其數(shù)的鉚釘,，采用焊接技術(shù)，制造機(jī)車頭外殼,，不僅使其外形完整,、流暢，而且簡化了維護(hù)過程,，從而降低了生產(chǎn)成本,。
　　在為可口可樂公司重新設(shè)計(jì)瓶形時(shí)，他賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線,。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時(shí)會(huì)超越功能性,。"羅維的設(shè)計(jì)在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤,。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征,。

　　他將自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)歸納為MAYA(Most Advanced Yet Acceptable極度先進(jìn)，卻為人所接受)原則,，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播,。在其漫長的職業(yè)生涯中，簡潔,、實(shí)用,、充滿活力的作品，從羅維辦公室中源源流出,。
　　動(dòng)感之路
　　1930年,，羅維受聘擔(dān)當(dāng)Hupp汽車公司的資深顧問。他笑稱,，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計(jì)師成為合法化職業(yè)的開始,。"并解釋說"這是第一次，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議,。"自那之后,，羅維與美國的汽車制造商們開始了漫長而又頗坎坷的合作歷程。
　　羅維將傾斜的擋風(fēng)玻璃,，內(nèi)嵌式頭燈以及輪胎外殼引進(jìn)汽車設(shè)計(jì),。早在汽油經(jīng)濟(jì)成為世界關(guān)注焦點(diǎn)之前,，羅維便倡導(dǎo)生產(chǎn)車體低,，車形細(xì)的節(jié)油型汽車。"他與底特律設(shè)計(jì)流派中的奢華之風(fēng)展開了曠日持久的對抗戰(zhàn),。"時(shí)代周刊曾載文評論道："他有這樣的能力,，經(jīng)過幾番小小改動(dòng)后，使生產(chǎn)線上丑陋的猛獸搖身一變,，成為美麗的"獨(dú)特"之物,；卻沒有能力改變汽車界的固執(zhí)觀念——油老虎(耗油量大的汽車)就是油老虎，絕不允許一個(gè)設(shè)計(jì)花哨服飾的人(指羅維)改變它,。"
　　1961年,，在設(shè)計(jì)Avanti車時(shí)，羅維提出"重量即敵人"的口號(hào),。在他的力爭下,，Avanti放棄了散熱器護(hù)柵。"在這個(gè)汽油短缺的年代,，誰需要護(hù)柵,？護(hù)柵總讓我聯(lián)想起下水道,。"

　　盡管與底特律設(shè)計(jì)風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)，但是他的許多設(shè)計(jì)作品,，如1953 Studebaker Starliner Coupe和1963 Avanti一經(jīng)亮相,，便受矚目；時(shí)日今日,，仍是汽車中的經(jīng)典,。1972年由三大汽車公司聯(lián)合發(fā)起的最佳汽車評選活動(dòng)中，羅維的設(shè)計(jì)榮登榜首,。汽車報(bào)宣布道："1953 Studebaker,，一款長鼻、幾無修飾,、卻具動(dòng)感的轎車,，被譽(yù)為眾車之中的經(jīng)典。"

　　視覺沖擊
　　除去在汽車界的卓越成就,，羅維無疑是世界上最具天賦的商業(yè)藝術(shù)家之一,。
　　40年代，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計(jì),，其起因源于一次打賭,。長久以來，好彩香煙盒采用綠,、紅兩色相間的包裝設(shè)計(jì),。1940年，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭,，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象,。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色,，使印刷成本降低,；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識(shí)，增大了整個(gè)煙盒的醒目度,。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功,，其形象保持了40余年。

　　在為殼牌公司重新設(shè)計(jì)公司標(biāo)識(shí)時(shí),，羅維做了品牌改造,，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化,，使視覺效果更簡潔有力,。

　　羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計(jì)："我尋求一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象,。"
　　他確實(shí)做到了,，他的成功設(shè)計(jì)：埃克森石油,，灰狗長途客車,，和納貝斯克餅干以其獨(dú)特的視覺沖擊力，吸引著眾人的眼球,，令人過目不忘,。
　　飛躍地球
　　一位紐約時(shí)報(bào)撰稿人曾評論道："毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象,。"但自從美國宇航局采用他的設(shè)計(jì)靈感之后,，他的影響力便飛出了地球。
　　1967到1973羅維被美國宇航局聘為常駐顧問,，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計(jì),。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適"。他的大膽設(shè)計(jì)——模擬重力空間,；開設(shè)能遠(yuǎn)望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長達(dá)90天,。George Muller，美國宇航局一負(fù)責(zé)人,，在給羅維的感謝信中寫道："宇航員在空間站中,，居然生活得相對舒適，精神飽滿,，而且效率奇佳,，真令人難以置信！這一切都?xì)w功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計(jì),。而這設(shè)計(jì)正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶,。"
　　Muller預(yù)測，羅維的設(shè)計(jì)為人類的下一次重大飛躍奠定了基礎(chǔ),。羅維倍感欣慰,，其后在提及他為宇航局所作的工作時(shí),，他說這是他最重要,、最滿意的一份設(shè)計(jì)。

　　羅維的設(shè)計(jì)生涯一直持續(xù)到80多歲高齡,，后返回法國,，享受悠閑的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的盡頭,。作為美國工業(yè)設(shè)計(jì)的奠基人,，他的一生，伴隨著美國工業(yè)設(shè)計(jì)從開始、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過程,。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展簡史,。被冠予工業(yè)設(shè)計(jì)之父的稱號(hào)，羅維當(dāng)之無愧,。

brianshao · 發(fā)表于 2012-4-12 16:08:00

brianshao · 發(fā)表于 2012-4-12 16:12:01

此前輩在上個(gè)世紀(jì)中期對美國的影響不亞于今日的喬幫主,，甚至范圍更廣,，只是那時(shí)信息沒有那么明確快速。他的作品深刻改變了美國人當(dāng)時(shí)的生活,，只是沒有被大多數(shù)人意識(shí)到

brianshao · 發(fā)表于 2012-4-14 11:55:13

沒人統(tǒng)計(jì)過此人的財(cái)富,，如果換成購買力很可能錢比喬幫主還多

康傅君 · 發(fā)表于 2012-4-15 18:12:28

發(fā)現(xiàn)時(shí)代需求的人,才能成為一代名家

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