雷蒙德.羅威：首開工業(yè)設(shè)計先河

brianshao

雷蒙德·羅維，法國人,，美國設(shè)計師,，1949年《時代》雜志的封面人物,。
首開工業(yè)設(shè)計的先河,。他一生起伏多變,，職業(yè)生涯恢弘而多彩,，其設(shè)計數(shù)目眾多，范圍廣泛：大到飛機(jī),、輪船,、火車、宇宙飛船和空間站,，小到郵票,、口紅、標(biāo)志和可樂瓶子,。
紐約時報曾評論道：毫不夸張,，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象,。
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中文名雷蒙德·羅維

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: C" b( z  ?4 z' m6 F外文名Raymond Loewy
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國    籍法國


! k) i) j7 C4 P( Y& I% j* h出生地巴黎


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/ p7 \1 W1 P+ j# z+ z1 V出生日期1893年

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8 X( {5 g- @+ h逝世日期1986年


: I2 C8 ?4 e4 ^% D& V) @職    業(yè)工業(yè)設(shè)計


& n, \3 k5 e& {代表作品可口可樂瓶、殼牌公司商標(biāo),、�,？松�公司商��(biāo)、美國郵局的服務(wù)徽章


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人物生平

  1949年10月《時代周刊》封面

雷蒙德·羅維1893年生于巴黎,，從小便對火車,、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣，立志從事設(shè)計,。他獲得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位之后,，便應(yīng)征入伍。[1]
一戰(zhàn)結(jié)束后,，于1919年移居美國,。當(dāng)時的他已近30歲，而且?guī)缀蹼p手空空,，卻以此為契機(jī),，開始誠心追逐童時的夢想。最初,，羅維為著名紐約第五大道的Macy設(shè)計時裝展示櫥窗,，并先后擔(dān)任Vogue, Harper's等時尚雜志的插圖設(shè)計，以其特立獨行的藝術(shù)風(fēng)格在時尚界占領(lǐng)一席之地,。[1]
1929年,，他承接了第一份設(shè)計訂單，改良Gestetner復(fù)印機(jī),，從此涉足工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域,。這份訂單不僅時限緊，而且難度頗高,，要求設(shè)計師在五天之內(nèi),，為該公司的復(fù)印機(jī)做改型設(shè)計，使其外觀與效能雙向結(jié)合,。羅維立即著手,，設(shè)計了一個外殼，將內(nèi)部機(jī)器包于其中,，并改變機(jī)器轉(zhuǎn)動曲柄,、復(fù)印臺面的形狀,，用"四條苗條,，卻又堅實的支架"代替了以往突出粗壯的支架。由于羅維的靈感,，"丑陋,、笨拙"的機(jī)器搖身一變,，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年,。在設(shè)計之中,，羅維應(yīng)用人體工程學(xué)與審美理念，使該復(fù)印機(jī)在競爭中脫穎而出,，銷量節(jié)節(jié)攀升,。羅維的天賦與靈感激發(fā)創(chuàng)立了一個新職業(yè)——工業(yè)設(shè)計師。作為設(shè)計與行銷完美結(jié)合的第一例,，羅維的首單生意開啟了美國工業(yè)設(shè)計的新紀(jì)元,。[1]
, G; s! @& p# L. ~5 z, M1930年，羅維受聘擔(dān)當(dāng)Hupp汽車公司的資深顧問,。他笑稱,，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計師成為合法化職業(yè)的開始。"并解釋說"這是第一次,，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議,。"自那之后，羅維與美國的汽車制造商們開始了漫長而又頗坎坷的合作歷程,。
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  灰狗巴士

羅維將傾斜的擋風(fēng)玻璃,，內(nèi)嵌式頭燈以及輪胎外殼引進(jìn)汽車設(shè)計。早在汽油經(jīng)濟(jì)成為世界關(guān)注焦點之前,，羅維便倡導(dǎo)生產(chǎn)車體低,，車形細(xì)的節(jié)油型汽車。"他與底特律設(shè)計流派中的奢華之風(fēng)展開了曠日持久的對抗戰(zhàn),。"時代周刊曾載文評論道："他有這樣的能力,，經(jīng)過幾番小小改動后，使生產(chǎn)線上丑陋的猛獸搖身一變,，成為美麗的"獨特"之物,；卻沒有能力改變汽車界的固執(zhí)觀念——油老虎(耗油量大的汽車)就是油老虎，絕不允許一個設(shè)計花哨服飾的人(指羅維)改變它,。"
& Q  S# Q1 r1 m1 g# F, \  \/ i1934年,，羅維為冰點(Coldpoint)冰箱設(shè)計了一個嶄新的形象。冰箱外型采用大圓弧與弧形,，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快,；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ),。冰點登陸市場之后,，年銷量從60000臺到275000臺直線飆升，整個企業(yè)界眼睛為之一亮,。一時間,，流線型成了消費者的采購目標(biāo),，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁,。而羅維便是其首創(chuàng)者,，并將它演繹得登峰造極。
1 {) t% n1 I: @& J- ]1936年,，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計的S-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計功能的另一明證,。他摒棄了不計其數(shù)的鉚釘，采用焊接技術(shù),，制造機(jī)車頭外殼,，不僅使其外形完整、流暢,，而且簡化了維護(hù)過程,，從而降低了生產(chǎn)成本。
1940年代,，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計,，其起因源于一次打賭。長久以來,，好彩香煙盒采用綠,、紅兩色相間的包裝設(shè)計。1940年,，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭,，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn),，著手將綠底色改作白色,，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識,，增大了整個煙盒的醒目度,。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年,。
2 Q: Z  Z7 i, k* P  y- v1949年,，羅維成為第一位被《時代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計師。
時至1951年,，他的工業(yè)設(shè)計公司如此多產(chǎn),，他可以驕傲地向世人宣布："一個過著正常生活的普通人，無論身在城市還是農(nóng)村,，每日或多或少會與R.L.A(雷蒙德羅維公司)領(lǐng)銜或部分參與設(shè)計的物品,，服務(wù)標(biāo)識及其建筑相接觸。"
1967到1973羅維被美國宇航局聘為常駐顧問,，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計,。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適",。他的大膽設(shè)計——模擬重力空間,；開設(shè)能遠(yuǎn)望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長達(dá)90天,。美國宇航局一位負(fù)責(zé)人在給羅維的感謝信中寫道："宇航員在空間站中，居然生活得相對舒適,，精神飽滿,，而且效率奇佳，真令人難以置信,！這一切都?xì)w功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計,。而這設(shè)計正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶。"
羅維的設(shè)計生涯一直持續(xù)到80多歲高齡,，后返回法國,，享受悠閑的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的盡頭,。作為美國工業(yè)設(shè)計的奠基人,，他的一生，伴隨著美國工業(yè)設(shè)計從開始,、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過程,。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展簡史。被冠予工業(yè)設(shè)計之父的稱號,，羅維當(dāng)之無愧,。[2]
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& `1 W. b# L( }8 E2設(shè)計哲學(xué)

  羅維作品：殼牌公司商標(biāo)

羅維奉行"流線、簡單化"理念,，即"由功用與簡約彰顯美麗",，并帶動了設(shè)計中的流線型運動。他將一切"流線,、簡單化"——大到宇宙飛船,，小到郵票。[1]
作為職業(yè)設(shè)計師,，羅維在業(yè)界聲名鵲起,，豎立起旗手形象。他宣揚(yáng)設(shè)計促進(jìn)行銷的新理念,，認(rèn)為功用化的設(shè)計對市場行銷大有裨益,。他強(qiáng)調(diào)設(shè)計不是為了標(biāo)新立異，而是為市場運作服務(wù),，并帶動了"好的設(shè)計"才能占有市場的新概念,。他說："最美的曲線是銷售上升的曲線。"[1]
美國大蕭條時期,，好的設(shè)計與商業(yè)開始聯(lián)姻,，而羅維的事業(yè)也蓬勃發(fā)展,。他憑借設(shè)計，賦予商品不可抗拒的魅力,，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊,。

  賓夕法尼亞鐵路公司S1蒸汽機(jī)車頭

- Y' w4 i; [3 s3 e' ~. c0 Z: L, L在為可口可樂公司重新設(shè)計瓶形時，他賦予瓶子更加微妙,，更加柔美的曲線,。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。"羅維的設(shè)計在商業(yè)中獲得巨大成功,，為可口可樂公司帶來巨大利潤,。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征。[1]
9 s, P7 d5 H/ H$ q7 t/ Q* A$ m$ Y他將自己的設(shè)計哲學(xué)歸納為MAYA(Most Advanced Yet Acceptable極度先進(jìn),，卻為人所接受)原則,，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播。在其漫長的職業(yè)生涯中,，簡潔,、實用、充滿活力的作品,，從羅維辦公室中源源流出,。[1]
羅維無疑是世界上最具天賦的商業(yè)藝術(shù)家之一。
在為殼牌公司重新設(shè)計公司標(biāo)識時,，羅維做了品牌改造,，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化,，使視覺效果更簡潔有力,。[1]

  Avanti

羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計："我尋求一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥,，也能留下深刻的印象,。"他確實做到了，他的成功設(shè)計：�,？松�石��,，灰狗長途客車，和納貝斯克餅干以其獨特的視覺沖擊力,，吸引著眾人的眼球,，令人過目不忘。[1]
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3知名作品

  1957年可口可樂瓶

好彩香煙盒(lucky Strike),、GG1與S1發(fā)動機(jī),、可口可樂瓶、約翰肯尼迪紀(jì)念郵票、空間站,、灰狗汽車以及標(biāo)志,；殼牌、�,？松�公司商��(biāo),；美國郵局的服務(wù)徽章；北極冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti車等,。[1]
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6 ?& o( V, Q$ h+ ?& A6 f4人物評價

  雷蒙德·羅維（1893-1986）

: }; ~8 k  r* H. c' g雷蒙德·羅維——20世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計師,，設(shè)計行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合,，建樹起獨特的藝術(shù)語言,。他首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)姻,；并憑借敏銳的商業(yè)意識,，無限的想象力與卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變,，職業(yè)生涯恢弘而多彩,；其設(shè)計數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車,、宇宙空間站,，小到郵票、口紅,、公司的圖標(biāo),。無論上世紀(jì)中期的美國人意識與否，他們實際生活在雷蒙德·羅維的世界之中
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設(shè)計作品[編輯]下表依照年代排列：
1910年代[編輯]

• Ayrel模型飛機(jī)，1909年
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1920年代[編輯]

• 基士得耶（英語：Gestetner）（Gestetner）油墨復(fù)印機(jī)外殼,，1929年
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1930年代[編輯]

• 波音307：替霍華德·休斯個人擁有的波音307客機(jī)設(shè)計機(jī)艙內(nèi)部[10]
• 賓夕法尼亞鐵路:
  
  • K4s（英語：PRR K4s）蒸汽機(jī)車
  • S1蒸汽機(jī)車
  • T1（英語：PRR T1）蒸汽機(jī)車
  • GG1電力機(jī)車,，1936年
    
• 西爾斯百貨（英語：Sears-Roebuck）自有品牌產(chǎn)品，包括1935年的Coldspot冰箱
• 法莫（英語：Farmall tractor）（Farmall）“字母系列”（Letter Series）牽引機(jī),，1939-1954年
  

1940年代[編輯]
Filben大師點唱機(jī)
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• 伊萊克斯（Electrolux）L300型冰箱,，1940年
• 舒適牌（英語：Schick (razors)）（Schick）電動刮胡刀，1941年[3]
• 哈雷－大衛(wèi)森1941年式74FL“笨頭”（英語：Harley-Davidson Knucklehead engine）（Knucklehead）引擎之部分組件
• Lucky Strike（英語：Lucky Strike）香煙,，白色包裝版,，1942年
• 鮑爾溫機(jī)車廠DR-4-4-15（英語：Baldwin DR-4-4-15）“鯊鼻”（Sharknose）柴油機(jī)車
• 伊萊克斯B6型地板打蠟機(jī)（英語：Floor buffer），1944年
• 洛亞諾克溫斯頓·林克博物館（英語：O. Winston Link Museum）（O. Winston Link Museum）翻新工程，1947年
• 費爾班克斯－摩斯（英語：Fairbanks-Morse）（Fairbanks-Morse）鐵路機(jī)車系列：
  
  • 伊利造（英語：FM Erie-built）（Erie-built）主線機(jī)車,，1945年
  • C-系列（英語：FM Consolidated line）（Consolidated line,，簡稱C-liners）主線機(jī)車，1950年
  • H-10-44型（英語：FM H-10-44）主線,、調(diào)車雙用機(jī)車（英語：Road switcher）（Road switcher）,，1944年
  • H-20-44型（英語：FM H-20-44）主線、調(diào)車雙用機(jī)車,，1947年
  • H-12-44型（英語：FM H-12-44）主線,、調(diào)車雙用機(jī)車，早期型,，1950年
  • H-12-46型（英語：FM H-12-46）輕型主線,、調(diào)車雙用機(jī)車，1950年
  • H-15-44型（英語：FM H-15-44）主線,、調(diào)車雙用機(jī)車,，1947年
  • H-16-44型（英語：FM H-16-44）主線、調(diào)車雙用機(jī)車,，1950年
  • H-16-66型（英語：FM H-16-66）主線,、調(diào)車雙用機(jī)車，1950年
    
• 海利克拉夫特斯（英語：Hallicrafters）（Hallicrafters）S-38型短波無線電,，1946年[11]
• 史都德貝克Champion（英語：Studebaker Champion）汽車,，1947年
• 費爾班“大師”型點唱機(jī)（英語：Jukebox）（Filben Maestro），1947年
• IBM 026型打孔機(jī)（英語：key punch）（key punch）,，1949 年
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1950年代[編輯]
Le Creuset 法國烤箱
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• 可口可樂瓶身造形之重新設(shè)計：除去可口可樂的浮雕圖案并使用清晰鮮艷的白色文字“Coke”與“Coca-Cola”,，設(shè)計并推出特大號或曲線瓶，即10,、12,、16與26盎司(1955年)包裝。1960年以菱格設(shè)計了第一瓶鋁罐裝可口可樂,。
• 灰狗巴士雙層大客車（美國專利號2563917）,，1951年
• 史都德貝克汽車 Commander，1953年
• 北大西洋鐵路 Vista-Dome North Coast Limited (外部涂裝與內(nèi)部設(shè)計),，1954年
• Hillman Minx 系列汽車,，1956-1959年
• Cockshutt 500系列 拖拉機(jī)，1958年
• Le Creuset Coquelle,，1958年
• Leisurama住宅,，1959年
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1960年代[編輯]
8 R  ^6 b2 I9 w  _“聯(lián)合新聞餐廳”咖啡館，位于肯尼迪國際機(jī)場的環(huán)航飛行中心（英語：TWA Flight Center）內(nèi),。

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• 集寶公司（英語：Chubb Corporation）（Chubb）商標(biāo),，1968年
• 空軍一號獨特的乳藍(lán)－白色腰線－鍍鉻機(jī)腹涂裝,，1962年。洛威的原始設(shè)計經(jīng)修改后運用在今日的美國空軍一號機(jī)隊與大部分美國空軍所屬的貴賓機(jī)上,，包括波音747,、757、737以及灣流（Gulfstreams）商務(wù)機(jī)等一系列懸掛軍用機(jī)種代號“VC”字首的機(jī)隊（類似的設(shè)計也用在2006年的聯(lián)合太平洋鐵路4141號機(jī)車（英語：Union Pacific 4141）上,，該輛鐵路機(jī)車被繪上與空軍一號相同的涂裝,，以對前美國總統(tǒng)老布什致敬）。
• 紐約市公共運輸局R40型（英語：R40 (New York City Subway car)）列車,。不過,，其獨特的傾斜式車頭/車尾設(shè)計可能造成乘客在穿越車廂間有安全疑慮，因此官方特別在貫通式車門上加裝了扶手與電動門以解決此問題,。
• 聯(lián)合新聞餐廳（Union News restaurants）咖啡館,，位于肯尼迪國際機(jī)場之環(huán)航飛行中心（英語：TWA Flight Center）（TWA Flight Center）航廈內(nèi)，約1962年
• 美國海岸防衛(wèi)隊的“賽車條紋”（racing stripe）服務(wù)紋章,，1964年
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; ]1 [$ k; d" m1 \6 t  y美國海岸防衛(wèi)隊“賽車條紋”服務(wù)紋章,，被廣泛使用在該單位旗下?lián)碛�,、包括飛機(jī),、直升機(jī)與緝私艦隊（英語：United States Coast Guard Cutter）在內(nèi)的各種設(shè)備上。
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• 約翰·肯尼迪五角郵票（英語：Five cents John Kennedy）（Five cents John Kennedy）,，1964年
• 史都德貝克阿汎提（英語：Studebaker Avanti）（Studebaker Avanti）,，1963年
• 杜賓斯基－佛列雷（Doubinsky Frères）DF-2000系列櫥柜，1965年[12]
• 艾克森石油（英語：Exxon）（Exxon）標(biāo)識,，1966年（1972年采用）[13]
• SPAR超市（英語：SPAR）的商標(biāo),，1968年[14]
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1970年代[編輯]

• 殼牌石油標(biāo)識，1971年
• 法國航空 協(xié)和客機(jī)內(nèi)部設(shè)計,，1975年
• NASA天空實驗室計劃國際太空站,，第一套為太空旅行實行的室內(nèi)設(shè)計規(guī)范，包括能從宇宙中觀看地球的舷窗,、室內(nèi)設(shè)計和配色主題,、每位太空人放松和睡眠的私人空間,、餐桌和托盤、工作服、服裝儲藏模組,、廢棄物管里的設(shè)計等。
  

漠舞

學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)