|
|
雷蒙德·羅維,，法國人,，美國設(shè)計師,，1949年《時代》雜志的封面人物,。
4 G' x, r$ D( S: p: U3 g6 Q首開工業(yè)設(shè)計的先河,。他一生起伏多變,，職業(yè)生涯恢弘而多彩,，其設(shè)計數(shù)目眾多，范圍廣泛：大到飛機,、輪船,、火車、宇宙飛船和空間站,，小到郵票,、口紅,、標志和可樂瓶子,。
?) { I; d4 j* O紐約時報曾評論道：毫不夸張,，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象。
- h+ X1 u( h- B2 a+ K% f U3 g2 h( Q/ k" T; }; V O4 a( S: Y
1 ^9 {7 ^$ {6 v4 z: ]' o' p# g/ T6 E
' ]- r$ w2 j2 e中文名雷蒙德·羅維
$ w h1 }( f( O+ a- m
2 J) [+ z6 D9 c S* ^ q
9 N2 _: o; n* T5 l7 u/ p外文名Raymond Loewy f7 i. o5 R3 Z
0 O! A3 J8 }' _- ^, ?, A" L
4 k8 o$ N, f9 |2 N9 y3 |4 I
國 籍法國- ]' ^/ Y0 F0 c* s
) T5 y) _7 @4 H0 F/ o. n
/ ^+ b7 R9 Z! d) E( t3 A出生地巴黎8 F" J: c$ ]! m A/ i' V
$ A6 |" V/ b0 G( j
+ z$ ?. ^' C R- b6 L' Q& q: x
) M$ P/ X- I! H i' z4 M3 M1 N( G
出生日期1893年& m# `) w. {2 W4 }& z4 W+ i3 Z: A
+ m& ]; m+ y8 E8 O
/ ?3 O! w0 r/ Z. S5 x A- \逝世日期1986年5 q8 d- O- W- d- P+ V, D: f
7 ]& O! b/ U- P6 P3 d' B
1 h) Y% m0 \5 {
職 業(yè)工業(yè)設(shè)計
0 o n1 H1 x% p& _2 E y* J. v6 W1 L6 c+ a' T
8 z# j3 w4 U# U0 B1 @代表作品可口可樂瓶,、殼牌公司商標,、埃克森公司商標,、美國郵局的服務(wù)徽章
/ i0 _- a3 a2 C. D( B v! B
) k) l) _3 c! R
1 l! l; w. \# U
/ R+ n; @2 D3 u* p$ s! T$ y$ r9 K, L" z0 t. b5 ? ?
3 O5 x3 K: W! K0 w6 H; y" |
: _! V0 K' ?; o0 \ P1 }1 |人物生平![]() 1949年10月《時代周刊》封面 2 r/ {% L% p* W
雷蒙德·羅維1893年生于巴黎,，從小便對火車、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣,，立志從事設(shè)計,。他獲得工程學學士學位之后，便應(yīng)征入伍,。[1]( _) J$ T" s7 N# O
一戰(zhàn)結(jié)束后,，于1919年移居美國。當時的他已近30歲,，而且?guī)缀蹼p手空空,，卻以此為契機，開始誠心追逐童時的夢想,。最初,，羅維為著名紐約第五大道的Macy設(shè)計時裝展示櫥窗，并先后擔任Vogue, Harper's等時尚雜志的插圖設(shè)計,，以其特立獨行的藝術(shù)風格在時尚界占領(lǐng)一席之地,。[1], l" \/ q# Y* Q' S J5 l! ] a# F
1929年，他承接了第一份設(shè)計訂單,，改良Gestetner復(fù)印機,，從此涉足工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。這份訂單不僅時限緊,，而且難度頗高,，要求設(shè)計師在五天之內(nèi)，為該公司的復(fù)印機做改型設(shè)計,，使其外觀與效能雙向結(jié)合,。羅維立即著手，設(shè)計了一個外殼,，將內(nèi)部機器包于其中,，并改變機器轉(zhuǎn)動曲柄、復(fù)印臺面的形狀,，用"四條苗條,，卻又堅實的支架"代替了以往突出粗壯的支架,。由于羅維的靈感，"丑陋,、笨拙"的機器搖身一變,，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年,。在設(shè)計之中,，羅維應(yīng)用人體工程學與審美理念，使該復(fù)印機在競爭中脫穎而出,，銷量節(jié)節(jié)攀升,。羅維的天賦與靈感激發(fā)創(chuàng)立了一個新職業(yè)——工業(yè)設(shè)計師。作為設(shè)計與行銷完美結(jié)合的第一例,，羅維的首單生意開啟了美國工業(yè)設(shè)計的新紀元,。[1]9 Y* T4 o+ \/ G1 q. L6 V$ _
1930年，羅維受聘擔當Hupp汽車公司的資深顧問,。他笑稱,，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計師成為合法化職業(yè)的開始。"并解釋說"這是第一次,，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議,。"自那之后，羅維與美國的汽車制造商們開始了漫長而又頗坎坷的合作歷程,。
1 H. x ]6 p+ W) r! Y" _![]() 灰狗巴士 " |* V% p, H' M4 m
羅維將傾斜的擋風玻璃,，內(nèi)嵌式頭燈以及輪胎外殼引進汽車設(shè)計。早在汽油經(jīng)濟成為世界關(guān)注焦點之前,，羅維便倡導(dǎo)生產(chǎn)車體低,，車形細的節(jié)油型汽車。"他與底特律設(shè)計流派中的奢華之風展開了曠日持久的對抗戰(zhàn),。"時代周刊曾載文評論道："他有這樣的能力,，經(jīng)過幾番小小改動后，使生產(chǎn)線上丑陋的猛獸搖身一變,，成為美麗的"獨特"之物,；卻沒有能力改變汽車界的固執(zhí)觀念——油老虎(耗油量大的汽車)就是油老虎，絕不允許一個設(shè)計花哨服飾的人(指羅維)改變它,。"
5 T. g6 G2 R8 R: o4 h+ t1934年,，羅維為冰點(Coldpoint)冰箱設(shè)計了一個嶄新的形象。冰箱外型采用大圓弧與弧形,，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快,；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ),。冰點登陸市場之后,，年銷量從60000臺到275000臺直線飆升,，整個企業(yè)界眼睛為之一亮。一時間,，流線型成了消費者的采購目標,，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁,。而羅維便是其首創(chuàng)者,，并將它演繹得登峰造極,。 V4 P6 i' f& T2 M) j
1936年,，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計的S-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計功能的另一明證。他摒棄了不計其數(shù)的鉚釘,，采用焊接技術(shù),，制造機車頭外殼，不僅使其外形完整,、流暢,，而且簡化了維護過程，從而降低了生產(chǎn)成本,。
- S E: K( Q$ i4 o, u2 M# I1940年代,，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計，其起因源于一次打賭,。長久以來,，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計,。1940年,，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭，認定他改變不了這熟悉的形象,。羅維接受了挑戰(zhàn),，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低,；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標識,，增大了整個煙盒的醒目度。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功,，其形象保持了40余年,。( j+ m4 |4 E' h" m" v
1949年，羅維成為第一位被《時代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計師,。
$ E' @/ l) ~: s" p+ h- z1 S時至1951年,，他的工業(yè)設(shè)計公司如此多產(chǎn)，他可以驕傲地向世人宣布："一個過著正常生活的普通人,，無論身在城市還是農(nóng)村,，每日或多或少會與R.L.A(雷蒙德羅維公司)領(lǐng)銜或部分參與設(shè)計的物品,，服務(wù)標識及其建筑相接觸。"# {/ l& A1 {, R) [
1967到1973羅維被美國宇航局聘為常駐顧問,，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計,。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適"。他的大膽設(shè)計——模擬重力空間,；開設(shè)能遠望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長達90天,。美國宇航局一位負責人在給羅維的感謝信中寫道："宇航員在空間站中，居然生活得相對舒適,，精神飽滿,，而且效率奇佳，真令人難以置信,！這一切都歸功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計,。而這設(shè)計正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶。"
& P% v3 D5 y; u j羅維的設(shè)計生涯一直持續(xù)到80多歲高齡,，后返回法國,，享受悠閑的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的盡頭,。作為美國工業(yè)設(shè)計的奠基人,，他的一生，伴隨著美國工業(yè)設(shè)計從開始,、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過程,。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展簡史。被冠予工業(yè)設(shè)計之父的稱號,，羅維當之無愧,。[2]
' Z0 d. p' F8 ], J) Z[url=][/url]7 p* A; H9 O$ y. \
2設(shè)計哲學![]() 羅維作品：殼牌公司商標 ( i1 V, R a) W/ f, C
羅維奉行"流線、簡單化"理念,，即"由功用與簡約彰顯美麗",，并帶動了設(shè)計中的流線型運動。他將一切"流線,、簡單化"——大到宇宙飛船,，小到郵票。[1]
" f, c8 J6 r2 o8 f f/ X作為職業(yè)設(shè)計師,，羅維在業(yè)界聲名鵲起,，豎立起旗手形象。他宣揚設(shè)計促進行銷的新理念,，認為功用化的設(shè)計對市場行銷大有裨益,。他強調(diào)設(shè)計不是為了標新立異，而是為市場運作服務(wù),，并帶動了"好的設(shè)計"才能占有市場的新概念,。他說："最美的曲線是銷售上升的曲線,。"[1]; b% z. L- O' u9 P. d
美國大蕭條時期，好的設(shè)計與商業(yè)開始聯(lián)姻,，而羅維的事業(yè)也蓬勃發(fā)展。他憑借設(shè)計,，賦予商品不可抗拒的魅力,，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊。
; q+ p$ p, R0 q0 T( o![]() 賓夕法尼亞鐵路公司S1蒸汽機車頭 - r4 k. `( h& {4 {
在為可口可樂公司重新設(shè)計瓶形時,，他賦予瓶子更加微妙,，更加柔美的曲線。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性,。"羅維的設(shè)計在商業(yè)中獲得巨大成功,，為可口可樂公司帶來巨大利潤。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征,。[1]
& p3 {# X9 X- J+ O) f8 Q7 u9 g他將自己的設(shè)計哲學歸納為MAYA(Most Advanced Yet Acceptable極度先進，卻為人所接受)原則,，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播,。在其漫長的職業(yè)生涯中，簡潔,、實用,、充滿活力的作品，從羅維辦公室中源源流出,。[1]
) @# l1 M- V# E+ [* o羅維無疑是世界上最具天賦的商業(yè)藝術(shù)家之一,。* _2 w: C2 \% T4 m. ]
在為殼牌公司重新設(shè)計公司標識時，羅維做了品牌改造,，既延續(xù)了原有商標的貝殼概念,，又將其風格化，使視覺效果更簡潔有力,。[1]
( N/ C2 s1 O5 g' I1 n+ T![]() Avanti 5 A1 L/ J6 R- n! A6 Y8 v
羅維曾如此詮釋他的商標設(shè)計："我尋求一種強烈的視覺震撼力,，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象,。"他確實做到了,，他的成功設(shè)計：埃克森石油,，灰狗長途客車,，和納貝斯克餅干以其獨特的視覺沖擊力，吸引著眾人的眼球,，令人過目不忘,。[1]# A7 s" z+ D* z5 p L
[url=][/url]6 E- ~; }% L/ Y6 x8 \
3知名作品![]() 1957年可口可樂瓶 % G* u# o* N- t; ?9 l. c- Q
好彩香煙盒(lucky Strike),、GG1與S1發(fā)動機、可口可樂瓶,、約翰肯尼迪紀念郵票,、空間站、灰狗汽車以及標志,；殼牌,、埃克森公司商標,；美國郵局的服務(wù)徽章,；北極冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti車等。[1]
& s4 Z6 X% U; `& Q& Z. V[url=][/url]
& q7 z) P7 q% k+ ?& d% @4人物評價![]() 雷蒙德·羅維（1893-1986）
; J3 l! ]' h! ~" `雷蒙德·羅維——20世紀最著名的工業(yè)設(shè)計師,，設(shè)計行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合,，建樹起獨特的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計的先河,，促成設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)姻,；并憑借敏銳的商業(yè)意識，無限的想象力與卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素,。他一生起伏多變,，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計數(shù)目之多,，范圍之廣令人瞠目：大到汽車,、宇宙空間站，小到郵票,、口紅,、公司的圖標。無論上世紀中期的美國人意識與否,，他們實際生活在雷蒙德·羅維的世界之中! F) {# o3 v: w" W- g
|
評分
-
查看全部評分
|
發(fā)表于 2014-5-7 11:27:52
QQ好友和群
收藏
淘帖
問題專業(yè)，描述清楚
伸手黨/灌水/看不懂
樓主