|
12月2日,，在中國高成長企業(yè)CEO峰會上,，凡客陳年分享了他的教訓(xùn)：中國制造是“知其然,，不知其所以然”。很多“所以然”都在國際大牌那里,，中國品牌過去所謂的“抄的快,，我們執(zhí)行力快，我們上規(guī)�,？臁�,，不是真相。真相是我們?nèi)被竟�,，我們�(nèi)彼匀�,，這是凡客的問題。做產(chǎn)品,，要有敬畏之心,。
以下是他的分享摘選：
我們用了很長的時間才意識到，對產(chǎn)品的敬畏之心,，是一個品牌的立身之本,。
什么是對產(chǎn)品的敬畏之心呢?
這個事情要說到整個中國品牌業(yè)。我們知道在過去的三年,，甚至還要更長一點(diǎn)的時間,，2008年之后，中國消費(fèi)品品牌通通遭遇毀滅性的打擊,，尤其是服裝品牌,。我記得我們在08年的時候做過一個樂觀的判斷，認(rèn)為從08年之后,，國際品牌在中國可能只有奢侈品,，尤其是服裝品牌肯定沒戲，因?yàn)?strong>中國制造就在我們家門口,，我們覺得做出一模一樣的產(chǎn)品很容易,，大家都是抄，凡客也不例外,。
去年我們說要做好產(chǎn)品,，我相信我們當(dāng)時提的問題，今天各位也一定會提出來,，說什么才叫一件好襯衫,，什么才算做好一件襯衫?這是當(dāng)時我的團(tuán)隊(duì)跟我提的問題，一件襯衫那么簡單,，做成一件襯衫有什么難,，當(dāng)我們通通都提這樣問題的時候，缺的其實(shí)也是對產(chǎn)品的敬畏之心,。
一件襯衫有多難,，我告訴各位,，今天凡客主打的免燙襯衫，從去年11月底一直弄到今年8月底,，才弄出那么一件襯衫,，從面料，到免燙工藝,，再到版型，我的產(chǎn)品經(jīng)理都是一路哭著走過來的,。
當(dāng)我們帶著這些問題追問到中國制造時,，我們發(fā)現(xiàn)了中國制造也有一個特別大的困境，中國制造是很強(qiáng),，我過去也大聲謳歌中國制造的偉大,。但是當(dāng)我們這一路追問，發(fā)現(xiàn)中國制造是知其然,，不知其所以然,。很多【所以然】都在國際大牌那里，所以我們過去所謂的抄的快,，我們執(zhí)行力快,，我們上規(guī)模快,，我覺得不是真相,。真相是我們?nèi)被竟Γ覀內(nèi)彼匀�,，所以這是凡客的問題,。
但是我想告訴各位，我們這一路走過來了,，我還想提醒的是什么?很多人還不知道這個真相,。
這個真相很可怕，因?yàn)槿绻覀儾幻鎸@個真相的話,，再過幾年,，中國品牌肯定通通完了，我們自己邊做襯衫,，邊扭轉(zhuǎn)凡客在產(chǎn)品品質(zhì)方面的問題,，邊做調(diào)研。公司內(nèi)部的調(diào)研,，用戶的調(diào)研,，街頭的調(diào)研，結(jié)論是大家基本上想不起我要買什么中國品牌,，這是一個特別殘酷的事實(shí),。
我覺得今天在一個投資會議上,，大家很難冷靜的思考慢一點(diǎn)考慮產(chǎn)品，考慮品質(zhì),，因?yàn)檫@個是特別難的事情,。大家回頭還是會追問這個企業(yè)的成長速度。今天的凡客提出對產(chǎn)品敬畏之心,，是希望產(chǎn)品品質(zhì)好,。唯有產(chǎn)品品質(zhì)，一件好的襯衫,，一件好的T恤,，一件好的西服，真正成為凡客好的產(chǎn)品,，而不是好名字,，好廣告，那些是泡沫,。
當(dāng)然需不需要再做推廣,，再做營銷，這是需要的,，但是不能本末倒置,。凡客已經(jīng)走過一遭了�,；蛟S我們敬畏之心的成本之高難以想象,，我們得到的教訓(xùn)之痛也難以想象，所以今天特別高興有機(jī)會在這個在清科投資會議上,，來把我們看到的真相與大家分享,，謝謝大家!
| 
發(fā)表于 2014-12-3 15:08:50
QQ好友和群
收藏
淘帖
問題專業(yè),，描述清楚
伸手黨/灌水/看不懂
樓主
