中國制造,，缺基本功，缺“所以然”,，缺敬畏之心

隨風(fēng)漂泊

12月2日,，在中國高成長企業(yè)CEO峰會(huì)上，凡客陳年分享了他的教訓(xùn)：中國制造是“知其然,，不知其所以然”,。很多“所以然”都在國際大牌那里，中國品牌過去所謂的“抄的快,，我們執(zhí)行力快,，我們上規(guī)模快”,，不是真相,。真相是我們?nèi)被�本功，我們�(nèi)彼�以��,，這是凡客的問題,。做產(chǎn)品，要有敬畏之心,。

以下是他的分享摘選：

我們用了很長的時(shí)間才意識(shí)到,，對(duì)產(chǎn)品的敬畏之心，是一個(gè)品牌的立身之本,。

什么是對(duì)產(chǎn)品的敬畏之心呢?
這個(gè)事情要說到整個(gè)中國品牌業(yè),。我們知道在過去的三年，甚至還要更長一點(diǎn)的時(shí)間,，2008年之后,，中國消費(fèi)品品牌通通遭遇毀滅性的打擊，尤其是服裝品牌,。我記得我們?cè)?8年的時(shí)候做過一個(gè)樂觀的判斷,，認(rèn)為從08年之后，國際品牌在中國可能只有奢侈品,，尤其是服裝品牌肯定沒戲,，因?yàn)?strong>中國制造就在我們家門口，我們覺得做出一模一樣的產(chǎn)品很容易,，大家都是抄,，凡客也不例外。

去年我們說要做好產(chǎn)品，我相信我們當(dāng)時(shí)提的問題,，今天各位也一定會(huì)提出來,，說什么才叫一件好襯衫，什么才算做好一件襯衫?這是當(dāng)時(shí)我的團(tuán)隊(duì)跟我提的問題,，一件襯衫那么簡(jiǎn)單,，做成一件襯衫有什么難，當(dāng)我們通通都提這樣問題的時(shí)候,，缺的其實(shí)也是對(duì)產(chǎn)品的敬畏之心,。

一件襯衫有多難，我告訴各位,，今天凡客主打的免燙襯衫,，從去年11月底一直弄到今年8月底，才弄出那么一件襯衫,，從面料,，到免燙工藝，再到版型,，我的產(chǎn)品經(jīng)理都是一路哭著走過來的,。

當(dāng)我們帶著這些問題追問到中國制造時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了中國制造也有一個(gè)特別大的困境,，中國制造是很強(qiáng),，我過去也大聲謳歌中國制造的偉大,。但是當(dāng)我們這一路追問,，發(fā)現(xiàn)中國制造是知其然，不知其所以然,。很多【所以然】都在國際大牌那里,，所以我們過去所謂的抄的快，我們執(zhí)行力快,，我們上規(guī)�,？欤�我覺得不是真相,。真相是我們?nèi)被�本��,，我們�(nèi)彼�以然，所以這是凡客的問題,。

但是我想告訴各位,，我們這一路走過來了，我還想提醒的是什么?很多人還不知道這個(gè)真相,。

這個(gè)真相很可怕,，因?yàn)槿绻�我們不面�?duì)這個(gè)真相的話，再過幾年，中國品牌肯定通通完了,，我們自己邊做襯衫,，邊扭轉(zhuǎn)凡客在產(chǎn)品品質(zhì)方面的問題，邊做調(diào)研,。公司內(nèi)部的調(diào)研,，用戶的調(diào)研，街頭的調(diào)研,，結(jié)論是大家基本上想不起我要買什么中國品牌,，這是一個(gè)特別殘酷的事實(shí)。

我覺得今天在一個(gè)投資會(huì)議上,，大家很難冷靜的思考慢一點(diǎn)考慮產(chǎn)品,，考慮品質(zhì)，因?yàn)檫@個(gè)是特別難的事情,。大家回頭還是會(huì)追問這個(gè)企業(yè)的成長速度,。今天的凡客提出對(duì)產(chǎn)品敬畏之心，是希望產(chǎn)品品質(zhì)好,。唯有產(chǎn)品品質(zhì),，一件好的襯衫，一件好的T恤,，一件好的西服,，真正成為凡客好的產(chǎn)品，而不是好名字,，好廣告,，那些是泡沫。

當(dāng)然需不需要再做推廣,，再做營銷,，這是需要的，但是不能本末倒置,。凡客已經(jīng)走過一遭了,。或許我們敬畏之心的成本之高難以想象,，我們得到的教訓(xùn)之痛也難以想象,，所以今天特別高興有機(jī)會(huì)在這個(gè)在清科投資會(huì)議上，來把我們看到的真相與大家分享,，謝謝大家!

老鷹

說得很好。背后更基本的原因是只追求短期利益,，不想做百年老店,。

隨風(fēng)漂泊

老鷹標(biāo)題改的好，這幾天一直在看日本的小企業(yè)案例,，人家往往從一個(gè)產(chǎn)品開始,，幾十年甚至上千年堅(jiān)持一個(gè)產(chǎn)品,，一種行業(yè),，咱們往往很難堅(jiān)持下來。

李濤lt

怎么才能改變這種趨勢(shì)

成形極限

國內(nèi)喜歡講創(chuàng)新嘛，百年老店老做那么一個(gè)東西,，一點(diǎn)都不新嘛,，不是給中國制造業(yè)摸黑嘛

雨傾城

攢錢，買房,，結(jié)婚,，生孩子。這種大事還沒機(jī)會(huì)操心

dymeaststar

對(duì)此只能長嘆一聲。很多企業(yè)是身不由己啊

大陸架

導(dǎo)致做產(chǎn)品短期行為的是國家體制的問題,，很多央企,、地方國企，董事長,、總經(jīng)理都是短期任命制,，一屆5年、10年,，其實(shí)這一點(diǎn)跟中國政府的任命制是很相似的,。我這一屆任期內(nèi)，不會(huì)在研發(fā)上投入很大的,，投入大了,，勢(shì)必影響整體銷售業(yè)績，給下一屆留下一個(gè)好攤子,，我傻呀,！
所以，導(dǎo)致的是短期追利的商業(yè)行為,，這已經(jīng)成為大陸的死循環(huán),！反過來倒是很多民企、私企,，因?yàn)楣�司是自己��,，倒是在研發(fā)上還堅(jiān)持每年投入，可這類公司雖然數(shù)量大,，但比重輕,，也不足以影響整個(gè)大環(huán)境。

顧宏達(dá)

社會(huì)的整體浮躁,，短期利益的最大化,，短淺的目光，這就是中國大環(huán)境,。

國運(yùn)昌久

都忙著賺錢,，誰還鉆研技術(shù)啊