三星移動換帥自救 新掌門人稱明年會很艱難

風隨意

2015年12月05日 01:16 華夏時報

韓國三星[微博]電子的新任手機業(yè)務領導人高東真(Ko Dong-jin),，并不諱言三星手機的低迷境地,。

　　12月3日，他在接受韓媒采訪時坦言,，不期望明年手機業(yè)務利潤出現(xiàn)巨大好轉(zhuǎn)。就在兩天前,，他剛接替申宗均成為三星IT和移動通信業(yè)務的總裁,。

　　在申宗均手中，三星成長為全球第一大智能手機廠商,，同時也因遭遇到蘋果與國產(chǎn)手機的兩頭夾擊而出現(xiàn)利潤萎縮,。換帥能否為手機業(yè)務帶來轉(zhuǎn)機？

　　李在镕調(diào)整管理層

　　12月1日,，三星集團完成了一年一度的高管人事調(diào)整,。其中移動業(yè)務負責人的調(diào)整為外界所關注。

　　三星電子移動業(yè)務是三星集團最大子公司三星電子的最大業(yè)務,。此外,，外界還稱這次人事變動是三星集團副董事長李在镕獨自掌管三星19個月以來的最大管理層調(diào)整。

　　在這次調(diào)整中,，59歲的申宗均不再負責手機,、平板電腦等業(yè)務的日常運營,。但三星集團表示，申宗均是三星電子聯(lián)席CEO,，依然主管移動業(yè)務,，但將更多關注長遠業(yè)務戰(zhàn)略和尋找新的增長性業(yè)務。

　　申宗均對三星手機業(yè)務的成長功不可沒,。他自2011年領導三星移動部門以來,，確定了三星在智能手機市場的主導地位，此外也一度讓手機業(yè)務的營業(yè)利潤在三星電子集團內(nèi)部占到七成左右,。

　　新上任的高東真之前是三星移動通信研發(fā)部門的主管,。

　　據(jù)《華夏時報》記者了解，54歲的高東真從成均館大學畢業(yè)后進入三星工作,，曾負責過三星移動支付系統(tǒng)Samsung Pay和企業(yè)安全平臺Knox的開發(fā),。此外，他也在三星此前推出的Galaxy S6和Note5等旗艦機型中扮演重要角色,。

　　新總裁坦言,，三星移動業(yè)務在明年并不樂觀。

　　高東真對外表示,，三星的移動業(yè)務明年會很艱難,，公司不期望明年的手機業(yè)務利潤出現(xiàn)巨大的好轉(zhuǎn)。他的表態(tài)被外界認為,，三星在智能手機市場的低迷表現(xiàn)將在2016年持續(xù),。

　　但他同時并不認為三星電子手機業(yè)務處于深度麻煩當中，并表示公司手機事業(yè)不會進行重大的組織架構(gòu)調(diào)整,。

　　三星對手機業(yè)務部門的調(diào)整顯然小于外界預期,。

　　此前，外界曾猜測三星將對手機部門進行大刀闊斧的組織架構(gòu)調(diào)整,，以降低成本,，提高盈利能力。但最終僅高層發(fā)生了變動,。

　　此外,，三星在中國市場的手機業(yè)務也發(fā)生了高層人事變動。

　　12月2日,，三星電子宣布原中國移動[微博]終端副總經(jīng)理唐劍峰即將加入三星電子,，負責三星手機相關業(yè)務。唐劍峰此前任職中國移動15年,。外界認為他在終端領域的多年任職經(jīng)歷,，被急需扭轉(zhuǎn)手機業(yè)務困局的三星所看重。

　　是否會有轉(zhuǎn)機

　　在申宗均擔任移動業(yè)務領導人的時期,，三星成長為全球最大的智能手機廠商,。但隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入智能手機領域,，三星電子移動業(yè)務正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

　　銷售數(shù)據(jù)并不能體現(xiàn)三星手機正在遭遇的危機,。

　　三星電子在今年第三季度財報電話會議上公布了當季的手機銷量,。該季度三星共銷售1.05億臺手機，環(huán)比增加18%,，其中智能手機占80%,，銷量環(huán)比增加16.8%。

　　市場調(diào)查機構(gòu)IDC也發(fā)布報告顯示,，三星Q3智能手機總出貨量約占全球市場23.8%的份額,，同比增長6.1%，依然位居第一,。

　　而在中國市場,，據(jù)IHS Technology公布的中國智能手機市場第三季度出貨量數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星在中國智能機市場排名第六,，占比8.8%,。比第二季度的8.6%有微弱回升。

　　但對三星來說,，更為嚴重的卻是在手機出貨量增加的情況下,，難以遏制的利潤下滑。

　　IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽對記者表示,，三星智能手機三季度出貨量為8300萬臺,，四季度還要稍微多一點�,！翱傮w量上還是有一點增長,，主要問題還是利潤萎縮得厲害�,！�

　　三星今年的二季報顯示,，其移動業(yè)務的營業(yè)利潤為2.76萬億韓元(1159.3, 0.0000, 0.00%)。雖然這個數(shù)字在過去4個季度中最高,，但與去年同期的4.42萬億韓元相比，下滑幅度高達38%,。

　　而在三季報中,，三星電子移動業(yè)務的營業(yè)利潤進一步下滑為2.4萬億韓元，這個數(shù)字雖高于去年同期處于谷底的1.75萬億韓元,，但還不到2013年同期的一半,。

　　王陽對記者表示，一方面,，三星的智能手機原來靠高端機賺錢,，一款出貨幾千萬臺�,，F(xiàn)在來看三星的旗艦機賣得不是特別好，靠降價促銷沒什么利潤,。另一方面,，三星的低端機做得太多。據(jù)他了解,，三星今年跟展訊至少買了5000萬片低端手機芯片,。

　　而三星在高端機領域的對手蘋果，賺錢能力依舊強勁,。

　　從蘋果發(fā)布的2015年四季度財報來看,，其當季凈利潤為111.24億美元，同比增長31%,。大中華區(qū)營收125.18億美元,，較去年同期增長99%。

　　王陽對記者表示,，現(xiàn)在靠硬件賺錢比較難,，還是要靠持續(xù)創(chuàng)新的思路。智能手機早晚都要靠廣告,、服務這些“軟件”來賺錢,。

　　看起來，三星啟用在軟件方面資深的高東真,，有轉(zhuǎn)而向軟件尋求利潤的考慮,。但王陽對記者表示，2016年手機市場雖會微增,，但新增的地方大都是偏重低端手機的新興地區(qū),，對盈利沒太大影響。

　　高東真帶領下的三星智能手機會出現(xiàn)轉(zhuǎn)機嗎,？