企業(yè)家突然當上了網(wǎng)紅,，要么神經(jīng)使然,，要么就是企業(yè)真的遇到坎了。不信,？
* \2 _: z4 q- v1 N) u: F企業(yè)家當網(wǎng)紅,，從“為自己代言”開始
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一個詭異的現(xiàn)象，如果你關(guān)注了聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐的微博,。那么,，無論你什么時候打開你的微博，置頂頭條的往往都是陳歐的微博動態(tài),。
, u5 F+ }* B5 k2 B有人說,，這是微博給他做了“功課”。當然,，更主要的是,，陳歐要你關(guān)注到他。
1 j4 a* m: x; H! n5 x0 ]$ @0 L( O) A從人人羨艷的80后最帥CEO,，到擁有4579萬粉絲的微博大V,，陳歐絕對是企業(yè)家中的網(wǎng)紅。而陳歐本人似乎過于享受這種身份,，微博上賣貨成了其最常用的促銷手段,，盡管陳歐的微博下面依然會有消費者買到假貨的抱怨……
, w+ o, b; m8 q9 p! ^2 }! B一個好好的“”紐交所歷史上最年輕的上市公司CEO”，如今卻活成了微商的樣子,，聚美優(yōu)品更是節(jié)節(jié)敗退,。自2014年高調(diào)上市抵達巔峰之后一路敗北，股價從每股37美元跌至3.11美元,，市值由55億美元縮水至4.5億美元,，沒有最低只有更低,。
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# z7 V& U# n. k* x2 R, L& t1 R# ?陳歐的網(wǎng)紅之路始于“為自己代言”。
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2010年,，陳歐攜手韓庚拍攝聚美優(yōu)品地鐵廣告,，在耀眼的男明星旁邊，陳歐絲毫不遜色,。后來,，他單刀上陣，主演聚美優(yōu)品2012年新版廣告,，攪動起風靡一時的“陳歐體”,，更是風頭無兩。
4 `5 Y5 a, c+ c7 Q創(chuàng)始人變身代言人,，既有話題,，又節(jié)省了廣告費。幾次廣告營銷下來,，聚美優(yōu)品的銷量翻了近二十倍,，陳歐有些得意，“這是電商圈內(nèi),，繼韓寒的凡客廣告之后,，最好的電商廣告�,！�
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而在更早之前,，2011年3月27日，陳歐出現(xiàn)在求職類節(jié)目《非你莫屬》的舞臺上,，在十人Boss團中,，他尤其出眾。16歲拿到新加坡南洋理工大學的全額獎學金,；26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位,；彼時的聚美優(yōu)品上線一年注冊用戶就突破百萬……當時的陳歐完美地詮釋了“高富帥”的標簽，以致于他站出來為自己代言,，顯得順理成章,。
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嘗到了刷臉的甜頭，陳歐變得輕車熟路,，他開始頻繁出現(xiàn)在熒幕上，去《快樂女聲》當評委,，上《天天向上》當嘉賓,，還在電影《女人公敵》中又做投資人，又扮演他自己,。
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高頻曝光,，一切似乎蒸蒸日上,，可鎂光燈下，從來就不只是鮮花和掌聲,。
- @ K. _ z) B' R0 E+ t2015年12月,，聚美優(yōu)品的股價開始暴跌，不到兩個月時間,，股價跌幅接近90%,。自2016年2月提出私有化申請以來,，如今聚美優(yōu)品的私有化依然沒有完成,，伯樂徐小平早已從聚美主要股東名單中消失。
5 ^: ~# N/ J: o: r3 @& O對于投資人來說,，聚美優(yōu)品已不再是一匹良駒,。陳歐開始慌不擇路地跨界求生，進軍影視文化行業(yè),，切入空氣凈化器市場,，入局共享充電寶，甚至挽起袖子再度為自己代言,。他沒有想到,，時隔五年，進階的雞湯,，同樣的套路,，卻反響寥寥。網(wǎng)上有人調(diào)侃他是為自己代言?還是為自己貸款?
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和陳歐一樣,，從微博時代就當起網(wǎng)紅的商人里,，紅衣教主周鴻祎算是最輕車熟路的。
0 O" \& G) O7 Q& n' Y一篇《人民想念周鴻祎》的文章在微信朋友圈刷了屏,�,！澳_踢百度、拳打騰訊,、鄙視阿里,、順手攪一攪雷軍的局�,！边@的確都是當年周鴻祎的作為,。在一個新品宣布之前，他必發(fā)起一場戰(zhàn)斗,，槍口對準業(yè)界老大,。
. Q2 h. C0 ?7 u5 p! n6 F2012年，一場騰訊和360之間的大戰(zhàn),，讓他徹底紅得發(fā)紫,。本不是一個體量的企業(yè),，周鴻祎硬是讓大家記住了，網(wǎng)紅營銷可以讓一個二流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)pk互聯(lián)網(wǎng)巨無霸,。
# e3 j% ?/ \% e' t+ S這就是他的戰(zhàn)略,。
. L$ e4 R. p* D, ?4 [+ y* r他突然要做手機，于是開始攪拌小米,。去年他忽然投資了直播,，見人就推銷花椒直播，自己也當起了播主,。
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有趣的是,，周鴻祎這個“鯰魚”網(wǎng)紅，（鯰魚在攪動小魚生存環(huán)境的同時,，也激活了小魚的求生能力）他跟哪家公司掐架,，哪家公司就蒸蒸日上。騰訊在3Q大戰(zhàn)之后逐漸開放了自己的生態(tài),，雷軍在與周的罵戰(zhàn)之后,，小米的銷量節(jié)節(jié)攀升。
2 q: ]' Z; K; J( \( h0 \ H0 T周鴻祎當網(wǎng)紅從微博時代就開始了,。他絕對是發(fā)微博頻率最高的互聯(lián)網(wǎng)老板之一,。與王思聰在朋友圈的對話傳遍網(wǎng)絡(luò)后，他還要自己截圖一張：“思聰確實低調(diào),，飛機裝飾很簡樸,，我確實沒看出是公務(wù)機”,。
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2015年9月,，一群互聯(lián)網(wǎng)大佬隨習主席訪美。周鴻祎是唯一一個到處拍照,，還掏出手機直播的,。雖然按照市值排序的合照里,，周只能站在第二排，但回國后接受媒體采訪時他說,，如果按照顏值排,，我就站前邊了。行程中,，周鴻祎向蘋果CEO庫克展示360奇酷手機,，對方回應(yīng)，嗯,，interesting,。
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最近，360的新品少了,，周鴻祎出面當網(wǎng)紅的頻率也就低了,。但是,，他看起來依然斗志不減，穿著紅衣配迷彩褲在德州打野豬,，對當下的熱點問題發(fā)表評論,，親力親為推廣360的各類產(chǎn)品。
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他讓人警覺,，所以還是一個不能被小覷的對手,，只是天梯難爬，他的位置還卡在中間,。
8 \7 U) p& L0 n他們忙著當網(wǎng)紅,，比做企業(yè)還著急
( a& G) e- C5 j9 z# Z3 G對企業(yè)家而言，如此熱衷于當網(wǎng)紅,，自然有好處,。
2 A( B: S, N( s7 b) _2 X0 J“老人”楊元慶從去年開始也嘗到了當網(wǎng)紅的快感,。
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“真的是沒想到,，新年一過就上了頭條成了網(wǎng)紅�,！甭�(lián)想CEO楊元慶在2016年2月亞布力中國企業(yè)家論壇第十六屆年會上說,。他實際上是對“商業(yè)人物”去年所撰寫的《真相：楊元慶是合格的聯(lián)想CEO嗎？》一文的公開回應(yīng),。
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楊元慶治下的聯(lián)想業(yè)績近年來業(yè)績下滑,，很多人開始質(zhì)疑他的能力。在論壇上,，他說：“輿論那么熱,，說明我們還在風口上，很多人關(guān)心我,，說明我們還沒有被BAT完全邊緣化,，也是讓我們高興的事情”，“我們需要更多的溝通,，把我們的戰(zhàn)略,、遠景說的更清楚，像馬云一樣能把阿里巴巴愿景說的那么清楚,，而且讓人相信,。”
' O. z; y4 P. R1 ~3 b% B2 M" T4 K/ h) L就這樣,，50多歲的楊元慶主動地做起了“網(wǎng)紅”,。
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去年3月，聯(lián)想在深圳發(fā)布新的筆記本電腦,，楊元慶親自出任了代言人,。這種從這種做派上看,，楊元慶可謂與格力電器董事長董明珠有一拼。去年6月,，聯(lián)想在美國舉辦盛大的創(chuàng)新主題會議Tech World,。而楊元慶則是利用直播軟件玩起幾個小時的直播。去年 8月,，楊元慶在聯(lián)想的粉絲節(jié)上,，又利用直播軟件為自己的企業(yè)站臺。
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對于社交網(wǎng)絡(luò)平臺,，他也逐漸重視起來,。2014年，他開通了微博,，迄今有1500萬粉絲,。
8 P6 S+ ^ R1 K& E6 i/ P2 m“如果你問我用微博之后的感受是什么，那么我的感覺是,，以前沒早用微博真的是虧了,，讓競爭對手鉆了空子�,！彼髞碚f,。今年，他先是跟羅永浩,、周鴻祎等人一起組成企業(yè)家天團,，參加微博問答企業(yè)家主題活動，接著又入住了頭條號,。在頭條號發(fā)布的一段視頻里,，雖然他的口才不及羅永浩，但也能看出他想討好年輕消費者的決心,。
9 W4 l2 R) s. U- `9 e! y* r* N5 F但是,，他估計還要在當一段時間“網(wǎng)紅”了。上個月,，聯(lián)想集團發(fā)布了2016至2017財年的全年業(yè)績,。集團全年收入為430億美元，同比減少4%,。三大業(yè)務(wù)板塊：個人計算機,、智能設(shè)備、移動業(yè)務(wù)都出現(xiàn)不同程度的下滑,。尤其是全球PC出貨量老大的位子,，重新被惠普奪回。
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當網(wǎng)紅，也不是互聯(lián)網(wǎng)圈企業(yè)家們的專利,。制造業(yè)里的“董小姐”的網(wǎng)紅效應(yīng)絲毫不輸IT圈,。
5 e3 G( R( L" M/ S, C定價3200元的格力色界手機于6月14日在格力官方商城上市，新機開屏就是董明珠本人的簽名版照片,。
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自從2015年戲劇性殺入手機行業(yè)以來,，格力手機因神龍見首不見尾和董明珠的驚人言論，屢屢被推上頭條,，給媒體交了不少素材,。比如“格力要做手機分分鐘滅掉小米”“華為賣老大，我就賣老二嘛”“格力手機開機畫面必須是我”“這款產(chǎn)品可以做成世界一流”,。為了證明格力手機品質(zhì)高,，董阿姨曾在某高峰論壇上激動的摔手機，招來業(yè)內(nèi)頗多非議,。
3 ] _3 M" j; X7 {0 b說起來,，董明珠成為格力代言人，還是從與王健林一起拍廣告開始的,。
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2014年,，成龍與格力的合約期滿，董明珠表示：“請成龍做廣告要花1000多萬元,，自己做廣告一分錢不用花,！”隨后，董明珠與王健林開始了第一次廣告合作,。董明珠在廣告中表示，新品光伏中央空調(diào)可實現(xiàn)不用電費,，而是使用太陽能,。王健林回應(yīng)稱：“那我每年可以節(jié)約電費10億�,！�
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這個廣告一度引起了大家的熱議,，同時也把外界對格力從研發(fā)創(chuàng)新的印象轉(zhuǎn)向了營銷。從這一刻開始,，董明珠與格力就逐漸地捆綁在一起,。
% h5 W) r. f. v' f2 O( p然而董明珠還不滿足于僅僅跟格力捆綁，此后她又開始為“中國制造”代言,。2015年,，董明珠一改格力宣傳標語，由“好空調(diào),，格力造”變成“格力,，讓世界愛上中國造”，把董明珠和格力變成”中國制造”、“民族企業(yè)”的代言人,。
" g d {+ p, p除了廣告效應(yīng),，董明珠在公眾場合的言論也引人關(guān)注。
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2013年底,，中央臺評選年度經(jīng)濟人物,，董明珠與雷軍同臺，打了一個十億元的漫天大賭,。當時的小米是紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)興新公司,，備受追捧。董明珠這一賭約也成為后來她每次出席活動,，大家必問的話題,。
% Q' v5 |& c7 T( G. d5 _很多人也許會說，董明珠的高調(diào),、強勢在家電圈就是這樣,，圈中一直有著“董明珠走過路不長草”的說法。相比起董明珠,，美的集團大股東何亨健和董事長方洪波都要低調(diào)得多,。而這個10億賭局卻讓董明珠進一步曝光于聚光燈下，進而成為網(wǎng)紅,。格力電器進入手機市場多少也受這一賭局的影響,。
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而在過去的2016年，一整年,，董明珠都以自己的“網(wǎng)紅體”一次又一次抓住了觀眾的眼球,。比如格力收購銀隆汽車失敗，董明珠的格力集團董事長職務(wù)被罷免,，熱度從2016年5月一直持續(xù)到年末,。
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而董明珠說，成為“網(wǎng)紅”,，其實自己挺驕傲的,，能受到這樣的矚目，是因為格力電器發(fā)展得好,。
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互聯(lián)網(wǎng)圈有一項廣為人知的獎項“金噴壺獎”,，由全國數(shù)十家負責互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域的媒體記者票選出來，專門頒發(fā)給為自家企業(yè)代言,，且以最為聳動,、夸張、戲劇性言語謀求曝光效果的企業(yè)家,。
. A/ q6 z) a1 P2 C: z在2011年首屆獎項評選中,，劉強東便因當年發(fā)布了一條“招攬2.5萬名員工加入京東”的營銷微博,，率先獲得了該獎項。
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去年,，董明珠以64.4%的得票率橫掃周鴻祎,、雷軍、賈躍亭,，成為第一位獲得該獎項的女性企業(yè)家,。今年，賈躍亭因“蒙眼狂奔”獲此殊榮,，而現(xiàn)在他已經(jīng)奔跑到美國不見蹤影,。
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當網(wǎng)紅，只有劉強東長盛不衰,。
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微博剛興起時,，劉強東也像其他公司CEO一樣小心謹慎，不怎么使用,，后來遇到一次公關(guān)危機,，在許多媒體、同行的建議下,，開始考慮使用微博公關(guān),，慢慢嘗到了甜頭后，劉強東變得游刃有余,，學會了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,，控制報道節(jié)奏，甚至一人面對數(shù)十家媒體不停歇發(fā)問,，還能適時披露一些“數(shù)據(jù)”,，炮制一些報道選題。
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他還一手打響了中國電商領(lǐng)域的三大戰(zhàn)役：干翻新蛋,、奇襲當當,、對撼蘇寧，主要以價格戰(zhàn)為主,，沒什么新意。不過,，有幾次戰(zhàn)役都是在微博上打響的,，2010年底，當當網(wǎng)上市后不久,，劉強東就向當當發(fā)起圖書類價格戰(zhàn),，當當網(wǎng)CEO李國慶從此與他結(jié)下“梁子”。后來,，劉強東還在微博上打響了與蘇寧之間轟動一時的價格戰(zhàn),。
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劉強東好戰(zhàn)很大程度上性格使然，《創(chuàng)京東》作者李志剛分析了原因，“京東從來沒有經(jīng)歷過摧枯拉朽,、酣暢淋漓的勝利,，這家公司一直起起伏伏，每年都有新的危機和對手,，與互聯(lián)網(wǎng)公司打,，跟傳統(tǒng)零售打，跟自己打,，內(nèi)憂外患,，磕磕絆絆�,！�
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李志剛說,，“劉強東就像原來是街頭打野拳的，揍小痞子揍得輕松,，后來打職業(yè)賽,，輕量級，只懂憑兇狠的爆發(fā)力,，不斷出拳,，不知道腳步節(jié)奏、不知道運氣,、不知道側(cè)身技巧,。后來打重量級，學會了運用規(guī)則,，知道在回合里數(shù)點數(shù),。”
. e4 k Q( [# f* m/ P! d B4 H3 q強勢如劉東強也有自己的軟肋,，雖然混的風生水起,，卻并不想讓人戳破自己的痛處，得知自己獲得“金噴壺”稱號之后隨即表示：“我很痛苦”,，便退出微博當起了隱士,。不過，他很快就以另外一種方式復(fù)出,，后來的故事大家都知道了,，他娶了名副其實的網(wǎng)紅“奶茶妹妹”，從此踏上半條娛樂圈的不歸路,，網(wǎng)紅的光暈也越來越大,。
" n \2 w+ q W% h, M, S& S現(xiàn)在，劉強東除了偶爾給老對手蘇寧通過“天天快遞”這種事情穿穿小鞋外,，把更多目光放在了阿里巴巴身上,，不過面對武林高手風清揚,，他的招數(shù)還是弱了一些。今年初,，劉強東制定了“五年內(nèi)超過阿里巴巴”的目標,，因為京東入選過阿里巴巴第五屆十大網(wǎng)商，馬云的回應(yīng)頗為強勢：阿里的目標是培養(yǎng)更多京東,。
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最近,，京東聯(lián)手唯品會發(fā)布聲明暗指天貓壟斷式競爭，綁架商家,，阿里巴巴的公關(guān)天團在此次回懟中,，給京東專門發(fā)明了一個新詞：“碰瓷式競爭”。一頭扎進敵軍陣營的京東沒料到后方起了大火,，大小屏幕反而被阿里的新詞占領(lǐng),，這次，劉強東算是遇到了勁敵,。
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還有一個性格上會成為網(wǎng)紅紅太陽的苗子——羅永浩,。
9 k2 D: W- ] r s$ L# O w提起他，你會想到哪些關(guān)鍵詞?網(wǎng)紅,、彪悍,、理想主義、創(chuàng)業(yè),、錘子CEO,、情懷、工匠精神……
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在做手機之前,，他倒賣車皮,、當英語老師、辦牛博網(wǎng),、拍電影,、辦培訓(xùn)機構(gòu)，還寫過書,、和方舟子掐過架,、用錘子當街砸西門子冰箱、在全國高校大規(guī)模巡回演講……總之,，輿論場里的羅永浩各種折騰,，有著豐富多面的人格特質(zhì)。
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率真,、彪悍、叛逆,、幽默,、偏執(zhí)等雜糅于一體獨特個性,，再加上豐富的人生經(jīng)歷、理想主義價值觀,、天賜的語言表達能力,，成就了羅永浩成為自帶話題和流量的超級大IP，僅在微博平臺就吸粉1400萬,。
Q+ w% b0 ]0 K) c. ~9 [" b8 y" ~1 {在這個說幾句“藍瘦香菇”都能火的國度,，羅永浩天生就有當網(wǎng)紅的氣質(zhì)，他開玩笑說自己“可能是中國第一代網(wǎng)紅”,，還說在北京和郭德綱齊名,。的確，每次的錘子手機發(fā)布會,，很多人就是為了現(xiàn)場聽他講相聲而去,。
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2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選“網(wǎng)絡(luò)十大紅人”,。2016年,，他被評為 2016 企業(yè)家網(wǎng)紅榜第一名，賈躍亭,、董明珠,、雷軍都排在他的后面。
- l8 b& g/ D, h1 d有微博網(wǎng)友提問：“老羅,，你有沒有擔心過個人的光芒掩蓋了錘子的產(chǎn)品?創(chuàng)始人應(yīng)該把自己打造為網(wǎng)紅嗎,？”
8 m8 f `5 M2 T8 Q/ S" @/ R$ x+ L( h他在自己的微信公眾號“羅永浩”中回答道：當然有擔心，被你這么一嚇唬,，剛才我又看了一下最近 30 天的百度指數(shù),，基本上還算健康。我能在企業(yè)家的網(wǎng)紅榜里排名第一,，雖然明顯好過在網(wǎng)紅的企業(yè)家榜里排名第一,，但離我希望的理想狀態(tài)（即企業(yè)大紅，企業(yè)家多數(shù)時候從公眾視野里消失）,，還有相當漫長的路要走,。
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要么紅，要么死
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自己當起了網(wǎng)紅的企業(yè)家,，越來越多,。小米董事長雷軍、凡客CEO陳年,、餓了么CEO張旭豪……
@; Y F7 o' j# _自己當網(wǎng)紅,，實際上是利用社交媒體進行了一場場企業(yè)營銷。不懂社交營銷的人,，會被直接看做是“不懂互聯(lián)網(wǎng)”的人,。這個年代,，這種指摘甚至可以成為所有行業(yè)都不愿意背負的罵名。
1 c: w6 z1 l; {* Z* _, v; Z& M1 Y另一個普遍的事實在于,，上述的這些企業(yè)家,，當他們成為網(wǎng)紅之時，通常則是企業(yè)陷入困境之時,。你看,，楊元慶的業(yè)績做的好么？董明珠的手機賣的好么,？周鴻祎每次攪局出過好產(chǎn)品么,？ ……
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而那些活得滋潤的老板，繼續(xù)保持低調(diào),，不露頭,，比如馬化騰、丁磊,、曹國偉等人,。這些人就像婉拒他人采訪的作家錢鐘書。
6 u, x* h" w; g4 C0 j) x錢曾說：“假如你吃了個雞蛋覺得不錯,，何必認識那下蛋的母雞呢,。”
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發(fā)表于 2017-7-29 16:40:09
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