奢華礦泉水：中國(guó)高端瓶裝水市場(chǎng)的未來,？

寂靜天花板

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩,，政府還提倡反奢侈浪費(fèi),，高端瓶裝水市場(chǎng)依然強(qiáng)勁增長(zhǎng),。甚至完全專注于高端瓶裝水市場(chǎng)的中國(guó)高端瓶裝水展(China High-end Bottled Water Exhibition,英文簡(jiǎn)稱:CBW)到2016年已經(jīng)舉辦了9屆,。
隨著污染更加惡化，收入不斷提升,，消費(fèi)者對(duì)瓶裝水的需求日益旺盛，而且很可能消費(fèi)升級(jí),。不難理解,，瓶裝水行業(yè)的公司和品牌，尤其高端市場(chǎng)中的商家,，想知道如何吸引消費(fèi)者購(gòu)買高端產(chǎn)品,。而尚未進(jìn)入高端市場(chǎng)的參與者，無(wú)不躍躍欲試通過產(chǎn)品高端化獲取更豐厚的利潤(rùn),，他們熱衷于高端水定義和傳播高端水認(rèn)知,，以便有策略地和老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過招。
進(jìn)口品牌與本土品牌之爭(zhēng)
中國(guó)高端瓶裝水主要分為國(guó)外進(jìn)口和本土生產(chǎn)兩類產(chǎn)品,。恒大冰泉和5100西藏冰川礦泉水等本土品牌,，以及巴黎礦泉水和依云礦泉水等國(guó)外品牌，在中國(guó)家喻戶曉,。
兩大高端瓶裝水品牌陣營(yíng)劍拔弩張,。由于高進(jìn)口稅和關(guān)稅的影響，國(guó)外瓶裝水的價(jià)格平均比本土瓶裝水高20倍。不過,，國(guó)外品牌雖然主導(dǎo)高端市場(chǎng),，似乎是價(jià)格戰(zhàn)中的勝利方，但本地瓶裝水擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，能獲取更多更廣泛的一線消費(fèi)者,。本土品牌除了價(jià)格相對(duì)較低，還運(yùn)用其他的宣稱吸引高端消費(fèi)者,，比如5100西藏冰川礦泉水的環(huán)保定位宣稱,。
自2012年中國(guó)推行反奢侈浪費(fèi)規(guī)定以來，國(guó)外高端水品牌銷量下降,，國(guó)外品牌和進(jìn)口瓶裝水的高檔形象也隨之削弱,，為中國(guó)本土瓶裝水品牌打開了機(jī)會(huì)。
什么是高端,？
過去,，高端瓶裝水公司和品牌曾受益于“富氧”、“蒸餾”和“電離”等宣稱,，但由于瓶裝水管理新規(guī)出臺(tái),，這些宣稱被迫改變。從2016年1月1日起,，瓶裝水產(chǎn)品必須拋棄噱頭十足的名字,，必須使用嚴(yán)格的標(biāo)簽，聲明使用的添加劑,，必須使用真實(shí)科學(xué)的名字給飲用水命名,。該新規(guī)定落地實(shí)施，對(duì)高端瓶裝水市場(chǎng)造成不小的沖擊,，并因此影響了競(jìng)爭(zhēng)格局,，甚至使一些品牌被迫離開高端市場(chǎng)。
對(duì)于瓶裝水營(yíng)銷者而言,，更嚴(yán)格的新規(guī)定或許是壞消息,，但對(duì)于消費(fèi)者而言，卻恰恰相反,，它能幫助消費(fèi)者確保瓶裝水的安全和品質(zhì),。另外，礦泉水品牌對(duì)高端的理解不一定和消費(fèi)者一樣,。根據(jù)英敏特《瓶裝水——中國(guó),，2016年》報(bào)告，七成消費(fèi)者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)水源是高端瓶裝水最重要的元素,。很顯然,，一個(gè)酷炫的產(chǎn)品名很可能吸引不了這些消費(fèi)者,。
一瓶水究竟有多奢華？
那么,，高端瓶裝水下一步將怎樣走呢,？無(wú)論是中國(guó)本土品牌還是非本土品牌，創(chuàng)新花樣百出,，從稀有成分到純凈水源,，從獨(dú)特包裝到專屬購(gòu)物渠道，無(wú)一不在誘導(dǎo)消費(fèi)者掏腰包,。
例如,，名人喜愛的Bling H2O礦泉水不僅含有來自田納西州的最純凈的泉水，還使用施華洛世奇水晶突出磨砂玻璃瓶的奢華感,；Fillico礦泉水裝在鑲嵌施華洛世奇水晶的玻璃瓶里,，價(jià)格比唐•培里儂香檳王Dom Pérignon還貴；Acqua Di Cristallo Tributo a Modigliani使用手工制作的24K金瓶子包裝,，售價(jià)41,335英鎊（354,606元人民幣）,，是目前全球最貴的水。
還有一些品牌則專注提供純凈和有額外功能的特殊水,，例如斐濟(jì)水（FIJI Water）提供源自斐濟(jì)島的天然地下水,；Iluliaq瓶裝水來自格陵蘭島融化的冰山，聲稱是“全世界最純凈的水”,；blk. 是堿性水,，據(jù)稱“富含抗氧化成分和電解質(zhì)，具有幫助調(diào)節(jié)人體PH值的額外功能,�,！绷硗猓�由一位薦水師創(chuàng)立的Beverly Hills 9Oh20“大師手工水”,，把定制化帶入瓶裝水領(lǐng)域,。從某種程度而言，瓶裝水——地球上最基本的飲料——也可以是一個(gè)身份地位的象征,。

高端瓶裝水賺錢！超奢華瓶裝水賺大錢,！盡管超奢華瓶裝水不為大眾消費(fèi)而生（至少現(xiàn)在不是）,，但中國(guó)消費(fèi)者熱愛一切和奢華有關(guān)的東西。在這樣一個(gè)品牌友好的國(guó)家,，多數(shù)消費(fèi)者或許不愿意花天價(jià)購(gòu)買一瓶水,，但是普通的消費(fèi)者越來越有可能在預(yù)算允許和畏懼污染的情況下，購(gòu)買高端瓶裝水,。既然中國(guó)消費(fèi)者對(duì)空氣污染的恐懼能促使他們購(gòu)買來自加拿大的瓶裝新鮮空氣,，我們有理由相信,，水污染將促使他們購(gòu)買價(jià)格更貴的瓶裝水。

恁老廝

造假 繞圈子 內(nèi)耗- -就是不能說實(shí)話 認(rèn)真,否則紙包不住火,無(wú)卵頭家吃不了兜著走

淡然

瓶裝新鮮空氣。怎么使用,？

左手的幸福

前段時(shí)間恒大冰泉超市處理,，一元一瓶，哎,，現(xiàn)如今也不行了,。

詩(shī)人-旅行者

應(yīng)該又一個(gè)合理的價(jià)格

小小劉llt

恒大冰泉應(yīng)經(jīng)被許老板變賣了。 很多商品都涉及夸大或虛假宣傳,，相關(guān)部門有很大的責(zé)任,。大家生活好了，都開始關(guān)注生活品質(zhì),，可以先定個(gè)小目標(biāo),，一天一瓶Acqua Di Cristallo Tributo a Modigliani。

itwotwo

再高級(jí)的瓶子,，里面裝的水都是水體嚴(yán)重污染,，重金屬超標(biāo)，各種抗生素,，性激素橫流的水,，喝了能升天？

muyangtu001

左手的幸福 發(fā)表于 2016-10-6 07:37
前段時(shí)間恒大冰泉超市處理,，一元一瓶,，哎,，現(xiàn)如今也不行了。

許老板不賣水,，專心搞房地產(chǎn)了,。

看對(duì)做對(duì)cg

欺騙橫行，誠(chéng)信全無(wú),，這是中國(guó)商界

一重科技

恒大冰泉已經(jīng)出售了……