國內(nèi)企業(yè)為何做不好一只防霾口罩

工人師_OgIOQ

跨年霾”后，霧霾再次來襲,。據(jù)新華網(wǎng)消息,，1月17日北京空氣為中度污染,，而河北石家莊,、保定,、山西臨汾等14個城市啟動了紅色預(yù)警,；唐山,、濟(jì)南等13個城市啟動了橙色預(yù)警。在各地霧霾天氣頻繁出現(xiàn)的背景下,，防霾口罩也出現(xiàn)熱銷,。

而目前在國內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域，一家美國科技公司3M搶走了“霧霾商機(jī)”,，占據(jù)了絕大部分市場份額,。那么，國內(nèi)口罩行業(yè)企業(yè)為何做不好一只口罩,？為此《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了多家企業(yè)和行業(yè)人士剖析深層次原因,。

隨著霧霾天氣被越來越多的人關(guān)注，防霾口罩也逐漸走進(jìn)大眾生活,。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,，目前在國內(nèi)的防霾口罩領(lǐng)域，卻被一家來自美國的科技公司——3M占據(jù)了很大部分的市場份額,。

根據(jù)中國報告大廳發(fā)布的《2015年口罩行業(yè)十大品牌企業(yè)》,，前五名分別是3M、綠盾、霍尼韋爾,、優(yōu)唯斯和白元,。其中，只有綠盾一家屬于中國本土品牌,。

霧霾商機(jī)都被外資品牌搶走了,，國內(nèi)企業(yè)做不好一只防霾口罩嗎？

國內(nèi)口罩市場3M一家獨大

據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,，中國各類防護(hù)口罩年需求量在8億只左右,，其中民用口罩在2億只左右，占需求量的25%,。

在口罩行業(yè)連續(xù)火爆的同時，大量企業(yè)進(jìn)入口罩行業(yè),，包括跨行業(yè)企業(yè),，比如醫(yī)藥行業(yè)、日用消費品行業(yè)的企業(yè),。據(jù)新華網(wǎng)報道,，目前我國有近千家口罩生產(chǎn)企業(yè)，預(yù)計每年生產(chǎn)各防護(hù)類口罩約6億只左右,。而在2013年之前,，這一數(shù)字是500家。

口罩行業(yè)已存在很多年,，但一直發(fā)展緩慢,，缺乏強(qiáng)勢品牌。長期以來,，國內(nèi)口罩市場被外資品牌占領(lǐng)了大部分的市場份額,。

中國報告大廳發(fā)布的《2015年度口罩行業(yè)企業(yè)排行榜》顯示，2015年國內(nèi)防霾口罩品牌前五名依次分別是3M,、綠盾,、霍尼韋爾、優(yōu)唯斯和白元,。除綠盾外,，另外四家都是清一色的外資品牌。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者預(yù)測,，3M可能承包了國內(nèi)整個防霾口罩市場大概90%的份額,，而綠盾則占領(lǐng)了剩下10%份額里面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%,。

霧霾的出現(xiàn),，一定程度提高了消費者對口罩產(chǎn)品的認(rèn)知，同時帶動了口罩產(chǎn)品銷售。但是國內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M一家呢,？

綠盾口罩CEO趙丹青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，3M作為世界500強(qiáng)企業(yè)，本身擁有較強(qiáng)的品牌效應(yīng),，而且多年以來,，3M在工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域一直都是一家獨大，本來市場存量就非常大,，后來3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣到民用領(lǐng)域,，消費者對于這個品牌也還是比較服氣的。

在國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時,，各種亂象頻發(fā),，比如惡性價格競爭、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等,，整個行業(yè)無序競爭明顯,，發(fā)展較為混亂。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù),，在160批次的口罩中,，監(jiān)測發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問題。

國內(nèi)品牌輸在技術(shù),、營銷和渠道

多位業(yè)內(nèi)人士向記者分析,，國內(nèi)防霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外,，在技術(shù),、營銷、渠道上也存在差距,。

防霾口罩生產(chǎn)商蘇州世康品牌營銷經(jīng)理崔玉果就表示,，專業(yè)防霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)度還是挺高的，尤其對模具的要求非常精密,，很多小廠商根本做不到,，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過嚴(yán)格測試，差一點點就不符合標(biāo)準(zhǔn),，有可能一批產(chǎn)品出來全部報廢,。

3M中國公司公關(guān)部相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，3M專有的高效靜電濾棉技術(shù),，相比較傳統(tǒng)的過濾材料,，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過濾顆粒物的效率,。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長雷利民則表示,，雖然國內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說站在同一條水平線上,，但差距并不大。相比之下,，兩者在品牌上相差非常遠(yuǎn),，目前國內(nèi)防霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品、替別人加工賺取加工費,、培育自有品牌的階段,。

在雷利民看來，加大品牌營銷投入和多元化渠道建設(shè),，才是國內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù),。傳統(tǒng)勞保、防護(hù)產(chǎn)品的銷售渠道很特殊,，基本上都是走勞保商店的小批發(fā),、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在藥店,、超市都可以買到,，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道，并且每年都會有很大的品牌推廣力度,。中國企業(yè)在這些方面的差距是客觀存在的。

崔玉果也向記者表示,，3M在線下渠道的布局非常完善,，整個分銷體系很成熟，中小品牌根本進(jìn)不去,。國內(nèi)防霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路,，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌，并且在產(chǎn)品設(shè)計,、營銷,、渠道布局方面要搶先一步。

常大爺

是只有口罩做不好嗎？好像這種現(xiàn)象在國內(nèi)很普遍吧,！

魍者歸來

國內(nèi)有幾家企業(yè)的產(chǎn)品是有真正意義上的【檢測】的

王宏安75

只有一條路可走,，那就是踏踏實實把產(chǎn)品做好，著眼長遠(yuǎn)才能贏得未來

koop_00818

靜不下心來

小河HH

偷工減料習(xí)慣了

看對做對cg

只想著賺錢,，能做好什么產(chǎn)業(yè)呢

5115827

主要是心態(tài)問題,，偷奸取巧成了行業(yè)內(nèi)的主流,，上層又不正確引導(dǎo)，可以用就行了,。,。。

韓寒11

老外使用的是真材實料,，而且有自己的自檢系統(tǒng),，并且嚴(yán)格執(zhí)行